写在前面：
周末帮朋友搬家，忙完后准备去附近买些毛巾牙刷之类的生活用品。很巧的是，楼下800米的地方刚好有一家沃尔玛。
在沃尔玛库库一顿买，本来是只想买浴巾牙刷的，结果买单的时候才发现，购物车里已经有了——蓝莓面包、老干妈、各种饮料……果然中国人对于购物的渴望永远是不灭的，小时候在超市买零食，长大了在超市买居家用品。
正准备买单呢，一个穿着红色工作服的大姐走过来，信心十足地说：“你这购物车里的抽纸不用买了，我送你一包。”于是，就这样，我在一顿操作（实际也就下载APP填了个地址）后，获得了——免费抽纸一提、免费牙膏一支（减免的）、免费袋子一个（其他的都可以不要但免费袋子谁能拒绝），最后还免费送货上门了。
等我走到家，那买的东西已经在门口了。
经过这件事，我彻底成为了沃尔玛的死忠粉！！！
正片开始
以上——都不是铺垫。
只是写下这篇文章的契机，
因为，很巧的是！今天，我又在朋友圈刷到了它的30周年品牌视频：
《我和沃尔玛》
我简单介绍下，故事的大概是这样的：4岁那年，小女孩在沃尔玛看到了自己人生中第一个最喜欢的蛋糕，从此，开启了和沃尔玛的缘分。小女孩在长大，沃尔玛也一直在提供给她每个人生阶段需要的东西。
不过，这个梗概听起来实在太梗概了，我觉得必须得展开说说，因为如果不展开的话，等于把整支视频的精华全部错过了。而这支片子最动人的地方，就在于它的情节设定。
01
真实的故事不用演，会在脑海自动播放
故事的开始，于我而言是从这一幕开始的。
1996年，恰好是我出生的年份。
那一年，沃尔玛也进入了中国。
看见在蛋糕前走不动路的小女孩，仿佛看见了小时候的自己。
文案写道：
SUPER：1996 / 沃尔玛
第一次见到那么多好吃的，
那块蛋糕的滋味，
让我记到了现在。
沃尔玛也是陪伴我长大的朋友。人总是一天天长大，身份也在不断发生变化。相似的场景里，却记录着不一样的故事。
故事里，有时间的模样。
有上学时全家人周末的购物的温馨，一家人把各自喜欢的东西放进购物车；
有离家前爸妈叮嘱的画面，
我装下的是对未来的期待，他们装下的是满满的不舍；
有恋爱后，总是热衷于和对象逛超市，满心欢喜地勾勒未来小家的幸福。
初次看片子的时候，我会觉得，它好像并没有采取什么高超的技术，不是那种让人眼前一亮的、别人从未尝试过的博人眼球的大创意。
但我的脑子，好像跟画面一起在放幻灯片。
我甚至仔细想了一下，这些画面，无论换成哪个场景，哪个故事，哪个品牌，好像谁来都不行，必须是沃尔玛，一切才显得合理。
写到这里的时候，忽然想到，好像确实很久都没有和家人朋友一起逛大型超市了。从毕业开始，就异地生活工作，我们也早已对网上购物轻车熟路。
可是，人就是会，在每次短暂回家的时候，在每一次热恋的时候，在生活发生重要变化的时候，在帮朋友搬完家的夏日夜晚，会想到——好想去逛超市，必须是沃尔玛。
因为它是沃尔玛，是陪伴我们长大的老朋友。
文案写道：
陪伴是最长情的告白
我与沃尔玛的30年
是岁月的纸短情长
我想，谁又不是呢？
小时候逛沃尔玛，会觉得这里也太大了，东西也太多了，装得下小孩子所有的梦想。沃尔玛就是我梦想中最大的超市。
而视频里，有我熟悉的沃尔玛，也有我没见过的——更大更崭新的沃尔玛。
品牌也很贴心地放出来了一些珍贵的用户照片（用AI进行了修复），成功唤醒了好多记忆。
谢谢你 在一座座城市与我相遇
谢谢你 让我承载关于家的回忆
谢谢你 坎坷风雨中我们一起走过
谢谢你 与我携手让世界变得更好
02
真实的情感不用编，会在评论里自己冒出来
人的共鸣，总是会在评论区里相遇。
随手翻了下这支片子的反馈，虽不多，但每一句都是真实的触动。你会发现沃尔玛承载了很多人，很多不同身份的人，长久的记忆。
还有我最喜欢的这一句“推了最久的车在沃尔玛”。后来也在评论中发现，这条片子是我们的老朋友，TOPic做的。
不过，也有看到和我一样，第一次理解沃尔玛与山姆关系的网友。
大部分的消费者，可能并不知道沃尔玛与山姆的关系。
所以，当山姆出现在字幕里的时候，可能会有些小小的诧异。不过，我想也许这正是品牌的用意，让大家猛然发现，原来从小到大喜欢的品牌都是沃尔玛的，好家伙。
山姆和沃尔玛确实都是同一个人创立的，此人名叫“山姆·沃尔顿”，两家超市分别取自他的名和姓，都是同一天进入中国。在中国，山姆(Sam's CLUB)隶属于沃尔玛集团旗下。
所以，山姆也已经进入中国30年了。
不过，我第一次听说山姆。还是疫情后，好像在上海，不买山姆，都有点out了。
我朋友甚至会约我周末一起去逛，大家拼一拼，因为量太大。最近我还特地买了一整套的「超级食物」，巴西莓粉+卡姆果粉+甜菜根粉。也是跟上了抗炎养身干嗦粉的新时尚。（真难吃啊，死贵死贵的）——要么加在酸奶里，要么泡在咖啡里。
说到这里，不得不替网友催一下——
03
世界千变万化，唯有用真实拥抱变化
尽管这几年，山姆已经成为了妥妥的带货顶流。
沃尔玛也并没有因为山姆的存在，就停止自我更新和迭代了。从中国人的大超市，到敢赔付差价的天天平价的超市，到现在，沃尔玛依然在积极地拥抱时代。
隆重为大家介绍——沃～集～鲜～
线上物料简单干净又清新，符合年轻人审美。
（这个是我们自己找的一张图）
最出名的单品，就是这个（我常常抢不到的牛奶）：
线下布局也是相当懂当代人的购物心理，一看就很好逛！
沃尔玛：谢谢你帮我宣传！
广告新生：不客气，这是你用心做超市应得的！（如果可以送点牛奶就更好了hhh）
做了很多广告之后，我常常觉得，其实并非每个广告的存在都是为了有一个噱头，或是找到某个了不起的、别人没做过的创意。
翻了翻沃尔玛以往的广告，发现它一直是这样，来源于对生活的洞察和共鸣。
2023年春节 沃尔玛CNY TVC
《亲爱的你 沃尔玛见》
一个小细节是：这支TVC，也是TOPic做的。原来一个品牌不仅会持续讲述让人感动的故事，也会反复选择一个相信的可以并肩的朋友，据说他们已经合作五年了。
有时候，一个品牌的性格，会决定很多东西。陪伴了我们30年的沃尔玛，在今天这个30岁的节点里，也许并不在乎热梗，并不在乎所谓的流行，它在乎的是多年来，沃尔玛有没有兑现自己的承诺，有没有默默陪伴在我们身边，有没有一直提供给我们想要的东西。
进入中国30年的沃尔玛，是陪伴我们多年的老朋友，也想要成为继续陪伴我们的新朋友。
想说，沃尔玛，你的确做到了。
虽然有些偏袒，但我一向对老品牌都是有感情的，我相信大众也是如此。不管怎么说，给我们带来过快乐、便捷和实惠的大超市，的确陪伴了一代人的成长，如果它希望与我们一同改变，那我们自然也是乐意张开怀抱，拥抱它的变化。
想起周末在沃尔玛结账的时候，大姐带着超绝松弛感走过来，当她自豪地说道“我在这里上班，不可能骗你”时，脸上写满了自信。我想，在沃尔玛工作的她，见过成千上万的顾客，那种自信应该来源于从未被拒绝。
而这种无法拒绝的背后，是沃尔玛给的支持，因为她知道，沃尔玛知道，没有人会拒绝一个品牌交付了30年的真心。
不过，话又说回来了——
更新换代的门店，什么时候开到我家附近来？
大家和沃尔玛和山姆的故事
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“对话新生，服务新生，代表新生”
