火到国外的哈兰德×王老吉广告，果然有00后年轻人支招

戴帽子广告新生2026年6月26日 14:18

访谈：广告新生吴小宝，戴帽子

回答：王老吉×哈兰德项目背后两位年轻人，一位98后，一位00后

写在前面：

最近哈兰德简直霸占了半个广告圈，随处都可以见哈兰德的代言。哈兰德可能不是表现最好的球员，但可能是拍广告最有效果的球员。

这支哈兰德×王老吉广告

因为过于抽象，甚至在外网（海外版）都出圈了。

大家都说，如此曼妙的精神状态，背后必有00后高人指点。毕竟哈兰德也是00后，这么抽象的玩意儿，肯定是年轻人支的招！

一看代理商，什么？竟然是胜加做的吗？是那个擅长讲故事、打造了许多人文情怀作品的胜加吗？

我们火速联系到胜加，结果：

不过，让年轻人站上台前，才是广告新生！

据我们了解，参与这次项目的人不少，虽然是胜加CCO华sir带队，但其中也不乏90后、00后年轻大军。

于是！我们就请来了团队的年轻人（一个98后代表，一个00后代表），来分享一下这条广告从创意到制作，背后的故事。

看看00后+90后+70后+80后的团队，如何笑翻世界杯？

Q1、广告新生：当知道王老吉最终的签约球星是哈兰德时，大家是什么样的心情？

胜加：说实话，我们平时都不看足球哈哈哈哈哈，所以我们对哈兰德就是一个完全放开去想的状态，但了解完后，大家都路转粉了（甚至现在追上了世界杯）。

Q2、广告新生：之前还没定哈兰德的时候有没有想过，要是哈兰德就好了？

胜加：哈哈哈哈哈……所以是没有想过的……

Q3、广告新生：在知道是哈兰德之后，主要做了哪些功课，比如关于足球的、世界杯的也可以？王老吉一开始的brief是否有倾向于抽象的方向，因为哈兰德本身就足够抽象？

胜加：当然做了很多功课，团队每个人也都重点去扒了哈兰德的各种内容，然后大家都发现他很可爱、很好玩、很抽象，哈哈哈。

而且王老吉一开始就是希望比较有趣出圈的，正好哈兰德也确实“有趣到出圈”了，双向奔赴下就有了现在大家看到的内容（没有故意搞抽象，但能让大家记住王老吉和哈兰德确实是我们故意的）。

（团队自制表情包）

Q4、广告新生：有没有你们自己觉得很不错的创意，但是最后被pass的？

胜加：肯定是有的哈哈哈哈，但现在这个也不错。

Q5、广告新生：这次的刷屏，也和一个好时机相关。正是哈兰德最火以及世界杯开场哈兰德首场表现非常好的时候。做热点营销有一个很微妙的点在于，提前准备容易踩坑，时刻准备又容易错过，我们是怎么卡timing的？

胜加：天时地利人和吧哈哈哈，我们团队对这个创意有信心，对哈兰德有信心，也对王老吉客户有信心，是大家一起努力抓住了这个好时机。

Q6、广告新生：聊聊哈兰德之歌王老吉版，整个创意的诞生过程，以及在讨论创意的过程中有没有比较快乐的事情、或者个人贡献的创意小巧思都可以分享？

胜加：其实整个创意还是定的比较快的，大家都很默契地喜欢这个创意。不过中间因为版权还在沟通，所以也找过“哈哈哈之歌”之类的备选，但好在我们坚持+客户给力！

（工作时哈王老吉）

快乐的事就是搜集哈兰德的表情包，以及听着歌“哈哈哈哈哈哈哈”，这份快乐的传递应该算是我们团队的创意小巧思吧～

Q7、广告新生：哈兰德之歌，有想过会有其它品牌先改编做出来吗？还是说你们就是铆足劲想最快速度发布，因为对于这个流量有一些提前的预期和判断？

胜加：没想过哈哈哈，就算有，我们也会尽全力做到最好，让大家最能记住王老吉版的《哈兰德之歌》。

Q8、广告新生：有两条内容都很火，它们一看就各自承担不同的品牌任务。第一条是代言人官宣视频，哈兰德一口可爱蹩脚的普通话；还有一条就是刚刚我们聊的哈兰德之歌王老吉版。

1）第一条官宣代言视频，哈兰德说话的节奏和方式是有刻意设计吗，还是说就让他自由发挥的？这一条口播广告，主要为了完成什么样的品牌任务？

胜加：说话节奏和方式没有刻意设计，中文发音对于外国人来说确实会有一定难度（仿佛看到我第一次用英语和别人对话），主要就是官宣哈兰德成为王老吉WALOVI全球品牌代言人，很单纯、很正经，但哈兰德让它变得更有趣了。

2）以及当哈兰德知道自己要说普通话的时候，是什么反应，是照着拼音练的吗，拍摄顺利吗？

胜加：很顺利，哈兰德很有天赋，也很配合（去拍片的同事说让她更爱了哈哈）。

同事，“哈兰德就是自家宝的感觉”

Q9、广告新生：见到哈兰德真人的那一刻，是什么心情？大家都干了些什么？可以都聊聊，网上的哈兰德和真实见到的哈兰德有啥不一样？

胜加：不知道，我俩没去哈哈哈哈。因为预算原因，这次不是整个团队都能去到国外参与拍摄，遗憾没有见到哈兰德本人。但引用一下去了的小伙伴们的“迷妹”发言：

看了网上一堆的抽象素材，没想到见到本人是很帅的，没想象中那么壮硕，感觉高高瘦瘦、脸也很小~~人非常随和，很好说话也很配合！

拍摄花絮合影

Q10、广告新生：不知道有没有哪位小伙伴是第一次参与海外制作，可以聊聊有什么特别的体验？哪些是笑哈哈的，哪些又是苦哈哈的，可以各举一个印象深刻的例子。

胜加：再次引用部分小伙伴的感悟：

这次赴英拍摄王老吉×哈兰德TVC，是一次很开心的经历。原本还担心我们的风格太跳，没想到哈兰德看完demo笑得特别开心，直说很有趣。化妆更是十分钟就搞定，不愧是天生丽质，哈哈哈。

不过开拍前闹了个小乌龙：我们以为备好的衣服鞋子码数偏小，正急着补大码，结果他到场直接穿上就开工，半句没提不合身，鞋子到底合不合脚至今是个谜。

而且哈兰德本人爱吃中餐，也是真爱喝王老吉，现场炫了好几瓶！收工后，外籍工作人员都好奇地凑过来问能不能尝尝王老吉，这件事还是有点小惊喜的。

也没有苦哈哈吧，只是我们在海外制作，当时哈兰德有比赛和预计的拍摄时间差点冲突，加上国际劳动节国外拍摄人员放假，所以开拍时间一直没定，我们急得不行。但要特别感谢王老吉客户，敢于拍板做了决定，真的实现了拍摄，最后给大家交出了这个作品。

Q11、广告新生：有网友评价说，“这居然不是AI做的。” 当时听到这个是什么感受？这一次，AI在这个广告的含量大致占比多少，有想过用AI吗？

胜加：感受是——很不容易！

很不容易我们和王老吉客户都对实拍一直保留和坚持，很不容易终于终于终于对上哈兰德的时间！但确实出于拍摄时间的实际情况，在背景上用了一些AI的手段，不过也是出乎意料地让视频又多了些看点和讨论点吧。

Q12、广告新生：可以各自分享一下，当自己参与的案子成为爆款，是什么样的心情？

胜加：当然是非常开心哈哈哈哈哈哈哈哈，觉得我们的创意有真正被更多人看到，刚开始那几天我也会经常看网友的评论，有时候他们一些回复也很有意思。我觉得广告嘛，能让人会心一笑，记住了产品，就已经很不错了。

其次是期待（下一个）哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！