文 | 帽子
广告新生自成立以来，一直受到广告营销行业各个维度的关注。开展了一个又一个项目合作。最近很荣幸被圈内人评价为势头迅猛、活人感超足的广告业新媒体。
这给了我们一些信心，也给了我们一些责任。
恰逢2025年，艾菲成立青年奖项目，迎来第一届艾菲青年奖，广告新生很荣幸成为合作媒体。希望能够借此机会，让更多广告新生有机会接触青年奖项舞台，提前放大光彩。
关于这届艾菲青年奖有什么不同，我们也向艾菲提出了一些问题。
与此同时，我们也为关注广告新生的朋友们争取到了一些独家福利，放在文末。
01
艾菲青年奖属于什么项目？
艾菲青年奖属于全球艾菲（Effie Worldwide）的项目，全球艾菲成立于1968年。致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。
02
为什么艾菲要做青年奖？
艾菲自2009年在北美便成立了面向青年学生群体的Effie Collegiate项目，已经与多个知名国际品牌进行合作命题。
经过几年基于中国教育方向及市场行业的探索及洞察，艾菲发觉市场与青年人才的Gap是一种玄妙的关系。
企业觉得优秀的人才难觅，优秀的学生觉得就业难求。同时我们还关注到隐藏在这层Gap下另一个一个现实的问题，「创意」与「实效」的微妙关系。
走出校园之后，对于商业价值的衡量标准其实在微妙的产生变化，市场更注重的那个「结果」，往往不是仅仅是一个Idea能去解决，创意固然重要，但是对于创意更多元的维度，更多元，更复杂了。
基于此，更加坚定了艾菲作为实效行业标准，基于市场的使命感与责任感。
于是我们在2025年正式启动了艾菲青年奖（Young Effie）项目。
将来，艾菲和戛纳还将成立新的The Effie Lions Foundation, Inc，为给营销方向学生提供实践成长的平台，也期待后续我们在大中华区能为更多青年赋能。
03
艾菲青年奖（和广告业其他的青年奖）有什么不同？
全球化
艾菲青年奖属于全球艾菲的项目，由此，在荣誉层面，我们为获奖者颁发的荣誉证书，是被国际认证的，含金量不言而喻。
实效奖
区别于创意奖项，艾菲更关注的是实效，除了创意以外，需要让大家产生结果意识。
成就感
艾菲还有一点不同就是，我们注重个人的表彰。
一个人可以参与，组队也可以参与，参加赛事的每个人都是团队的一部分，都是这个全案的创作者，真正地和品牌进行沟通，打造一个属于自己的营销方案，获奖都会有属于自己的证书，在给作品集/简历加分的同时，也可以带来更多的肯定与成就感。
04
关于广告行业人才流失，青年奖可以做些什么？
1、我们想为学生/年轻广告人提供突破自我、完成属于自己的全案的机会；成为学生走出书本、接触真实营销世界的桥梁。希望我们的奖项提供的有力证明可以成为广告人才升学、升职、转换方向等道路上的敲门砖；
2、我们也在尽可能地和品牌方实习/正职机会，希望更多优秀的营销人才能被看到；
3、我们虽然面向广告行业，但也不局限于广告行业，希望有兴趣的人才能通过青年奖产出作品 ，希望青年奖让大家有所得有所收获，有勇气有机会去更广阔的天地。
05
希望看到什么样的青年作品？希望挖掘什么样的广告人才？
期待看到具有实效创新、有逻辑有成果意识的青年作品。既能符合品牌命题，又可以展现自己的个性与能力。同时希望挖掘培养未来商业领袖，驱动实效创新价值。
本次赛事，艾菲青年奖的本质是寻找“能解决问题的未来行业领袖”——我们需要兼备硬核的专业能力（策略、创意、技术）与软的协作智慧，在真实商业环境中用创新且可行的方式创造可衡量的价值。
最后，帽子有话说：
作为广告从业人员，奖项一直和我们的职业生涯息息相关。
大学的时候，我们参加学院奖，学院甚至用课时和学分来鼓励我们参加，这也为我埋下了基础认知，即广告行业是个相对看重实操的圈子，因为通过比赛拿奖，你无疑可以得到更多的资源倾斜，也同时拥有了行业或者说公司的敲门砖。
要知道，很多专业的简历，尤其对文科来说，是很苍白的，但专业奖项就是你的作品，甚至你在大学的时候做出的一些内容，是很多前辈在职场中做不出来的。
所以，青年参赛是很有必要的，一是为了锻炼，二是为了学习，三是为了积攒作品（哪怕没获奖也可以攒），四是为了取得荣誉。
其实市面上存在很多青年奖项，各有不同，各有特色。
今年，艾菲也入局青年奖项赛道，注重实效与实操，可以有机会让年轻人接触到更生意层面的案例。
但总的来说，都是青年奖项，有本事全都上！大把时光，大把想法，管他呢。Idea这东西，最不怕的就是浪费。
来吧～期待你们的加入和精彩表现，期待后浪的澎湃！
「文末福利」
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欢迎更多广告新生报名参赛！
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