中国青年在韩国创意舞台举起首金，爽到了！

Sowhat广告新生2025年10月13日 11:52

文｜苏粤&吕一潇编辑｜帽子

写在前面：

【New Stars】一项由釜山国际广告节主办的，面向全球创意新人的创意营销与广告赛事。该赛事旨在提升全球青年创意人的专业技能、促进创意人之间的交流合作。

这篇文章是特地邀请两位New Stars的金奖得主撰写的，因为去年我（帽子）也参加过这个比赛，是青年赛道里含金量相对较高的比赛之一了。

更值得一提的是，因为New Stars分出街作品、青年和大学生组，而去年在颁奖典礼的时候，我们眼见了各大赛道的前三名基本都被日韩及马来西亚包揽了，结合部分韩国人的经典国际形象，和韩国对中国（广告）的态度，深知中国选手想在这项比赛里捧金之不易！

所以当我在朋友圈刷到这个金奖推送的时候我是十分惊喜和骄傲的！这也是标题里「首金」的来源，真的是不掺一点水分的首金了。

因此这枚金牌非常有意义，可以让我们知道如何在国际舞台上更好地表现，的确每年我们都会输送人才（比如华釜青年与戛纳幼狮国内赛道）去参加这个比赛。让我们来看看两位年轻人是如何用AI做出活人感，也在文章中写出活人感的吧～（文末有惊喜）

各位亲爱的广告新生，早上中午晚上好。我们是刚从釜山国际广告节搬回NEW STARS金奖的苏粤和吕一潇，很高兴今天能和大家分享这段神奇的旅程～

苏粤，上海名Sue，从苏州大学读到港中文，对广告专业从一而终。做过美术又转型文案，三年前从上海回到广东，现于省广集团任职。

吕一潇，从苏州大学读到伦敦国王学院，在奥美短暂工作后离开了广告行业。专精动态，现在是一名动态设计师。

我们相识于本科期间，在大学就开始组队比赛，共同拿到过one show青年创意赛金奖、金瞳未来力量银奖、以及本届戛纳幼狮中国区选拔赛的影视亚军等各类奖项。在比赛之外我们还是非常要好的朋友，是到彼此的城市就当回第二个家的关系。这样的默契让我们完全无需为磨合费心，甚至时不时会出现“共脑”时刻。

正因为有这样难得的羁绊，哪怕戛纳幼狮跨公司组队会增添一些不便，我们也毅然选择一起参加。很幸运，这次我们拿到了釜山国际广告节的门票，那么话不多说——

这就带大家沉浸式体验我们的釜山之旅。

现场真的很紫

01

两个取名废

定了一个在领奖台上极具节目效果的队名

取队名：一个比命题还难搞的环节。

出发前，我们两个取名困难户在各种拖延之后，终于迎来了提交团队信息的ddl，于是一拍脑袋，决定结合近两次比赛都拿了第二的事迹自我调侃一下，取了个“SILVER ALWAYS”——“千年老二”的美称。我们边录入队名还边在笑谈，这要是拿了个第一，场面会有多幽默……

哈哈，真是两名小嘴开过光的女子。最后大屏幕上的“GOLD”旁出现“SILVER ALWAYS”的队名时，场外看到照片的朋友甚至一时恍惚这到底是金是银。

光棍组

02

围绕AI展开的命题

我们决定以“人”来解题

本届釜山广告节以AI-Advertising为核心主题，NEW STARS的比赛命题也围绕着AI展开：AI正迅速改变着人们的生活，带来了诸多益处，也不可避免地引发了诸如取代工作、隐私问题和算法偏见等挑战。由于对相关知识了解有限，且缺乏获取可靠信息的渠道，许多人对AI带来的变化抱有模糊的恐惧。这进一步加剧了数字鸿沟，阻碍了人们全面参与AI进程。

我们的任务，是「策划一场公关活动，在AI时代帮助大众克服恐惧并促进他们的参与」。

这是一个我们一眼感觉“蛮好做”的命题，AI伦理正是近几年的热门话题，各类借助AI实现人文关怀的案例也层出不穷，我们讨论过类似AI支教、教会AI说“不”、让AI帮孩子们实现未来职业畅想等各种各样的idea，但很快我们发现了这些创意最大的bug：不on brief。优秀的AI应用不在少数，但它们始终无法解决核心问题：大众缺乏与AI的日常接触渠道。简而言之，我知道你很牛，但我平时也用不着，更没兴趣主动学习。另一方面，AI带来的挑战是事实存在的，如果避开不谈，只大夸特夸AI的优点，就不免有强行教育大众的爹味，反而会进一步造成人们的反感。

BHC炸鸡一般

转机发生在那个天光乍破的清晨，Sue撑着惺忪的睡眼叫床上的一潇起床，一潇幽幽开口说道：“我想到了一个绝妙的创意，你知道山姆里有各种虚拟服务的礼品卡吗，不如我们把AI也放到超市里卖”，Sue听完，当场感觉这把有了，没错，一切恐惧源于未知，我们无需教育人们AI有多好，只需要为他们创造接触和使用的场景就好了。兴奋之余我们决定再想半天，如果到晚上9点还没有更好的想法，就马上开始执行。

然而好的创意就像壁咚你的霸总，让人挪不开眼睛。到下午3点的时候，我们就发现很难再有能跳出来的创意，再想下去也不过是浪费执行时间，于是花了两个小时把创意逻辑梳理了一遍，并确定了超市中会出现的AI工具和它们各自售卖的区域。很快理顺了以后，虽然还未执行，我们已经感受到一阵轻快，甚至还散着步去吃了一顿烤牛肠。

找参考

有些许后悔，那天晚上还是应该吃点快的。当我们真正操作时，才发现真的有很多小细节要抠。咱拿手的提案在New Stars中并用不上，这要求作品用最直观的画面和大字让大家一秒get到idea。

另外，最大的难点在于驯服AI，大多数AI对超市的理解简直就是门口小卖部。为了生出调性正确的图片，一潇与GPT促膝长谈了一整天。在一潇苦口婆心劝导AI的期间，Sue也在疯狂P图。

虽然我们本职上有文案与动画师的分工，在执行期间却没有明确的划分，画面设计与文案逻辑，两人都协同进行，这也是我们一贯的合作风格。最后的呈现都在图上，这里不再赘述。

最终提交并获奖的caseboard

帽子补充：之所以只有一张图而没有ppt，是因为规则要求一图流。这也侧面反映了竞争力度，选手没有时间和机会阐述创意，同台竞技，公开点评（结尾有评委点评视频），一切交给创意本身。

终于，在提交的前一天深夜，我们基本完成了图片的生成与创意板的搭建，决定好好睡上一觉，第二天早上起来再用最后的时间做一条辅助视频。次日清晨，两人一边嗦着韩式泡面，一边用可灵AI跑视频，还极速写好歌词让suno AI创作了一段洗脑广告bgm，后来这段bgm在颁奖现场有如领奖配乐一般，氛围感拉满。在AI的协助下，完成这条视频仅耗时3小时，随即我们将所有材料打包好，就奔赴现场提交作品去了。

交稿后的阳光真明媚

03

“享受比赛”，好土的四个大字

但真的好有用

这可以说是我们最松弛的一次比赛，也不知道是经验丰富了还是年纪上来了，比起学生时代力求头筹的执念，现在的我们更珍惜每一次一起参赛的时光，能为了纯粹的创意一起脑暴、拌嘴、欢欣鼓舞的机会已经不多，更何况是在国际舞台上，有专业的裁判、强劲的对手、热情的观众。

就像爱总是流向不缺爱的人，奖总是流向不冲着奖的人。当我们专注在做好事情本身，反而收获了更好的结果。

我们确实感受到，对结果的执念会导致动作变形，让人不自觉地去揣测评委的喜好，而丧失对作品本身的判断力。其实这次颁奖前还有个小插曲：当天早上是评审环节，全场41个作品都会接受现场点评，评委老师们本着“都不白来”的准则，全程0差评，但坏就坏在点评到我们的作品时，他们没有表现出对其他作品那样的激动之情，反而十分平静。参加完早上的评审会，我们俩虽然谁也没说破，但都已经在默默进行自我调理了。

没料到！不想做演员的创意人不是好评委，早上被评委们评价为“really really like”的作品都没出现在下午的获奖名单上。当冠军揭晓时，我们愣了足足2秒，才爆发出穿透全场的尖叫，起身相拥！后来评委主席Jamie Cordwell老师在采访中提到，我们的热情令他印象深刻，实则如果大家演技差一些，我们都不至于如此激动XD。