11月新生们最喜欢的6个案例 | 新生推荐第2期

吴小宝广告新生2025年12月1日 16:19

写在前面：

新生推荐：广告界大众点评，一场由新生主导的“案例推荐”

发布频率：一月一期

每个月，我们会从所有的媒体渠道选出5-8个新生们喜欢的案例并附上推荐理由，同时也是被新生社群内部广泛认可的。

一张户外、一展橱窗、一个视频、一场展览、博主的创意内容等等，广告案例形式不限。

新生推荐第2期

11月新生们最喜欢的6个案例

噢，是小姚同学啊！实习新生

自由逐风~

推荐案例：天猫：每一个双11，都是第一个“双11”

推荐来源：新片场

推荐理由：大家还会在双11大购物吗？如今的双11，从时间跨度到玩法规则都发生了很多改变。战线越拉越长，规则越来越绕，加上618、双12、各种被创造的消费节点，以及提供即时满足的直播间……

我对双11的关注，渐渐被冲淡。

天猫的这条片子，它没有鼓吹买买买，而是带我们回到了一切的起点——它不讲节日有多盛大，却让我们记起，双11曾如何用一个个“第一次”，撬动了我们生活的小改变：第一次用手机下单、第一次放心退货、第一次遥远的家乡也能包邮。

片子最打动我的地方，是它把“双11”这个宏大的商业节日，还原成一个个普通用户的“第一次”体验。回到“人”的视角，唤起每个用户对双11的私人记忆，在观看中自然代入自己的故事。

看着片子里别人的故事，想起自己，以前双11在我家可是件大事儿。大家会趁机提出自己“愿望”，会和妈妈凑在一起研究怎么满减，定好闹钟……爸爸拿快递说：“你俩是把人家店搬空了吗？”嘿嘿！

回到最开始那个问题：今年你买了吗？

我先回答🙋我买了！

帮我爷买了常用药，便宜不少，我爷说：“这节整得还挺好！”

李佳恒，职场一年九成新生

脑雾频发的身弱小登

推荐案例：Cadbury推出「多劳多得巧克力」

推荐来源：数英挖宝获奖案例时随机刷新出

左：记住大家生日的人

右：只在贺卡上签名的人

左：一直活跃群聊的人

右上：回群消息的人

右下：已读不回的人

左：辛苦做饭的人

右上：饭后洗碗的人

右下：仅参与吃饭的人

推荐理由：时代真的有在变坏，坏到只需遇见一丁点的俏皮，就足以让人两眼泛光。在获奖案例池中，看多了炫技的大制作和清奇的小巧思，突然混入一个酷似memes的东西，试问哪个ADHD宝宝能忍住不点进去（您在专注力大赛挑战中击败了0%的人，请继续加油）。坏消息是被骗了这不是一张梗图，好消息是这有12张被印在巧克力包装上并获奖的梗图。

不怕聪明人处心积虑，也不怕蠢人灵机一动，就怕聪明人还灵机一动。基于「分享」的品牌主张，Cadbury在经典产品「牛奶巧克力」的包装上做巧思，用巧克力的数量衡量每个人的日常贡献。

每一个被划分出的区域，都用文字对应出日常生活中的常见分工角色——已读不回的人分得更少，爱抢被子的人会受到巧克力的苛待，带零食和饮料来的人比两手空空的人值得更多……吃巧克力也成了一场表彰小会。看似正经，实则也透露出些许温暖和一丝淡淡的幽默，让人想到一位每天在TikTok做美食判官的故人。

简单的包装设计，简单的文字组合，没有磅礴浩荡得令人无福消受叙事，只凭借让你会心一笑的小洞察，就无声胜有声地杀死了比赛。感谢Cadbury，在极大极坏的时代，还愿意花时间观察平凡人的生活。

零肆壹，大学两年级新生

一名喜欢户外，爱四处溜达的高精力啊散

推荐案例：银联诗歌POS机“诗歌乐园”

推荐来源：在小红书偶然刷到

推荐理由：“在浪漫的诗歌乐园，做回小孩”。

在孩子的诗里，真的可以挂在【风】里兜风，也可以附在【伞】柄上肆意飞翔，还可以感受到被山【林】簇拥的踏实感，甚至可以在爬上天梯做一名牧羊【人】……

看到这个装置的第一想法：实在是太灵了！

这些汉字做成了一个个圆润光滑的装置摆放在上海黄浦江边，傍晚晚霞之下，刚下班的人们坐上汉字秋千，烦恼被吹散，呼吸户外空气，这下快乐真的可以被触碰到。

就这么荡着荡着，城市人们身上的班味抖擞了….就这么吹着吹着，孩子的诗飞出了大山。此时此刻，我们正需要这些简单有力量的文字，正需要纯真善良的笔墨，让我们重新爱上这个世界的种种，发现这个世界的细小，去放大细微中的光芒。

诗中冒出的一个个可爱的意象，让人不禁遐想，发自的会心一笑，能感到心情的轻松，对天马行空的想象力的向往—小时候的自己是否也会憧憬着不可思议的事情发生？是的，诗歌真的成为乐园，每个人都是乐园的造物者，才发现这是多么有灵气的天地，让人与自然万物紧密相连，呵护着孩子们纯然天成的灵性。

成人的世界很复杂，孩子的世界却简单到只需要一撇一捺就足以感受到快乐。时常感叹自己还会用各种方式记录自己的思绪种种，还好有“手写”，幸好有“文字”，让我们一直记得骨子里的浪漫基因。

感谢银联七年的坚持与发心，让大山里的才华被看见，被点亮，被欣赏，被传播，让城市的人们被感化，被治愈。我想，学传媒的意义也是如此，坚持地去做一件事情，去做一件对的事情，去做一件利他的事情….

麦旋风大王，一年新生

心情不好，就吃麦旋风

推荐案例：《美团致敬饿了么》

推荐来源：小红书

推荐理由：今年的秋天来得晚，甚至有些乱，但也终于是来了。

现在甲方可能也在业绩承压，更考究如何用更小的成本获得最大的曝光。这波互动，在信息冗杂的网络中吸引了我的注意。首先，social能力弱化传播成本。通过美团社媒话题和美团外卖页面投放，完成了一场高效有趣的营销互动，大量营销号和ugc传播撬动流量。从外卖大战开始，大家对于平台就是有一种看热闹的心态，你们大战，我们获得福利，美团也巧妙利用了这种心态，推广品牌。

其次，他不是一场硬广/硬植入，用这波“美团致敬饿了么”弱化了商战的色彩，也达到了发放优惠券、促进美团消费购买的目的，深入用户心智。饿了么变色本身是淘天集团内部调整，但美团巧妙用自己的方式获得自来水热搜。宝马和奔驰、百事可乐与可口可乐等等都是有名的相爱相杀的CP，阴阳式互怼或许是一种以小博大的流量方式，不搞单纯骂战，不搞低俗营销，用创意形式巧妙回应。

火火，大三新生

一名喜欢用文字表达自己的enfp

推荐案例：亚耐克×苏炳添《落足料，点会冇料到》品牌片

推荐来源：表哥说了一句他最喜欢的耐克名言，然后就去了解了一下耐克。

推荐理由：在生活的烟火里，熬一锅叫“信念”的老火汤。

当镜头跟随苏炳添走进清晨的菜市场，这部短片就展现出了与众不同的质感。他指尖轻叩苦瓜的粗砺，挑选带骨鸡腿时的专注，拿起两个桔子时坦然的笑意——这些充满广府生活气息的细节，都在诉说着奋斗的真谛。最动人的是那块21年的陈皮，它无声见证着运动员21年职业生涯的沉淀，终于在2021年的夏天酿出打破纪录的甘醇。

耐克的颠覆性在于，它用这些充满文化密码的细节，成功“熬化”了运动品牌惯有的精英叙事。当所有带着隐喻的食材在砂锅中沸腾，我们看见的已不仅是一碗汤，而是每个奋斗者倾注时间与汗水的滚烫人生。品牌让“Just Do It”的精神沉入市井烟火，化作一句“落足料，点会冇料到”的朴素人生哲学。