文｜书艺 编辑｜帽子

大家好我是书艺，大半年前我在广告新生发过一篇新生日记：把朋友圈做成PPT投简历，能找到工作吗？

没想到，因为这篇文章，真的进入到了广告公司Havas实习。

今天这篇文章，涉及到我全程参与和跟进的第一支视频出街作品，所以我很想和大家分享，也顺便聊聊在这个过程中的作业模式和作为实习生的我都学到了些什么。

这是一条8分钟的片子，但实际没觉得有那么长。

汤臣倍健 × 《欢迎入内》

618特别企划 · 扒一扒透明工厂

上来第一扒
我会给这支视频打几分？

说实话，看到成片的时候，我吓了一跳。

八分钟？！

写脚本的时候，我们没想过能剪出这么长。当时按常规广告的体量在写，两分钟、三分钟，顶天了。结果导演把素材铺开，发现那些真实的质疑、犹豫、验证后的沉默，剪掉一段，老扒的“打脸”过程就不完整。

八分钟。在618，挺大胆的。

这条片子放在618，不算最聪明的打法。没有15秒洗脑，没有投流刷屏。或者像汤臣倍健自己之前做的《敢探极境》AI生成，直接刷屏。

这次呢？纯手搓。没有AI炫技，没有视觉奇观。就是博主扛着相机，走进工厂，边走边问，边问边被打脸。8分钟，节奏不快，甚至有点粗糙感。转场不花哨，剪辑不炫技，老八的停顿和沉默都没怎么剪。

我以为片子会更“幽默”一些。 成片出来，整体调子偏“纪实”了。

虽然标题蹭了一下《低智商犯罪》，可是，我们都知道离真正的电视剧质感，还差得很远！但是，我们也已经尽力，毕竟这是一条广告，不是电视剧里的中插啊喂！

但我自己觉得，在AI以假乱真的时代，一个品牌选择用“真镜头”证明自己“经得起深扒”。在这个流量焦虑的时代敢做“被检验”的内容，有一种难得的真实。

而真实本身就是最好的脚本。

所以最后八分钟，那就八分吧！（不管有滤镜）

聊完了台前的东西，我们来聊聊幕后。

01

幕后第一扒

实习生能跟片吗？

在讲这条片子之前，得先交代一下：作为一个实习生，按道理是没什么机会跟片的。

原因主要有两个：

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  1）、现场人多、事杂、节奏快，而新生能发挥的作用有限；

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  2）、在1）的基础上，再考虑到预算，更是有点浪费。

  
  

  
  

但我实在太想去了！第一次跟片啊，人生第一次！以前最多只是待在学生剧组，现在有机会走进真正的片场，我做梦都想。

于是我主动问了我的leader（也就是帽姐）：“拍片能带上我吗？我可以自费！” 帽姐说当然可以～

她和她的老板（也就是孙二黑孙总）报备了一下，于是本来说自费，结果孙总叮嘱说“不要让实习生花钱”，我收到了一笔报销的路费转账。

有机会学习，还有人提供实际支持，这不是每个实习生的暗爽时刻吗？！

就这样，我到了珠海。

02

幕后第二扒

透明工厂到底是实拍？还是摆拍？

关于外部：

之前在内部资料上，有看到汤臣倍健透明工厂是4A级景区。我当时心想：工厂能有多景区？结果到了一看，还真像那么回事，像一所大学。

原来这个4A级景区每天真的有游客来参观。不是开玩笑，有小学研学团、有老年团，还有外国旅游团。

之前在PPT里见过透明工厂的照片，但现在站在这里，风吹过来，望着红砖墙，感觉工厂尤其结实和开阔。

关于内部：

在拍摄之前，我们每天都要在工厂内部堪景，主要是为了确认以下几件事情：

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  1）、工厂很大，到底用哪个办公区拍摄才能出效果？

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  2）、生产有排期，要如何安排时间才能最大化提高效率？

  
  

  
  

工厂堪景是一件流程十分繁琐的事情，品牌部的客户在广州上班，工厂在珠海，每次进去都要报备，进入产线还要换衣服戴帽子全副武装，一天下来简直汗流浃背。

整个大部队浩浩荡荡地穿梭在走廊里，一群搞艺术创作的，象征着热情、想象力，和实验室里做着严谨科学实验的员工们形成鲜明对比。

理性与极致的工厂，怀揣着创作欲想要展开故事的代理商，之间的沟通桥梁，就是对工厂同样的认可，和同样的认真。

03

幕后第三扒

“扒一扒”这个创意和形式是怎么来的？

故事还要从提案阶段开始说起。

四月份，围绕“好营养 敢透明”这个课题，我们收到了客户的brief。

一开始我们想玩得更大胆一些。 

brainstorm的时候，帽姐提议：剪几条“劲爆录音”——假装是内部爆料、匿名举报那种，反差感拉满。甚至真的剪了几版demo。放出来的时候，会议室所有人都笑了——效果确实好。因为是我主要负责剪辑的，所以印象特别深刻。

但后来没用上。

不是怕被骂，是怕观众只看前半段的“假爆料”，没耐心等到后半段的“反转”。在社交媒体上，断章取义的风险太大了。

618，各大品牌都在打促销、拼价格。汤臣倍健不想这么干，她们想借这个机会，让大家真正走进透明工厂看一看。于是有了“618扒一扒”这个主题——“扒”字很关键，它不是“参观”，是带着审视、带着疑问去看。

开会的时候，客户说过一句话：“我们不怕被扒，我们就是怕没人来扒。”

这就是后来片子的核心：不是品牌说“我们很透明”，是找一个本来就爱挑刺的人，让他自己去扒，自己去说。

04

幕后第四扒

现场拍片是什么样的？

拍摄前的准备：

说句实话，来珠海之前，我脑子里是有幻想的：蓝天大海，透明工厂，我来了！美美收工还能发个朋友圈定位“珠海·汤臣倍健透明工厂”

可现实甩给我——开拍前那个晚上，我们窝在酒店房间里过rundown。

有人叫了烧烤，开了包装，空调吹得满屋子都是孜然辣椒味。但突然接到电话：演员的衣服还没定下来，突发状况，必须在几个小时内选完。于是一群人围着电脑，一张一张看图，一件一件排除——天快亮了，烧烤凉了，还一串没吃。

那现场怎么办？

帽姐紧急叫上美术妮妮，对着演员照片一件一件挑。时间太紧，不可能按常规流程走——先选款、再沟通、再确认、再调货。妮妮当时直接打开优衣库官网，一张一张贴图，对齐款式和色号，说“就按这个标准去找，对标这些图”。美术拿着对标图去仓库翻，半小时内锁定了几套备选。

现场执行，突发状况永远不会消失。片场如战场，这一刻我是领悟到了。

广告人的通宵不是形容词，是动词。

我们就这样在天快亮时入睡，也在天快亮时出发。

拍摄中的状况：

监视器后第一排坐着客户和帽姐。我被安排在第二排。对，就是那个最适合偷听和神游的位置，一坐就是几天。

片场很吵，对讲机、场务跑动、灯架升降的声音混在一起。为了听清画面里老扒在说什么、客户在看回放时的第一反应是什么，我把脖子伸得很长——

每拍完一条，所有人围过来看回放。导演会指着画面说：“这条挺好的”客户会说：“他问这个问题的时候，工作人员回答得太顺了，能不能再自然一点？”摄像师在旁边补一句：“刚才那个角度没跟上，老扒蹲下去那一下，我应该再推近一点。”

然后，重来。

老扒外面拍，我们在里面扒监视器。每个人都在“扒”，只是扒的东西不一样。老八扒工厂，我们扒画面。还有一件小事。导演脚本上有几个英文专业名词，帽姐提醒我们主动标注了中文。

来到员工休息室，看见每个人的杯架旁边，放着自己的保健品。自己生产的东西，自己也在吃。产线墙上贴着一行字“产品即人品”，这些标语，不是挂在官网上的漂亮话，是贴在生产线、休息室间、每天抬头就看见的那种。

那一刻我真切感到，相信不是喊出来的，是经得起扒的。品牌信不信自己，细节会说话。如果你自己都不吃自己生产的东西，怎么让观众相信？对于汤臣倍健，那就是他们的日常。

我们还有几个小时被一起关在小黑屋里“密聊”的经历——外面在换景，里面没信号和灯光，只能聊天。聊专业，聊行业，也聊别的。那几小时聊完，再出来的时候，感觉旁边的人不是“客户”“导演”了，是“那个INFP”“那个双子座”“那个爱吃辣的家伙”。 

那些在被压缩在脚本上、微信里的文字信息，在线下有了真实感。

原来，一支作品，不是单单写出来的，也不是随便拍出来的，是一群人面对面聊出来的、磨出来的、笑出来的。

05

最后一扒

关于我的所思所得与真情实感

《欢迎入内》：我确实入内了：入的是片场、是仓库、是产线车间、还有那间被关了几小时的小黑屋。

作品出街后，我发现创作人员名单上，第二排有我，当看到自己的名字出现的那一刻，难得惊喜和意外！我赶快转发！

你看完这条片子的时候，也许还能记得老扒，也许能记住汤臣倍健透明工厂。

我们不是要做一个多完美的片子，是想让看过的人，能多相信一点点：原来真的有一个工厂，经得起这样被扒。不是要做一个多完美的片子，是想在流量之外，让“好营养 敢透明”这七个字不再是口号。

那么，在珠海淋的雨，也都值了！

我们是谁

一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）

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