新生推荐第4期

2026年1月新生们最喜欢的案例

01

推荐人：王冠迪（瓜哥）

推荐案例：妈妈的爱，永远拿得出手

推荐来源：抖音

2025年9月9日，抖音用户@黑大帅哥 发布一条短视频，分享了母亲早年为满足他对Nike书包的渴望，手工绣制的红色书包。书包上的Nike Swoosh标志并非正品，而是母亲照着图案一针一线缝制，还点缀了彩色花朵与绿叶，是独一无二的“母爱定制款”。

视频以“后来我逢人便说‘这是我妈妈缝的’”为情感内核，搭配轻柔背景音，无复杂剪辑却引发全民共鸣。该视频快速引爆全网，播放量突破亿次，点赞数超1400万，网友纷纷在评论区分享自身亲情故事，形成“晒妈式”二次传播热潮。初期伴随部分质疑声，有网友调侃“山寨货也好意思秀”，也有超20万网友担忧刘先生会收到Nike官方律师函，为事件增添话题张力。

视频走红后，核心话题从“手工假logo”转向“母爱与青春遗憾”，精准击中代际亲情、消费主义反思等情感痛点，网友留言“钱能买很多东西，唯有父母的心意无法衡量”，形成现象级传播。

Nike官方打破常规品牌维权逻辑，反而在抖音评论区留言：“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气。我们为你的妈妈准备了一份礼物，请私信联系我们”，引发舆论正向爆发。

看了这个事件后，我更加深刻地认为情感价值是这个时代广告营销核心，真实故事比刻意创意更具穿透力。同时，UGC是重要传播抓手，可以快速响应高共鸣内容，使品牌联动用户共创品牌故事。

02

推荐人： rr

不是广告人但一直在研究广告

推荐案例：「Apple」与「STAYREAL」跨界合作打造“MOJO痛机”

推荐来源：五迷圈

推荐理由：Apple 将原本属于大师级摄影和专业生产力的顶级户外广告位，让给了看起来有点幼稚的痛机，这种看起来有点“大材小用”的资源措置，实际上是 Apple 用户故事的清醒转型。

在一个祛魅的时代里，Apple 也不想只讲精英的故事了，它不再做“创造力”和“美”的定义者，而是将解释权还给了用户。

当五月天阿信连夜去广告牌前打卡，当粉丝们带着自己的痛机参与打卡，Apple 的广告牌也变成了一面照见热爱的镜子。在这个去中心化的时代，最高级的品牌叙事，不是教导用户如何变强，而是为每一个具体的人、每一份不被定义的热爱，提供一个展示的平台。

在那么多 IP 里，Apple 偏偏挑中了阿信的 IP「MOJO FAMILY」，除了流量和人群，看中的还有它背后的情绪能量。卜卜的诞生是粉丝与偶像、社群与生活之间互动的结晶，这种带有温度的情绪能量，能够帮 Apple 成为用户热爱的延伸。

03

推荐人：Stay-身体困于工位，灵魂四处飘荡版…

你有多久没欣赏一首歌的mv了，来～

推荐案例：华纳音乐中国正式推出虚拟艺人吴爱花

推荐来源：小红书可灵ai官号

推荐理由：

2026最强女Rapper悄然登场！

我一时之间不知道她的问世炸了谁家的圈，有一种“一句话把全场人都得罪了”的感觉：音乐圈？AI圈？还是文化圈，仔细想想哪个圈都配得上震撼首发的含金量。

重要的是，有人说，“解决了rapper会塌房会打复活赛的世纪难题”，还真是......

这支100％依托AI打造的艺人，无论在作曲、人物塑造、视觉呈现、还是在主题立意上都具有开创性的意义。

1、传统民族乐器和电子合成音的强强联手

作曲可以定义为武侠电子曲，以民族乐器和现代合成器为主，很大胆得将它们同Rap相结合，开头的音乐已经能隐隐约约感受到“吴爱花”的武功非同一般,但当她开口的那一串英文Rapper之后，我还是多了许多惊喜的：一位武功女侠、一口流利的英语、霸气侧漏的Rap。作者并未简单地将古筝、二胡、琵琶等传统乐器作为背景点缀，而是大胆得处理了这些乐器的音区，使其以非常规演奏技法，赋予其全新的听觉表现力。

2、吴爱花打破了“虚拟偶像”的标签，有资格称得上“人物”

不得不说，不看标题的话，可能到现在我还觉得吴爱花是现实世界真实存在的，网友笑称：华纳音乐这次营销最大的败笔是前期预告的时候就诚实地说明这是“虚拟偶像”，这么一说确实啊，华纳音乐还是太专注作品本身了（当然这是好事）

这位70年代武侠电影中的少女侠客，头戴虎头帽，身着传统服饰，手握武林秘籍，身怀一身绝技。又能用英文说唱甩出“I'm a quiet storm that you'll never control”，具有留洋的气质的同时又拥有东方的神秘力量，会怎么向世人展现自己呢？

吴爱花是谁？

I'm a quiet storm that you'll never control

我是寂静风暴，尔等终无法掌控

吴爱花从哪里来？

Raised on silence, I sharpened my spine

生于寂静，磨亮我吴家脊梁

她又要到哪里去？

So I walk the middle, keep the chaos away

我行中道，且将那混沌格开

3、基于邵氏美学的复古未来主义赋予武侠文化更多当代潮流

头一次了解到邵氏美学这个概念，这是20世纪70年代香港武侠电影的一种美学，惊叹于画面整体这种“复古胶片颗粒感”和“手绘布景的写意感”的视觉风格，同时，中国传统水墨风与赛博霓虹的炸裂特效融合得毫无违和感，特别上在武林秘籍被偷，吴爱花被打倒后要“进化开大”的过程，复古未来的画面、特效，拌有“打雷姐”风的吟唱，简直是妙不可言，佩服。

4、吴爱花重塑了东方文化符号的同时也承载了“平权意识”

吴爱花传统武侠精神和当代数字艺术的视觉交锋不仅重塑了东方文化的符号,同时精准传达出“传男也传女”的平权意识，正如mv最后武林秘籍的画面所示，打破了武林传统中的性别桎梏，拒绝任何标签来被定义。

5、吴爱花为东方文化出海与国际传播开拓了全新的有效路径

吴爱花这场传统武林文化的国际化问世势必会在国际场上引发广泛的关注与讨论，这为中华传统文化的出海提供一个新的路径，在文化输出上，我们一直困扰于中西之间文化交流的隔阂，大多数的文化输出作品始终没有懂得文化交流需要打造情感的共鸣点，而打造情感共鸣点的方式方法灵活多变，完全无需担心其“变味”的可能性，我们一定要尝试去创建共同话题，人与人之间没有共同话题请问还能继续下去吗。吴爱花通过独特的审美表达和其硬核坚韧的人物品质，主动诠释中华精神内核，讲好中国故事。

04

推荐人：文案子程、美术孔珊

推荐案例：京东健康《守护“红苹果”》

推荐来源：线下快闪限定，项目主创

创意代理商：WMY 五米外 

95后主创分享项目背后：

洞察原点——这个项目上线也有一段时间了，很开心也很感动，在这段时间里，我们从朋友和网友那里都收到了许多正向的反馈。但回顾这个洞察的起点，其实并不复杂，好像也并不宏大，而是来自客户业务线里一个很轻的词——“小毛病”。

小到我们常常懒得多看一眼。它的诞生好像也是小到只有10分钟，甚至我们都没有产生激烈的讨论（因为我们比较喜欢在想idea时唠嗑）。

当时我们在脑暴人群洞察，我们突然想到一直关注的抖音博主“瑶一瑶小肉包”。她的大红脸蛋儿真的很可爱。以前我们也只是觉得可爱，直到被“小毛病”这个词提醒，我们才第一次去追问：这可爱的背后会不会藏着不为人知的小毛病？

这一闪而过的念想确实触发了我们去小红书搜索，发现“红脸蛋”几乎是普遍现象，而在医学上，它还有一个被浪漫化的名字——“红苹果”脸。那一刻，创意几乎是自然发生的。

创意执行——有关视频创意的产生，其实卡了很久，直到我们想到在拍摄海报时，我们拍摄的小男孩，因为我们赶天光忙着拍摄另一个小女孩而忽略了他时，他自己一个人跑到草原的远处偷偷“痛哭流涕”。那时候，我们才突然意识到，孩子的内心其实是非常细腻的，会因为一些在我们眼里“不起眼”的小事，内心就掀起一番“惊涛骇浪”。

那我们觉得“孩子的脸蛋好像红苹果很可爱”也是一样的，我们经常对孩子给予这样的夸奖，但却没有想过，对于孩子们来说，他们想不想要这样的夸赞？

所以，从那以后，我们在做这个项目时，常常蹲下来。

蹲下来，才能看见孩子眼睛里的世界——才发现那句我们脱口而出的“孩子的脸蛋儿好像红苹果真可爱”，可能挡住了他们真实的小烦恼：风一吹就疼，笑大了会绷，洗脸都得小心翼翼，就连拍照也会因为害羞而不敢展现自己。

于是我们想，能不能不指责、不说教，只是温柔地讲述一次孩子眼里的“红苹果”？从洞察到落地，其实最难的不是表达，而是克制表达——克制悲情，克制说教，只留下孩子般的坦诚，与成人该有的认真。

庆幸的是，最终这颗小小的“红苹果”，真的在很多人心里，种下了一颗温柔的种子。

而除了站在孩子的角度，给予他们最多的共情，从我们的角度，我们更想通过这个项目传递的是——愿每个孩子，无论身在何方，都能平等地享受冬天。享受奔跑时扑面的风，欢笑时扬起的眉梢，享受一张不必躲藏、健康红润的小脸。

有时，创意最好的姿态，不是高高在上地讲述，而是蹲下来——看见、接住，然后把一份被忽略的真实，轻轻放进更多人手里，让它持续传递温度。

在年底身边的团队都在加班加点踩着风火轮做大促、年货节的时候，我们反而想慢一点，把一件小事认真做好。

不是所有问题都需要被放大，但有些“小毛病”，真的值得被认真对待。

05

推荐人：Young同学，广告新新生。我们一起Young！

推荐案例：李子园x桂香阿姨《甜自己一把，放自己一马》

推荐来源：广告新生社群

推荐理由：精准的情绪洞察和惊人的风格反差。

大家有多久没喝过李子园甜牛奶了？

1、最近李子园的广告「粉色的液体」就这样猝不及防地进入我们脑子！抽象的广告见多了，抽象到迷幻的还是第一次见。MV 是和江湖人称「法姥」的苏州桂香阿姨合作，记得第一次认识桂香阿姨是通过她最早为天虹超市创作的MV。她是一位充满硬核热爱的、精气神的、接地气的，60+年龄阿姨。自嘲:我会接广告，不用儿女养！

2、用最高级的幽默感，干了最朴实的事儿。把一瓶甜牛奶，卖成了一种能让年轻人会心一笑的情绪零食。当62岁的桂香阿姨，顶着粉色头发，用Rap的节奏严肃质问“粉色的液体是什么时？这感觉就像过年回家，本以为要听七大姑八大姨的催婚紧箍咒，结果她们反手掏出一份《元宇宙投资指南》开始路演。

同时面对网友“像农药瓶”“齁甜”的吐槽，李子园这波操打不过就加入的操作，它索性把这些标签全部捡起来，用幽默的方式焊成自己的新招牌。这就像一个人被说头大，他干脆给自己注册个网名叫“大头”，还出了联名帽子。这种我比你们更会玩我的梗的态度，瞬间把吐槽者变成了会心一笑的自己人。

3、这则广告还通过魔性说唱演绎“粉色液体”，形成巨大反差。反映了李子园这个品牌更深层的谋变。作为曾以“青春甜不甜？喝瓶李子园！” 口号闻名的品牌，在我眼里李子园一直是童年回忆的标签，这一次的出圈无疑是重新与当下的年轻人对话。将产品从一瓶甜牛奶升格为一种生活态度，引发我们强烈情感共鸣，给我一种亲切的自我关怀仪式感。

RIO微醺x闫妮x张兴朝《微醺新年出逃记》

创意代理商：意类

淘宝《马背长大，马年回家》

创意代理商：Heaven&Hell

以上就是我们

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