作者 | 朝暮里 编辑 | 吴小宝
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朝暮里又限时返场了，作为今日份新生作者，跟大家分享一支小短片。
因为朋友说这支片，完全是给我量身定制的。
天猫《遗忘垃圾桶》
代理商：胜加
这是一个用“被丢弃的玩偶”隐喻“被遗弃的宠物”，再回到真实流浪动物处境，呼吁公众停止遗弃、关注并领养流浪动物的公益广告。
但是我看完，内心有些五味杂陈。
「我就是一个很常捡猫的人」
我25年至今救助并送养了20来只流浪猫，大多是出生不久没有生存能力的奶猫，跟那时候还在实习的我有点相似。
短片里展示的几个场景确实很用心，雨天、垃圾桶、写着“家里养不下”的破烂纸箱、地铁墙壁缝隙、城中村的停车场等等，我都在这些地方捡过猫。
展示一部分小红书送养帖子
有些是路过，有些是小红书首页刷到，就坐地铁去捡，再打十几公里的车回家。
也在搬家当天，在地铁口捡过一只八岁的老狗，连夜打车送去新家，错过了末班车又舍不得打车，沿着大马路走了一个半小时回家。
那时候是真穷啊，一天一百的实习工资养我自己都有点够呛。同时很多捡回来的小流浪身上都大病小病要治，猫粮奶粉还有药钱。为了更好送养又都是无偿领养，分文不取还附带“嫁妆”。
钱还不是最难的。我能力有限，只敢捡些没人护理分分钟就挂了的病猫奶猫回来。每天得定时喂奶喂药，擦洗，保温，换毛毯，夜里还怕吵到邻居。现在回头看，也不知道怎么撑下来的。
前段时间面试路上还遇到一只可怜小狗，刚发完帖五分钟流量汹涌而来，但也很快打通商铺电话说是有主的狗。
「比起创意，我更喜欢评论区」
看到天猫关注到流浪动物的困境并为之发声，我是欣喜甚至感恩的，非常希望以后有越来越多这样的项目落地，用善意点亮另一个善意，延续更多的生命。
打开这支广告的评论区，网友都在晒自己的救助故事，会感觉温暖和善良是一直在流动着的，晒这个我是真爱看，请多多益善好嘛！
回到片子上。
片子拍得轻巧、温馨，前半段温温柔柔，后半段用短短几个镜头几行字就讲完了主张，流浪动物的镜头给的并不多。
我刚开始都有点纳闷它们不才是主角吗？
后面发现胜加在自己的文章里说，比较难拍摄被遗弃的小流浪，总不能为了镜头效果就把小动物搞脏塞垃圾桶里。
用玩偶来替代，是一个很创意人的思维，也不得不承认确实很巧妙。
但评论区有一句话，恰好也是我想表达的：“就算是玩偶，我也会心疼的”。寄托了那样多的欣喜、美好、幸福的情感才来到人间。玩偶和宠物，都该善始，善终。
呜呜呜，世界破破烂烂好心的人缝缝补补。
理解了创意端'不能用镜头伤害动物'的立场后，我去翻了翻品牌，天猫绿动生活此前的项目，才看懂这支片子的策略端。（我自己分析）
他们不怎么渲染流浪动物的惨状来博同情，直接把叙事矛头对准“养”的根源。（这也能理解）
2025年国际流浪动物日他们就在线下发起呼吁大家想清楚再入坑的公益活动，用“反领养”的逆向思维提醒人们：养宠不是一时兴起。
文案可爱又心疼
《遗忘垃圾桶》或许是延续了这一思路，但更进一步，从“劝退”冲动养宠，到质问养了却丢弃的人。直白呈现：流浪动物的悲剧，始于人类的轻率与遗忘。
这个名字也是刀中刀，是“遗忘”啊，是把你从家里丢出去还不够，还要把那些捏着嗓子喊“是谁的小宝宝呀这么可爱”“最爱我们小宝了”这些记忆，一齐丢弃。
因为被主人遗忘，所以只能住在垃圾桶，又因为社会对流浪动物问题的“遗忘”，让它们沦为城市边缘的隐形存在。
这里我真的要夸夸天猫了，不仅展示养宠物的麻烦，设立领养的门槛，还聚焦弃养者的责任，唤起公众的反思，用理性、契约的方式去跟消费者对话。
搞得我半夜都想去天猫买点东西支持一下了，不行天猫你给我打点钱吧。
说起来88爱猫日的时候天猫也做了波营销，也是讲帮助流浪猫的。还搞了线下猫窝投放。
这个凳子我真的是有点眼前亮又亮了，人能坐猫也能坐，善，大善。
「这支片子的遗憾」
最后，说回《遗忘垃圾桶》，我个人不太喜欢它结尾的文案：
“松开手的瞬间，也一定有人张开了怀抱”。
这句文案的立场在摇摆，也过于美化小流浪的苦难。
它把'弃养'和'领养'轻轻巧巧地接上了，仿佛遗弃只是一个'传递'的动作。
是，明眼都能看出来是鼓励大家领养，但这样表达出来容易让弃养的人没心理负担，「反正我丢了有人养」。也好似世间所有被弃养的生命都得到了很好的安置，它很温暖，但不真实。松开手之后，等待它们的不一定是怀抱，更大可能是垃圾桶、疾病、车祸和死亡。
我救助的狗不多，拿猫举例。
流浪母猫半岁开始生育，一年三胎，一胎生2-8个，但实际一胎存活下来的可能就1-2只，甚至0。幼猫还没长大，母猫就又再度发情、生育，这样循环直至被救助带去绝育，或死亡。
被弃养的家猫几乎没有户外生存能力，又大多是品种猫，死亡率极高，很多都等不到那个“张开的怀抱”。年末，一年最冷的时候，因为回家过年、工作变动、寒假等原因被弃养的猫，几乎是注定死亡的结局。
再心软的神，都救不了这么多的生命。更何况，目前官方的救助机构很少，大多是我们这种自费救助人撑起了庞大的救助需求。我一年20只猫的数量根本不算什么，我认识的一些救助人，单她们手上还没送走的猫狗就不下20只了。
「如果我来写结尾」
我好希望广告片的结尾是立场鲜明地“抵制弃养”，再高声呼喊，“你张开的怀抱才是它们真正的家”。
但也能理解，天猫作为商业平台，需要在"社会责任"与"品牌形象"之间走钢丝。或者说不同的广告也承担了不同的任务。
所以我自己试着写了几句：关于抵制弃养这个，我会选择不修饰，直接就是“抵制/拒绝弃养”。严肃地拒绝，温柔地引领和鼓励。
belike:
“选择不遗忘，才是选择爱。”
“让世界上没猫的野人再少一些。”
“你张开的怀抱，是另一个心跳的归途。”
甚至像这个ip的第一年那样，直接了当：
“如果爱它，请负责一生。如果不能，请不要轻易开始。”
话说回来，这片子的线下落地我倒觉得做得蛮好——用各种垃圾给流浪动物搭了“家”，比纯线上传播更能让人直观感受到“被遗弃在垃圾堆”的冲击。
别让垃圾堆成为我的家
拒绝弃养，负责到底
「除了感动，我们还能做什么」
有时候会觉得品牌做公益，很好。但很多时候只是带来了片刻的感动，实际行动的部分还是少了一些。（对我来说）
这也是我五味杂陈的原因。
如果品牌能配套出一个《如何帮助流浪动物10条Tips》，就更完美啦。
是的我也写了！
如果你一直看到了这里，相信你一定是一位心地善良对生命有敬畏的“人类”。可以拜托你认真地阅读一下十条并对它们产生一些印象吗？记住一点点都好，反正能收藏文章，想起来就翻出来。
《如何帮助流浪动物10条Tips》
首先，我鼓励所有人都去救助。更希望更多有余力的品牌可以成立专业的救助团队。但我绝对不是道德绑架。所以下面分了一些类别，自行对号入座。
如果您是一个没有饲养宠物经验、也担心自己做不好救助的“人类”：
1、遇见流浪猫狗不强行上手，远远围观就好。
2、比起投喂火腿肠，它们更需要装在浅口容器里的干净清水，可以随手留一些吗？
3、遇到奄奄一息、病容憔悴的流浪动物，您的随手一拍并带定位上传社媒平台，30秒钟的事情，可能就能给它续上十年的寿命。
4、如果您有车，在冬天启动前可以绕车走一圈后再启动，太冷了，小猫可能会躲在您的发动机里取暖。同理，您路过车辆，看见车底有猫，可以轻敲两下车身或用力跺脚一下再走。
如果您是一个没有救助经验，但想试试做救助的“人类”那么：
5、遇到正在哺乳的流浪动物带着幼崽，不要轻易靠近和触碰幼崽。母兽天然害怕强大人类的气味，会因恐惧而弃养或咬死幼崽。如果您想对它们施救，可以尝试联系物业或回顾第3条。
6、希望您务必做好自身防护，被伤到立即就医，注射疫苗。
7、病猫/狗、幼崽非常需要保温，救助送医途中，可以用60-80度的热水裹着布料跟它们放在一起，然后送往宠物医院。
如果您有饲养宠物经验，家中已有原住民，还想做救助，那么：
8、在外接触流浪动物后回家后请消毒接触部位，如要救助，请将流浪动物与原住民隔离开。
最后的两条是面向所有人类提出的呼吁：
9、如若以上你都不想做，那就“不伤害”。不驱赶、不泼水、不故意吓唬、不投喂有害食物（如巧克力、骨头、纯牛奶）
10、放过自己，不必愧疚。 你不可能救下每一只，也不可能满足所有人的期待，做救助和不做救助，问心无愧即可。
最后，再补充两条：
很多人，或许都还没有到救助这个程度。只是看到小流浪，会投喂一些善意。
1）那么如何正确投喂小流浪？
一次一个点放十克左右猫粮，用纸巾或者树叶垫着，放在垃圾桶附近（一个是这里猫常出没，二个是环卫工人方便打扫），没粮的话也可以放水，前面提到过。
不过，我一般不会投喂。
喂猫的钱攒着能抓它们去绝育，不生了，可以从根源上解决很多问题。
2）关于养宠物。
如果你最近有考虑养宠物，我的建议是领养代替购买。可以看看各大品牌公益发起的领养活动，比如它基金。或者干脆社媒发帖问：“在上海想无偿领养一只小猫/狗”。
包你没见过那么热闹的评论区。救助人手上等待被送养的健康小可怜太多了，任君挑选。
当然，领养之前，请再认真看看，天猫绿动生活的第一届“想清楚，再入坑”。比'想清楚'更重要的，是'不遗忘'——选择了，就负责一生，好吗？
我们是谁
一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）发起的泛广告营销类青年品牌
“对话新生，服务新生，代表新生”
