文｜戴帽子 编辑｜吴小宝
写在前面：
01
在行业奖项面前，我们不问差异，只问初心
虽然每次去开会的时候，各大奖项都会接受一个灵魂拷问：咱们这个奖，在行业内有什么差异化？
这个问题每次都能难倒主办方。话说得太满，挤占同行的生存空间；话说得过于谦虚，又容易被创意人挑战。
其实，每个奖项在设立之初，肯定都是各有差异的，但随着公司对奖项的重视提升，慢慢地，大家看到的作品可能也会趋于雷同，这确实是一个很难避免的问题。不管怎么说，每一个主办方，在举办活动的时候都是尽心尽力，大家都喜闻乐见，乐于见证行业的共同繁荣，我觉得这一点很令人感动。
2026年金瞳奖部分评委合影
就放一些吧不然显得我像偷图的
近两年也总能在盛会上收集到很多奖项周边，从统一的服装，到人手一个的帆布袋，再到杂志以及幕后采访，想方设法给评委创造良好的评审空间和环境，留下能够带走的美好回忆。
假设心里没有一团火，很难一次次升起火焰。
2026金瞳奖的老鼠干周边
我捏的：给各位大佬跪了
02
熟面孔的背后，有行业惯性，当然也有行业标准
有人问：为什么评审看起来总是那些人？
2026上海国际广告节
（这个问题下只敢先放我自己的照片）
但我想说的是，一个行业注入新鲜血液并非易事，从我自己的角度来说，我总是标榜自己是新生代表，但实际我也不小了。
我第一次参加戛纳幼狮中国区选拔的时候，就曾经感叹过，所谓年少成名，在一个行业里几乎是不存在的，因为任何行业，几乎都面临同一个困扰，就是当你被看见的时候，必然已经是颇具经验了。如同《凡人修仙传》的主角，作为散修出身，走到巅峰已经很不容易了，但这一路来肯定是蹉跎的。
没有人能够真正地一战成名，因为在那之前和之后，都有很长的路要走，或者说，当你看见他的时候，他已经走了很远。
话说回来，虽然大家总是遇到相熟的面孔，从好的层面来说，也就代表着，行业里最专业的这一批人，依然还在为行业发挥自己的价值。当然，遗憾之处就是，我们的换血速度，显得不够频繁和迅速。但仔细一想，经验和专业如果频繁地换血，那也就意味着，一个行业根本没有自己的标准，那我们的行业文化和发展，不就等同于原地踏步吗？
2026上海国际广告节终审评委合影
标准当然需要有人守住，只要不是被同一种标准的人占住。
2026金瞳奖主题：ta的朋友们
所以，我认为在不同场合看见熟面孔，是一件好事。我们常说，广告圈广告圈，圈子，就是有经验，也有人情的地方，广告何尝不是一个属于我们自己的江湖呢。
所谓人来人往，欢迎新人来往，也要允许旧人来来往往。
03
全场大奖越来越像“六边形战士”，而实效最为突出
这也是近年来大奖归属趋同的原因之一。
前两年的时候，大家还会坚持把公益作品作为最高层建筑，但那时我们的标准是坚持扶持“能够改变世界”的作品，而现在，互联网发展得太快了，地球越来越像个村，我们的很多广告作品，直接就火到了海外，改变了世界社交媒体的风向，直接用结果说话了。
于是乎，不难想象，当一个作品同时兼具了创意、制作水准以及社会影响力（传播力）的时候，它几乎可以毫无争议地坐上王座。
但，这个时候，实效就会反过来削弱奖项的影响力了，说白了，我一个作品什么都有了，我为什么还需要多一个行业奖项的认可去向客户证明我们这个作品的价值呢？换句话说：当一个项目已经上过热搜、刷屏全网、拿到了漂亮的生意数字，评委会不会只是再次确认大众已经确认过的成功？
2025在拉斯维加斯参加LIA
04
广告奖的终审会 才是广告人的终极提案现场
这也是我最喜欢的一个环节。
因为我在现场，曾几次亲眼看见，所谓王座，不是数据堆砌，也不是自然而然的加冕，而是被一张三寸不烂之舌说服出来的。
2026上海国际广告节终审会
最终环节，就是每个组的评委，需要从这个组的金奖作品里，挑选一个作品，给全场汇报，阐述它为什么可以获得全场大奖。
在这里，你可以看到广告前辈不余遗力地，为不是自己的作品卖力地提案，而这些前辈，也已是在行业拿奖无数的大拿。这里没有客户，每个人都有自己的提案风格，或催泪，或耍宝，颇有神仙打架的意味。不过，我也确实见过前辈为某件作品“据理力争”、“大打出手”，甚至“杀红了眼”hhh
当然，我喜欢这个环节，真不是因为我有多爱看吵架（确实也有点爱看），而是这个过程让我相信，评审可以把一个标准执行到最后，也可以在争论中形成标准。
05
新生缺的不是赛道，而是不被定义的赛道
2026金瞳奖未来赛道
小宝也作为终审参与到了24届上海国际大学生广告节的评审。评审现场，有评委认为，类似学院派奖项应该更专业更成熟，有一线前辈进行指导。很多比赛学生则认为，希望得到更多的鼓励与认可，让大家有兴趣参与到这个行业当中。
24届上海国际大学生广告节 小宝在现场
我们也认为，新人舞台或许可以更加纯粹。成熟的商业赛道就应该让成熟的新生去战斗，而学院派赛道就应该允许那些天马行空。
06
在人类说话的时候，AI不配获得平权
这个结论或许有点激进。
同时也可以佐证一下这篇文章不是AI写的，哈哈。
但我真正想说的是，AI的确给行业带来了可以说是翻天覆地的变化，它可以参与脚本、视觉、音乐、制作，也让过去只有大预算才能实现的画面，变得触手可及。甚至让部分公司倒闭，让部分同行的失业。
我们对AI的讨论虽从未停止，但AI对行业的冲击，在奖项面前，没有那么夸张。我的直观感受是，AI可以辅助执行，但它无法直接生产一个好的idea。
AI更多是作为一种技术手段存在的，而奖项评审最重要的标准，是idea，也应该是idea。以小搏大，是甲方最为看重的课题之一，这也可能是他们的汇报材料和成果之一，但回归创意本身，我们还是更在乎idea所传达的。
2025LIA讨论现场
在终审时，如果一件AI作品制作绝佳，很好地传递了idea，那么它自然是加分的；否则，我们不会因为它是AI制作，就给它多加一分。
而所有技术的发展，最终也会像如此这般，成为大家已经习惯的工具，最终，我们还是回归到创意的舞台，去思考，一个作品到底给世界带来了什么改变，又为这个世界留下了什么。
或许AI可以让成本更低廉，但它也让好的IDEA变得更金贵。
在人性与标准的争论中，总是人性胜出。
这就是我眼中创意的魅力。
07
奖杯有价值，但无法定义作品的全部价值
纵观这些年的好作品，不难发现一个共同点：所有获得全场大奖的作品，都是聚集了天时地利人和的案例。
有一些年份，也许每一件作品都神仙打架，最终冠军险胜，而其他的作品，随便哪一件，拿出来都值得说道。而也许另一届，就会发现，近期没有什么轰动广告圈的作品，于是大家只能回归原始的标准，这样一来，整个标准和格局都可能发生改变。
而有时，在全场大奖的提案现场，或许某位前辈的提案，唤醒了大家对于标准的重置理念，也可能会让大家在打分时犹豫。
2025金犊奖打分现场
基于以上种种，我回想起，自己常常怀揣的，一定要拿个大奖的梦，或者是过于执着的念头。其实，所有能够入围的作品，都代表着，同行们付出了努力，得到了客户的认可，已经投入了市场，获得了无数消费者的认可。
不是每一个作品，都是为获奖而生。
2025金犊奖：寻找那只粉红色的大象
我们广告人，在不同的brief面前，每一次，都有不同的使命。
08
广告人的评审会不该闭门，该向大众开放
一直觉得，我们广告人的作品，不能作为专利，外界总说我们借鉴来借鉴去，以及很多作品是自嗨，我认为这有失偏颇。
其实，客户也好，消费者也好，都应该多看看我们一年的作品。
2024年4A创意奖终审现场
如果广告能够拿来建楼，那我们也应该拥有行业的大厦。
有些作品的制作水准，不亚于电影；而只有看见广告人背后的思考，大家才会放下对消费主义的抵触，因为行业已经不是那套圈钱的逻辑，所谓品牌建立，就是越多和消费者站在一起的过程。
2024年4A创意奖主题：同行同行
是同一个行业，也是一同行走
我们每天做那么多消费者洞察、跟消费者做沟通，是不是也可以得到一些纯粹的反馈？把我们的评审过程，分享给更多外界的朋友，分享我们的作品，让大家对广告有更多的了解，也是我们需要做的事情之一。
如果我们的作品已经在城市的屏幕里出现过，为什么最终还要回到会议室里？它本来就应该以熟悉的方式，和大众再次相遇。
期待未来奖项的终审会，也可以成为消费界的晚会。
09
这个行业，是否还需要更多奖项加入？
这也是我们问自己的一个问题。
答案是肯定的，创意的本质就是推陈出新。
奖项的雷同是一个需要被解决的问题，但是拿着旧地图，找不到新的航线。这就是需要奖项、作品以及评委共同努力。
这两年，也看到越多越多新的奖项冒出头来，每一个，都有自己的标准，如麒麟奖、金梧奖等等，吸收了前人的经验后，或许，我们可以做得更好。
我们不拒绝新的奖项，只要它带来新的视角。
永远期待下一件作品的诞生。
大家对广告圈的各大奖项有何想法
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