文 | 吴小宝，戴帽子

2022年，罗永浩发了一条微博。

说自己将正式退出微博和所有社交平台，再次埋头创业。

也写了一段很长的话，告诉大家如何告别。

有一段内容，印象深刻。

他说他和几位资深广告行业专家，开了一家工作室：“邱迪逊大街四狂人工作室”。

熟悉广告业的朋友知道，这里面有两个梗。

一个是麦迪逊大道，一个是广告狂人。

麦迪逊大道是纽约曼哈顿的一条街。曾几何时，大约5，60年代，聚集了一批美国顶级的广告公司，JWT、Y&R、BBDO、McCann。因此“麦迪逊大道”逐渐成为美国广告业的代名词。

而广告狂人，是那个年代的广告人对自己半开玩笑的称呼，也间接指出那个年代的行业疯狂又迷人。后来，一部美国年代剧《广告狂人》，也加深了大家对此的印记。

罗永浩，像极了那个年代的广告人。做着企业家的梦，试图用理想主义说服世界。

梦是碎了一地，理想主义的嘴，和那把剑一直在。

01

说人话的网红

罗永浩与新东方的故事，很多朋友也知道。他在那里做了五年的英语老师，因幽默教学而出名，最知名的话是，“彪悍的人生不需要解释。”

后来新东方因上市，罗永浩认为其过于商业化，“没有精神，只有赚钱的精神。” 选择了离开。和每一个打工人一样，离开要么钱委屈了，要么情感委屈了。有网友说罗永浩讲课的幽默段子，给新东方带来了上千万的免费广告效应。罗永浩还是拿着一年几十万，付出与回报不成正比的工资。

对于新东方，罗永浩常年耿耿于怀，还曾帮晚辈董宇辉发声。“跟着俞敏洪混，买房首付都凑不齐”。

一些话，放到现在，尤其对于当代牛马，年轻人，始终能够产生很大的情绪共鸣。为什么，其中一个原因就是罗永浩没那么爹味，总是“讲人话”，如果听过早期他新东方的那些上课语录，你会发现。

比如聊到，为什么成年人不追求时尚，年轻人追求时尚，因为这是年轻人与生俱来的叛逆所驱使的。当年轻人发现这个世界被成年人掌控时，会试图用一些不理解的行为打破规则。

穿得难看不重要，重要的是上一代人看了血压上升。

02

事件营销主理人

如此叛逆，不被规训，蔑视权威，倒是一直很罗永浩。毕竟他就很擅长让别人血压上升。这次西贝与罗永浩的事件，互联网、广告营销圈热闹了好些天。同样是与西姓企业作对，罗永浩直播笑称，这还完全不到西门子的程度，他甚至都还没出手。

罗永浩的出现，总是伴随着话题，或者事件。

前一秒说自己退出社交媒体，后一秒改名钮钴禄·罗永浩，再后来说自己要做播客，现在播客做到一半，吐槽西贝，不好吃。

作为消费者，罗永浩在尽自己最大努力维护自己的权益。

十多年前，2011年，罗永浩家里的西门子冰箱门怎么也关不上。多方维权未果，上演名震四方的“砸冰箱”事件，还开了一场媒体沟通会。

如果按照营销的逻辑，罗永浩每一步都策划到位。

发微博@官方预热，以“砸冰箱”冲突事件引发全网讨论，一场媒体沟通会彻底爆发，怒砸二十余台西门子冰箱扩大事件热度。中途还有KOL的支持。把营销做成妥妥的社会新闻，罗永浩当之无愧事件营销主理人。

网友看热闹不嫌事大，罗永浩从此携刺头人设，行走天下。

事件营销威力之大，大到西门子品牌形象一落千丈。和此次西贝事件，多有些异曲同工。有人说他行业判官，有人说他碰瓷流量，有人说他是为了自己的名与利。

大多企业不敢得罪罗永浩，是真的。

毕竟，他除了砸冰箱，连自己耳光都扇。

03 

乱讲PPT大赛冠军

在星巴克买中杯，可能还不是罗永浩最生气的一次。最生气的那次是一场直播对质，也是让无数人路转粉的一次。

他干架的理由其实大多相似，“你不能披着理想主义的外衣，唯利是图。” 

而这个理由一出，罗永浩的剑似乎自带帮手，好像凡人修仙传里的青竹峰云剑，动不动就是七十二把还加雷电驱邪的效果，谁受得了。

王自如就很受不了。何况是他自己送上门来的。他测评了罗永浩创办的锤子科技做出来的一款手机产品锤子T1，称其存在各种各样的问题。

锤子的品牌和产品，受到严重负面影响。于是罗永浩约王自如视频直播对质。如果是自身产品真的有问题，罗永浩不至于此，令其愤恨的是，明明是被手机厂商投资，还打着独立、第三方的名号，故意拉踩。直播中更令观众没想到的是，前期王自如的测评机构还给锤子做过咨询顾问，属于拿了钱还背刺。

闲着没事干的可以找出来这个视频看一看，罗永浩的PPT水平，叙事水平都在超一流的水准，做了大量且充足的干架准备。

整个PPT大概分了三个部分，太精彩了，给大家分享下架构。

第一部分，关于事实错误

直指王自如作为测评机构不专业。

第二部分，关于“黑”

上升事实错误，谈恶意抹黑

第三部分，关于测评标准

谈职业道德，提出，“被包养就不要谈独立人格”

整场对质，层层递进，有理有据，观点犀利，看点十足。绝对是乱讲PPT大赛冠军。

先不论罗永浩的口才如何。在这里我最佩服他的一个点是，永远要讲给观众听。

罗永浩的服务意识，他人视角，始终刻在骨子里。

而这背后付出的代价是理想主义的高帽，戴上很难取下。赢得了民心，得罪一大批企业家。

04

老天爷追着喂饭的文案

罗永浩的口才。从新东方万字面试长信里“我28岁，一事无成，但有野心”，“给我个机会去面试或是试讲吧，我会是新东方最好的老师，最差的情况也会是“之一”，便初见端倪。

网友戏称，罗永浩做企业不成功，吵架没输过，靠说话的直播事业，罗永浩也做得有声有色。

文案，更属于老天爷追着喂饭了。

一些金句赏析：

想要认真学习的，可以收集其语录，查看其形容词。曾经和一个百万网红文案@叫我舒老师，交流过。他说他是锤粉，文案多少受到了罗永浩的影响。

舒老师说，“形容一个人高兴，他用到了崩溃这个词。形容一个人厉害，他用到了令人发指这个词，非常有意思的搭配。”

恶心，笨蛋，也是罗永浩表达里的高频词。文案里，可以没有体面，可以充满戏剧，可以充斥伟大，可以全是套路。

在罗永浩的文案里，什么可能都可以发声，包括扔上一个番茄。

该庆幸，罗永浩没有坚持传销事业。

一些锤子文案欣赏：

罗永浩文案合集全网不要太多，这里不赘述了。其实也不需要去过度分析，为什么这些文案好。

性格、人设、理想主义的剑，敢拿起敢不放下，欠债上亿，还债上亿，也不是每一个人能有的经历。

如果可以，不知道罗永浩愿不愿意选择平淡但幸福多一点，失败少一点的人生。

05 

讲故事没输过大王

在现实主义面前，理想主义的结局往往是失败。

罗永浩几次创业，都以失败告终。

直面惨淡的失败，有了大名鼎鼎的《真还传》。

有时候，你会觉得，罗永浩把自己作为一个人设活在互联网非常不容易。他曾经说过自己是一个不太愿意面对公众的人。但如今，已然成为公众的一份子。

连自己都不放过的人，怎么又会放过别人。

罗永浩的故事，喜欢上网冲浪的人大概知道个七七八八。就是因为他会搞事情，会讲故事。网友也当乐事乐于传播。就像郭德纲的相声，那些好笑的段子，于谦的家族往事，你随时都能想起几个。

童话大王郑渊洁说：“人和动物的最大区别，就是人会讲故事。”

因为讲故事，罗永浩活成了一个，用华与华的话说，真正的品牌符号。

从这个角度，确实比任何广告，都有效。

在B站上找了一个罗永浩分享的讲故事技巧，大家可以看着玩。

06

天生广告人，也被广告宠爱

在我们广告圈，罗永浩可以说是熟人了。近几年，广告消费降级，从之前的明星代言，逐渐转为了使用网红、kol或其他类型的知名人物为品牌拍摄视频。

使用kol的优势在于：

1、相较于明星，价格更占优势

2、比流量明星具有更好的表现力

3、能够理解创意，做出相应的诠释

4、个人气质和背景往往与品牌相符

而其中出镜频率最高的几个当属：李雪琴、贾冰、罗永浩、徐志胜等等。比起kol，明星，他们还多了一个「语言表达出众」的标签。

罗老师在广告圈的一些参演作品，印象深刻的大概有：

罗永浩 x 网易严选《啥是好东西》

罗永浩 x 智族GQ《罗永浩打脸罗永浩》

罗永浩 x MasterGo《罗永浩虐设计师》

罗永浩 x 康师傅御品盛宴《进击的老罗》

罗永浩 x 转转《I AM BACK旧机发布会》

用罗永浩不难，他身上也太多可聚焦可以挖掘的点，

比如，情怀创业者

罗永浩 x 转转《I AM BACK旧机发布会》，就是赚取了锤粉的情怀。虽然当年做锤子手机失败了，但那是产品力的问题，锤子这个品牌依然还是有忠实信徒，这就是情怀的力量。

欠债6亿，还债4亿，那个时候的罗永浩，正好被塑造成这个时代的英雄。

谁曾想，罗永浩有一天会复出？而且还选择了与苹果手机发布会同步，可谓赚足了眼球。

比如，带货主播

罗老师的卖货能力毋庸置疑，提炼产品卖点，用文案包装，把广告公司的活儿都干了，广告人就不用干了。

其次结合他怼天怼地的嘴，比如和网易严选的合作，就扮演了一个「杠精乙方」，间接满足了乙方翻身做甲方的快感。

让罗永浩扮演乙方，工伤都笑没了。

比如，产品经理

纵观罗老师拍过的视频，发现他对产品的理解能力很强。这也很正常，毕竟人家当初创业的时候，也算半个产品经理，知道一款产品从0-1失败分别是什么样子，所以罗老师绝对是有产品精神的，那种初创品牌、具有科技内涵的公司，想把话说清楚，把功能呈现得淋漓尽致的商家，就适合找罗永浩发声。

比如，理想主义

前面我们也说到罗永浩是一个理想主义，至少网络人设是这样的，不过，基于他本来就住在网上，一个人设如果能维持十年以上，那就算他的真实人格了。

我们都愿意相信，罗老师对事情的评判有自己的标准，所以他很适合讲述产品的心路历程，他能够理解一个产品为什么而存在，能够给消费者带来什么。比如罗永浩 x 《罗永浩虐设计师》中罗永浩对办公软件提出的需求，就极具共鸣与网感。

比如，鬼畜喜感

这主要是因为，当年罗老师为了赚钱还债，扬言说什么都可以接，可以商量。再加上罗老师身上有种莫名其妙的喜感，形象也比较接地气（没有说他丑的意思），也没有偶像包袱，能玩梗，严肃的表情配上娱乐的剧情，喜剧效果直接拉满。

如：罗永浩 x 康师傅御品盛宴《进击的老罗》

这些都是在广告圈收获关注度较多的作品，但放在整个营销圈乃至互联网，并不是所有作品都激起了很大的水花，年轻的朋友可能根本不知道老罗的前尘往事，更不关心他代言了哪些产品和广告。我们也理解，为了还债，那些年赚钱多少有些不挑。

后来，罗永浩也开始上一些综艺节目，成为脱口秀常驻嘉宾，最近除了一些直播，还搞了个播客「罗永浩的十字路口」。

取标题这事儿，罗永浩一直很在行，“锤子，交个朋友，十字路口”。

如今罗永浩也算是走到了人生新的十字路口，已然还在创业，还在继续自己的口才事业。网友说，罗永浩的招数几十年不变，多少有些审美疲劳。

但偶尔回过头看看，那些准备充分，意外连连的表达，还是倍觉佩服。

当然，罗永浩这样站在风口浪尖的人，也不是每个品牌都敢用，敢一直用。甚至，他深入某个行业都是困难的。因为他动的不是一个人的标准，是整个行业的标准。

时代造就了西贝，造就了华与华，也造就了罗永浩。变了，就不是罗永浩了。

罗永浩虽然不被传统定义为“广告人”，但如果罗永浩活在50~70年代，我想，他也一定是麦迪逊大道出言乖张的天才广告狂人：叛逆、创意至上、文案之神、个人魅力十足、深谙人心且信念感爆棚，相信伟大的广告可以改变世界。

我们或许成为不了罗永浩，但我们不希望「成为伟大而骄傲的，可以改变世界的广告人的信念」，消磨在我们这个时代，属于广告新生的时代。

【一个题外话】

我们是理想主义，也是现实主义。偶尔遇到想蹭的热点，也会写一写。我们很少当喷子，也不爱骂人。大家都有立场，都是草台班子。我们内心还是善意的，虽然不是独立第三方，我们当然接商业合作，但尽量客观。

我们准备的三期热点内容（无商业），如今已全部更新完毕：

第一期，《西贝花6000万请的华与华是谁？》

第二期，《华与华：美是无用的，一切为了销售》

第三期，《罗永浩，天才广告人》

但第一期《西贝花6000万请的华与华是谁》，同步小红书，坐拥快20w曝光的同时，也惨招限流、屏蔽，被迫删稿。要不是无意间发现，还不知道（自己能看到，别人看不到，分享也不行）。

近两年，小红书独享流量池子，内容严苛我们理解。但规则不透明，霸王删稿，不标明理由。对我们内容创作者而言，被吞掉的流量、潜在的客户和收入该怎么算。

这样的心情，想起了罗永浩锤子手机被测评机构不公平对待的往事。都是自己付出的心血，却因为平台和规则，受到伤害。

还好我们把截图保存了，聊以慰藉。

广告的本质就是广而告之，在吃瓜之余，趁着流量做了一点科普，这也是我们为行业做出的一点小小贡献。其实舆论之战并不可耻，至少我们都还有发声的权利，在大家关心预制菜安全的同时，我们也关注行业的动态。

虽然小红书的做法让我们倍感失望，我们也庆幸，自己始终怀着新生的热忱，保留表达的勇气。

请广大新生继续关注我们，新生的路上，一起磕磕碰碰！新一天开始，又会是一个积极向上的广告新生！

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