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文| 帽子 编辑 | 吴小宝
哈基米南北绿豆浆，
火了，太火了。
九阳豆浆出的。
曼波上新。
这么大一个公司的生产线都接不过来？
这两天直接干售罄了。
哈基米南北绿豆浆
凭什么这么火？
哈基米南北绿豆又是什么意思？
和猫有什么关系？
全网最全的「哈基米南北绿豆浆」营销出圈分析，就看这一篇了。
事情要从盘古开天辟地说起。
附思维导图
1
“哈基米南北绿豆”
源于日本一动漫《赛马娘》
由于我们并非二次元，也是做了不少功课（天天网上冲浪吃瓜）各处搜集来的解释，现在给各位细细道来。
日本有一部讲赛马运动的美少女热血运动番，叫《赛马娘》，虽然美少女角色都很卡哇伊，但赛马比较是小众运动，所以一开始只是二次元小众传播。
然后，《赛马娘》里面有个角色叫东海帝皇。
她在动漫第二季第12集，10分50秒左右哼唱了一首蜂蜜水之歌，里面有一句歌词。空耳版本（空耳源于日语，幻听的意思，也是一个梗）可以写作是“哈基米那咩路多”，也就是哈基米南北绿豆的前身。
没错，“哈基米”的原意=蜂蜜水。
《赛马娘》粉丝们把这首蜂蜜水之歌进行了二创，然后发视频在网络上传播。本来还只是赛马圈的小规模自娱自乐。
直到有一个叫“京桥刹那”的up主在b站上传了他版本的二创，但与众不同的是，他这个版本尤为的魔性、尤为洗脑。
为什么这么说。
因为它还在继续发酵。
发酵到哈基米都成为了一个文化现象，甚至直接重新定义了一个物种：猫咪。
网友们开始把这首二创传到抖音上做视频的BGM，尤其是猫猫类视频。因为这个BGM火了，又总是和猫猫视频一起搭配出现，哈基米念起来又很可爱，大家都觉得“哈基米”就是猫咪的意思。
（其实我一开始也是这么认为的）
你们懂的，一旦一个词语开始大规模传播，并且没有造成有害影响的情况下，它原来是什么意思已经不重要了，网友说是什么就是什么！
有了新定义，就会有衍生含义，其中“哈基米”也有了各种版本的衍生含义，有好的有坏的，虽然用来指代什么的都有，但总体来说还是和猫紧密相连。
直到一只猫的出现。
就在网络热度还在刷新的时候，一只猫的出现把”哈基米“推向了新高度，7月23日，博主@白手套和马犬旺财 发布了一支视频，标题为《他是哈基米史上最高的山》，这支视频让所有的爱猫人士、反虐猫人士、恨猫人士、玩梗人、乐子人以及广大路人刷了个遍，视频出圈了，这只猫更是出圈了。
这只猫就是后来的“圆头耄耋”。
“圆头耄耋”把“哈基米”这个词推向了互联网无人不知无人不晓的地步，也就是海报里九阳豆浆所使用的形象原型。
九阳豆浆对此回应网友，这个是他们公司园区的橘猫。
关于“圆头耄耋”的科普和争议，这里不过多赘述。大家可以去看视频，来源@博主“白手套和马犬旺财”。——对了，它是一只流浪猫，不属于任何IP。
简单来说，因为看不到耳朵，头圆圆的所以叫圆头；因为猫猫在视频里看起来很凶还老哈气，网友称它一声“猫爹”，用来托举它的地位。后来“猫爹”演变为“耄耋”（网友是真的很爱谐音梗和化音），你别管怎么演变的反正一传十十传百。
后来网友用它的脸做了一系列表情包，下面进行表情包展示——
相信你肯定见过。
自此，“哈基米南北绿豆”成了一句万能公式。
只要是哈基米音乐它就会成为第一句，用来在第一时间圈出大家的关注；而“圆头耄耋”的表情包也被网友熟知，谁都能发上几张，甚至很多人并不知道哪来的，就是觉得可爱或者抽象，于是反复使用。
说了这么多，终于把“哈基米”和猫的关系，出圈猫的形象以及“哈基米南北绿豆”的来头说清楚了！
但还不到我们要说的重点，因为到这里，才只到了“梗”解析的层面，要知道我们并非科普账号，到这里还没和广告发生关系，只是网友自发玩梗的程度，直到，九阳豆浆官号发出了——“哈基米南北绿豆浆”。
哈？？？
到这里，网络梗最终还是传到广告营销圈。
2
广告营销圈，梗从哈来
其实，广告营销圈对于网络梗向来是喜闻乐见的，尤其是Social运营这一块，每个品牌都恨不得分一杯羹，引一波流，去接那泼天的富贵。
随便举几个例子：
广告营销圈动静比较大的案例有：伊利《鲁豫撞脸巴黎奥运会logo》
蹭热度超级快的肯德基：熏鸡+心趴+咖啡，去年的再见爱人还如梗在喉。
还有自己就能造梗的多邻国，宣布和瑞幸从结婚到离婚。
回到这次的案例，虽然哈基米和跟九阳豆浆毫无关系，但它确实是。
第一家把“哈基米”这个网络梗执行出来商业变现的品牌！
并且执行得还挺可爱的，设计审美、创意都在线。
不仅有：
实打实的真正的鲜磨豆浆产品
还包含四款哈基米
哈团魅力主唱，唐豆基
哈团活力担当，吉吉豆基
哈团摇滚诗人，花豆基
资深乐评人，乐豆基
不知道这波梗的网友，大概率真以为和某个IP联名了呢。
创意视频，也像是品牌团队自己做的。
由于这波哈基米新品上市来得太突然，太可爱，豆浆的成本也不高，受到了广大网友的热情订购，也怪不得生产线都罢工了。
而且完全是自产自销，0联名成本，免费的梗免费地玩，AI的图免费地用，网友的好感免费地拿，一波直接干到大气层～
九阳的股票都涨停了….哈基米成了概念股！九阳股份回应：公司没有哈基米hachimi相关的产品。
但是据了解，这个九阳，不是这个九阳，但又是同一个九阳。
九阳股份估计也是没有想到，这个远走高飞的孩子，能这么有出息，直接给爹升咖了。九阳啊，要不干脆重新收购，重金求子得了！股票圈都开始掀起九阳与哈基米的分析风波了。
而这一切，都始于小小的“哈基米”！
而这一切，竟然持续了好几年。想了解整个哈基米文化的，可以去看一这篇UP主「伤心凉茶」的分享。
好一部酣畅淋漓的《哈基米文化解构发展史》，从一部动漫，到一首蜂蜜水之歌，到蜂蜜水之歌二创，到猫猫视频配哈基米BGM，到圆头耄耋，到衍生歌曲，衍生配乐，席卷BGM圈和电竞圈。
再到广告营销圈，再到股市。
而把这个梗和豆浆联系起来的九阳豆浆，（网友猜测）背后怕不是有神人指点！而我们发现，大概率一定肯定有00后等年轻人的参与！
据说，九阳豆浆的运营就是新入职的00后，还用了AI，和橘猫。
（一切都是巧合）吧~
互联网的热度总是一波接一波，看似无厘头，但作为广告圈的媒体，我们从成功的案例来看，总归还是能总结出一些经验的。
1、传播平台很重要
起初看到这个案例，是在小红书。小红书作为图文平台，现已经成为传播量最大的平台了，因为它同时集合了视频、图片和文字等多种载体，同样的宣传，假设你要是发个视频在b站或抖音，影响力就得大打折扣。前不久圈内爆火的亨氏番茄梗，也是因为小红书一位素人博主的笔记，开始发酵。小红书平台的留存率和讨论量以及转化效果还是不容小觑；
2、聪明转化很重要
虽然不是一个新梗，但正因为这个梗已经囤积了太多关注与粉丝，正是下手的好时机，这波如果不是九阳豆浆出手，哪怕是喜茶或者麦当劳之类的来个豆浆周边，也可以收割这波流量，玩梗谁都会，但真正实现转化，又是另一招了；
3、选对品很重要
如我们前面所言，首先豆浆就是个很讨喜的产品，大家不讨厌，如果是咖啡豆，就可能因为咖啡的小资情调而背负骂名，因为哈基米本来是个大众的梗，其次豆浆的成本不高，大伙儿都可以跟风凑凑热闹，也不会觉得太心疼，又是食品，国人多数都是吃货hhh；
4、控制成本很重要
除了豆浆品牌的成本之外，九阳豆浆这波也没有在联名和制作上花大价钱，既没有拍摄TVC，也没有花什么钱去购买联名周边，而是自己造梗。纯纯的以小博大，可以说是小预算带来大爆款的完美示范了。
不过这种机会真是可遇不可求。
5、要玩梗首先得懂梗，不要为了蹭而蹭
不知道整个哈基米文化来龙去脉的网友，一开始看到九阳豆浆的南北绿豆浆，就下意识地觉得是纯蹭。但是了解了之后，以及结合以上理由。
如果不是真的很懂这个梗，你会发现真的是蹭不出来的。而且九阳豆浆还考虑到了各方面风险，包括以园区橘猫作为豆基米限时代言，可以说准备的是比较全面了。
对于品牌来说，年轻人的作用，在互联网时代，在网络梗如此密集的时代，在抽象文化，精神价值越来越被看重的时代，重要性不言而喻。
各位领导们，老板们，与其吐槽网络热梗，争做互联网的爹，不如多多给予年轻人，广告新生足够的空间和舞台，股价上蹿下跳不是梦。
就浆！
最后，
作为广告人，可以预见各位营销人、媒体人、运营人、产品人，可能马上又要遭到老板的压力了：别人轻而易举就造出了爆款，我投的钱都去哪了？现在立刻马上，给我想100个可能在互联网爆火的创意，我希望不花一分钱赚大钱！
日子是一天不如一天了啊！
与此同时，也可以预见一大波“哈基米”相关热度联名和周边即将到来，网友们也很急，一个野生的梗，热度被大家炒起来了，流量全被商家给吃了，生气！哈哈哈哈哈哈。
回到哈基米南北绿豆浆本身，不知道别人，反正我是很想买来尝尝的。至于味道嘛，豆浆和零糖的组合，网友反馈很一般也正常，但是对于跟风党来说，问题不大。
瑞幸和茅台的酱香拿铁，人家都喝得想yue了，也不影响两个品牌的爆火出圈。
哈，终于写完了
不给我们转发的话
可要哈气了！
@九阳豆浆，这篇要是火了能不能安排抽几个留言送哈基米南北绿豆浆？
（实际是我自己想尝
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