文｜陈煜钊 编辑｜帽子

你好呀，叫我桑尼就好，目前做广告已将近两年，有幸在戛纳幼狮中国区比赛中得了个亚军，也顺便蹭了一个「2024十大广告新人」的荣誉称号。

其实我一直在想，这篇文章是不是要讲一些获奖小心得或是职场小诀窍，一些更符合大众认知中似乎「会爆」的内容。但我回顾了一下那些让我记忆深刻、甚至让我觉得广告和创意很有趣可爱的事情后，发现第一个跳到我脑海中的，是那些在学校以及职场中遇到的、愿意把我「养大」的具体的人。

所以，我想通过讲述与他们相处时发生的故事，来展现我是如何一步一步慢慢走过来的。

陈煜钊部分作品

他们让我懂的那些道理，我在这里分享给你，希望能帮到你。

01

“不打比赛，不想拿奖，做什么广告！”

“做广告的人，总需要一些东西、一个念头撑着自己走下去。”我还记这句话是我在大学期间的广告文案老师龙猫小姐告诉我的。在广告学专业的小孩儿看来，打比赛已是件习以为常的事，但遇到比较重量级的ONESHOW比赛，内心还是会忍不住产生退缩的念头。

“我真的能做出那么好的创意吗？”

“我真的能接受自己付出很多然后可能一无所获吗？”

对于当时的我来说，比赛只存在「获奖」与「淘汰」这两个结果，翻看着ONESHOW作品集，我已经在心中给自己树立了无数假想敌。在我看来，很明显，这一战，「被淘汰」的可能性大大高于「获奖」。在参赛名单截止前几天，我都一直没有提交报名表。某天，文案课下课后，龙猫老师在我经过她时忽然把我叫住。

就这样，我就被“忽悠”着踏进了ONESHOW比赛的大门。在准备参赛作品过程中，我和队友们交出去许多想法，但是都被龙猫老师的“为什么要从这个角度出发”“你的洞察是什么”“为什么要用这样的形式”给一一推翻。也许是习惯了idea被推翻，我们产出的想法也越来越飞、越来越大胆，我们也开始不断自我反思“这个角度别人是不是能想到、这个想法够不够巧、这样呈现是不是有些舍本逐末”，我们的想法不断被打磨。

原来当人在“怕输”时会退缩颤抖，但在“想赢”时只会兴奋激动。

虽然最后只拿到了入围奖，但这种“不打比赛，不想拿奖，做什么广告！”的心态一直伴随着我，甚至在之后参加其他比赛的过程中，也推着我铆足了劲儿奋斗到最后一刻。

我也逐渐明白，“打比赛获大奖”固然开心，但抱着“想拿奖”的心态去不断将固有的思维和框架打碎重构，也许比得到大奖本身更值得一个点赞。“过程”带给我的东西，高于结果本身。

02

“创意嘛，到处都有！”

这句话是我在某创意热店实习时，一位非常有灵气、气场很轻盈的文案姐姐“海海”告诉我的。 在这家创意热店里，不论你是阿康还是创意，也不论你是正职还是实习，都必须在每次会议时发表自己的创意想法。

刚开始实习时，我还尚且热情似火、思如泉涌，恨不得把之前所有私藏的又或者是想出来但却没派上用场的想法搬上来，但随着开会次数越来越多，甚至每天都要进行一次脑暴时，我很明显感觉到自己进入了「创意难产期」——那些在文档和白纸上写出来的idea左看右看都带着前几轮被淘汰的idea的影子、思维被局限起来且难以放开拳脚、想创意容易陷入“顾头不顾腚”的情况。

正当我一筹莫展、在案例库中左翻右翻时，忽然发现我的微信收到了一条消息，我打开一看，是海海。

“下楼吗！”

不知为什么，我忽然回忆起她在每次提案以及脑暴中的身影。不论遇到什么难题，她总能提供一些独到的切入角度，甚至脱离之前的思维框架，用一种灵巧的方式轻盈而准确地剖开我们需要解决的问题。我觉得如果让她去讲述「如何产出一个巧妙的idea」时，她大概不会用太多的言语去描述，她需要做的，好像仅仅是屏住呼吸、踮起脚尖、然后轻盈一跃。

“海海姐！想问你！我现在想创意怎么都想不出来，已经卡了很久，你能教教我怎么想出更新的idea吗！”

广告以外？对于当时的我来说，这个观点有点出乎意料。“如果你只是看广告案例，那你做的创意就很容易变成其他人创意的复制品，不是吗？而且广告洞察来源于真实生活，如果你只是试图从广告案例里找到生活洞察，是不是有些走窄了呢？所以，多多去看看广告以外的东西，各种各样的杂志呀、小说呀、漫画呀什么的！哦，对了！记得听歌的时候多记记歌词，会有意外之喜！反正嘛，多看看多玩玩多试试！”

她，停下来换了一口气，然后带着大大的笑容说，“你会发现——创意嘛，到处都有！”

自那之后，我逐渐越来越关注之前根本不会在意的、一些所谓生活边角料的事物和东西，也常推着自己去试一试那些从未亲身体验的生活方式和节奏，不管结果是喜欢还是讨厌，“试过了”才是最重要的！此外，我开始转变自己对「广告案例」的看法，也逐渐懂得，当我们看案例时，需要学习的是创意诞生的思路，需要收集的是自己在欣赏那些优秀案例时乍现的火花。后来没多久，海海姐就离职了，但是我们一点也不奇怪，因为感觉她就是这样一个人，在大海中轻盈遨游。

她就是我心中最想成为的创意人的样子。

03

“别怕！”

其实，从之前的内耗纠结到现在的有话直说，真的真的得感谢一个人，那就是我曾经的一位创意总监。即使已经实习过很长一段时间，但是当你成为一位正职的时候，压力和约束也会相对而言多很多；另外，当时尚且不懂得职场规则和流程的我在公司里遇到一些看似合理实则荒谬的事情，也给我造成了不小的心理压力，甚至一度让我失望地感叹“莫非这就是大人的世界”。

后来我在公司内部调组，就遇到了这位家中养有两只奶牛猫的创意总监。一起合作还没有多久，她就敏锐觉察到到我在开会时欲言又止的状态，有一天她找到我，问我是不是心里憋着什么事情——“有什么想法，可以直接告诉我哦！”。

于是我和她一五一十地讲之前遇到的一些事、还有某些人是如何进行职场pua的（由于我当时刚毕业，还不知道职场pua是以怎样的形态出现，以为工作就是这样的）等等，当时她听完后轻轻地用手拍了拍我的手肘，然后盯着我的双眼坚定地对我说：“桑尼，别怕，有我呢！不论你说什么做什么，我都会为你垫底！”听到这句话，我差点忍不住哭出来。

我和她合作了将近半年，在这段时间里，她跟我说过“别怕，我觉得你这个想法超级棒，大声说出来就好！”，自此，我逐渐开始在会中讲出自己觉得不合理的地方又或是哪怕不成熟但依旧觉得有戏的想法；她跟我说过“别怕，你就安心去比赛吧，这边的事情我能处理好！”，也让我在准备戛纳幼师比赛的时候，能够腾出一大部分时间专注在自己的创意方案上；她在我第一次用英文上台提案前跟我说“别怕，就当去好好地玩一把！而且，你本来就很棒！”，她说的话就像是一副强心剂，总能让我一下子安定下来。

话虽如此，但第一次参加戛纳幼狮、第一次提案、第一次向大家展示100%由两位入行不足一年的小朋友做的方案，还是很紧张的，在上台前我多次去“骚扰”领导，她也不厌其烦地一次次对我说“别怕！”“别说你了，我都紧张了！”“别怕！去玩玩嘛！”（当时提案完后就反思是不是太粘领导，害怕她会因此感觉有点被烦到，结果第二天回公司的时候，我俩刚见面她就给了我一个大大的拥抱，一下子就让我的担忧烟消云散）。

那天提案的时候，从现象到洞察再到最后的创意呈现，从故事切入再到后面抓住重点词进行放大，整个过程还算是一气呵成，虽然中途忘记了一些台词，但好在当时脑子一热给自己加了一点点台词和戏，让整个提案听起来没有那么断节。讲完的那一刻——好像也还行？早知道不那么紧张了！对啊，别怕，如何呢，又能怎？

我始终觉得，只有当你拥有了安全感，你才会勇敢地走更远。当然，如果这份安全感来源于你自己，那就再好不过了，但当你感觉到确实需要某些帮助时，别慌张害怕，不妨就牵起那些真诚可靠的手！

我想了很久，最终还是决定把这个好像脱离所谓「职场经验」的故事写出来。

一方面，是希望能够告诉初入职场的新朋友们要相信自己的直觉，一旦觉得不舒服就要及时进行沟通又或者是果断选择离开；

另一方面，我想通过这些事情想告诉大家，行业内还有很多很多优秀的前辈们，其实除了这位创意总监，我在工作后还遇到了很多温柔且有态度的广告人们，他们不仅教会了我一些工作方法，更重要的是，他们从各个方面影响着我对很多事物、自己以及人生的看法，相信你只要抱着这种憧憬进来，就一定会遇到这样的人。

04

“写在最后”

我觉得不论是做广告还是其他工作，最重要的还是得找到自己想做什么，想要在之后成为怎样的一个人。忽然想到之前那位家里养了两只奶牛猫咪的创意总监在指导我做作品集时说：“通过作品集让对方知道你‘是谁、是一个怎样的人’，往往会比作品集中展现的案例更重要。”

找到自己，远比其他的一切都重要；如果现在暂时还没找到也没关系，我们一起，慢慢来。

1、实习，还得找自己喜欢的
2、一把火，拿下戛纳幼狮中国区冠军
3、学广告的，天生就会比赛
4、“你的简历不像实习生，而是正式员工”
5、拿到offer的原因竟然是你很狂

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