大三广告新生参加4A创意节，现场发简历

吴小宝广告新生2025年12月24日 17:35

写在前面：

“广告新生

可以是广告新生的人脉”

成立广告新生以来

还真的一直在贯彻这句话

因为如果回到

我们自己是

广告新生的那一天

一定也希望有机会

可以对话行业的前辈

来到更多行业交流的现场

这不

2025·4A创意节

含中国创意视野论坛

暨第二十届4A创意奖颁奖典礼

指导单位：中国商务广告协会-

二级机构 CHINA 4A

广告新生作为合作媒体

我们又有了带大家

拓宽新生视野的机会！

那么这一次，去到现场的新生们

又有哪些特别的感受？

请看分享：

有人说，“好好笑，上次写这种活动感想大抵还是中学里。”

可是，也有人说：“如果不趁热写下来，真的会忘记当时的感受吧。”

（写吧，还能离咋滴）

小小的logo在现场，一起开新

01

阿康这个岗位到底是怎么样的？

作者：沐沐，毕业3年广告新生

个人简介：励志当个广告小透明。

很荣幸因为广告新生的机会去到这次4A创意节的现场，向行业前辈们学习。

活动日程中，我最感兴趣的内容是一场圆桌讨论，主题是「从brief到business：阿康如何成为客户的业务伙伴」。因为我现在从事的岗位就是阿康，而阿康在agency中又是一个容易被忽略的岗位，有时候常常也会思考这个岗位应该是怎么样的？

“阿康不是Customer Service，而是Consultant，是一个顾问的角色，去面对客户，面对品牌方。”

壹捌零创意集团丽欣老师说的这句话，对于我来说有点醍醐灌顶。之前对于阿康到底是做什么的这一疑问，我终于在这天得到了答案。在日常工作中，阿康给我的印象就是比较偏执行，创意策略内容有着创意策略老师把控，设计有美术老师把控，我们阿康根据客户需求把项目执行到位，最后安稳交付即可。但这只是阿康工作的一小部分，没想到的是，阿康最核心的定位应该是“顾问”，还是专业顾问，不仅仅干执行。

在丽欣老师眼里，阿康需要三商都高：智商、情商和财商。智商主要就是指多领域的技能，比如对话中也常提到的AI运用能力；情商是对于阿康来说很基础的要求，日常工作中的一句一词都会涉及到；而财商就是能够使客户的投资最大化，并且能够推进agency的决策执行。

除此之外，TOPic的Eric老师认为“如果要成为一个超级阿康，公司的环境很重要，培养人才的土壤很重要”。在不同公司平台，阿康业务偏重可能也不一样，找准自己的定位和发展目标，也挺重要的。阿康的能力不止在于项目管理，还需要有领导力以及对项目的执着。他认为，领导力后天培养的难度较大，这个主要看个人资质，需要有点“灵根”修炼；而对于项目的执着就是对项目得有一定的标准，对产出的内容有要求，而不是客户说东就是东，说西就是西，需要有自己的坚持。

“面对各种复杂的环境、面对内外部的协调、面对客户brief的落地，面对客户challenge，阿康越来越重要。” Eric老师如是说。超级阿康可以成为客户的partner，是成为客户在有问题时第一个想到的人，通过自身对行业的专业认知，启发客户解决问题，是客户的Top list。

“阿康是最容易打破边界感的角色”。

蓝色光标集团晓静老师认为：在这个极速变化的时代，阿康的行业范式是在不断迭代的，需要解决的命题也越来越多元化，尤其是受到AI技术、新媒体等方面的影响。因此，不仅是行业，我们广告人也要跟上时代的速度，拥抱新技术、培养新技能、解决新问题，扩大行业的边界，甚至打破行业的边界。

首先可以打破的，或许可以是「文理」的边界。晓静老师不止一次谈到，我们应该拥抱新的技术，利用AI打开潜能，还可以拥抱数据、处理数据，对数据有一定的敏感度。文理科的界限现在或许也分不了那么清晰，随着大数据和AI技术的发展，越来越多的行业都避免不了要接触数据，甚至要通过数据决策，作为“全能”的阿康，对数据也不能完全幸免，毕竟结案报告还得有数据汇报。

“阿康就像是一个操盘手，一个舵手，把控着整个项目”。很喜欢晓静老师的这个比喻，说明阿康是有主观能动性的，而不是被动地接收着信息。同时，她也认为，阿康是团队里最勇敢的冒险者，可以看到一些新的东西、新的变化，有着链路思维，可以根据市场的变化去做策略调整、创策产出、内容数据分析等工作。

总而言之，阿康的价值远远不止是客户服务，“每一个Account都能成为Super Star”。

02

在创意的源头，看见广告的“真”

作者：一庭秋雨，中传23广告

（小红书：一庭秋雨- 2659658546）

个人简介：当代脆皮广告人典型代表

作为一名仍常处在校园视野中的“广告新生”，参加2025·4A创意节，与行业前辈们「一起开新」，对我而言更像是一次走向行业源头的“现场校准”。从Creativison论坛的密集思想输入，到4A二十周年晚宴的情绪共振，再到颁奖典礼上创意被郑重授予价值与荣誉，这一系列真实发生的现场，让我跳出了课堂语境，真正理解广告作为一个行业、一个系统，正在如何面对变化、回应现实。

如果说课堂中的广告更多存在于模型、方法与案例当中，那么在2025·4A创意节现场，我认为广告被放回了它真正运作的环境——商业系统、技术变革与社会语境的交汇处。在这里，“新”不再只是表达形式的更新，而成为一种需要被反复论证的能力——如何做出判断，如何承担选择的后果，又如何在持续变化中保持方向感。

论坛是我认为此次创意节体验中最具冲击力的一环，不同于学生语境中对“好创意”的审美性讨论，我认为论坛中的分享始终指向一个核心命题——创意如何真正进入商业系统，并产生可持续的增长。创意不是独立完成的作品，而是与产品、组织、用户关系乃至长期战略共同作用的结果。

这让我逐渐意识到，广告并不是“把话说得漂亮”，而是“把问题解决得真实”。

其中，马吐兰老师的演讲《真广告才能带来真增长》是我个人感受最深的一场。她并没有从技巧或方法切入，而是反复追问一个在当下看似朴素、却极其锋利的问题：在这个时代，广告究竟应该对什么负责。在她的阐述中，“真实”并非一种风格选择，而是一整套关于洞察、表达与关系的价值判断。真实的消费者洞察、真实的用户体验、真诚的沟通态度，以及真正经得起检验的产品力，才可能形成长期有效的品牌增长。这让我第一次意识到，所谓“品效合一”并不是策略层面的折中方案，而是建立在真实基础之上的必然结果。

当下的消费者，尤其是年轻一代，并不排斥广告本身，而是排斥被操控、被愚弄、被当成流量对象；在信息高度透明、技术高度发达的时代，信任反而成为最稀缺的资源。广告如果无法降低信任成本，反而会拉长消费者的决策链路；而一旦真实建立，广告所产生的价值，远不止点击或转化，而是一种更深层的情感连接与长期认同。

这次的创意节论坛，演讲的老师们并未回避当前行业内部的现实困境：对暴露缺陷的恐惧、对短期业绩的依赖、组织结构中“说”与“做”的错位。这让我逐渐意识到，不真实并不总是能力问题，而往往源于系统压力与机制选择。当品牌被要求持续完美，当营销过度绑定短期数据，真实就变成了一种需要勇气去坚持的决策。它意味着承认不完美、放弃即时刺激、选择更慢但更稳的信任积累。

作为一名仍在学习中的广告新生，这次4A创意节让我完成了一次重要的认知转变。广告并不是靠“更响亮”证明自己的行业，而是靠“更值得被相信”持续存在的行业。「一起开新」于我而言，不是一句口号，而是一种进入行业的方式——在变化中保持判断，在协作中保持诚实，在集体前行中找到自己的位置。新，不是为了制造差异，而是为了重新连接；真，也不是降低创意标准，而是为创意提供更稳固的支点。

或许我仍然无法回答“如何做出真正有效的好广告”，但这次创意节至少让我确认了一个方向：未来我想学习的，并不是如何把广告做得更炫目，而是如何让它经得起时间与现实的检验。

这，正是我作为一名广告新生，在创意的源头所看见的广告之“真”。

从左到右：DAWN.，小宝，彭陈莞尔，一庭秋雨

03

广告死了吗？

我想我对广告有了新的认识

作者：DAWN.中传24广告（小红书号：6505089272）

个人简介：一个学了一年差点想转专业去新闻，不过幸好待在广告的广告新生

这个问题困扰了我很久。作为一个入学不久，刚刚和广告扯上些关系，甚至以后可能要在这条路上走到黑的新人，每每想到这个问题我就后怕。因为我不喜欢干一件被所有人否定的事情，更不希望自己的专业无路可走。

但广告真的死了吗？明明还有那么奇奇怪怪的广告无死角地闯入我的生活。我刷视频的时候，我看综艺的时候，我刷朋友圈的时候……广告没死，它们好像反而更无处不在了，但是更让人不耐烦了。

机缘巧合下，这次我在4A创意节的实习工作（广告新生推荐）让我对广告、广告人有了新的认识。

广告，也许真的不似从前了，越来越多的新技术，越来越复杂的场景，让曾经靠一句slogan、一张平面稿就能打动人心的黄金时代，彻底成了行业里的怀旧谈资。

从前的广告是广而告之，是占据渠道就能触达大众的单向输出，如今的广告，是藏在算法里的精准推送，是融入内容的无缝衔接，是能互动、能参与、能沉淀私域的全域链路，它不再是单一的创意作品，更成了串联品牌与用户的数字化纽带。

从这次4A创意节·颁奖典礼里那些得了创意奖的广告里能看出，广告的价值已经不仅仅是卖货了。快手聋哑人直播广告彰显平等善意，「500个家乡」诉说乡土温情，中国小朋友主题广告守护童真美好，皆以温情为引，广告已然成为传递正向价值、引发情感共鸣的载体。

广告人，似乎也变了。越来越多的广告人认为AI不是人的竞争者，而是一件趁手的工具，是我们把灵感变现的伙伴。而我们要用更加深入人心的洞察力捕捉消费者心中的那份情绪刚需，看到人最本质的诉求，并用创意将人性付诸笔下，写出一个又一个充满力量的故事。

在这次创意节后，我恍然大悟——我们总担心广告会死，但其实死的从来不是广告这个行业，而是落后于时代的思维与打法。那些被淘汰的，是只会重复套路、不懂用户变化的守旧者，是只重流量不重留存、只追短期效益不顾品牌长期价值的投机者。

而真正的广告，早已顺着时代的浪潮完成了迭代重生，它褪去了“强行灌输”的生硬外壳，换上了“价值共生”的全新内核，藏在你刷到的一条戳心短视频里，躲在你愿意参与的一场趣味互动中，融在你认可的一个小众品牌故事里，它不再高调张扬，却早已渗透进生活的每一处细节，成为品牌生长、用户决策中不可或缺的一部分。

作为广告新人，我很庆幸这个时代给了广告更多的可能性，让创意有了更丰富的落地载体，让我们有机会跳出传统框架，用新技术、新思维、新洞察，重新定义广告的模样。我们不用只复刻前辈的路，而是要在数字化与个性化的浪潮里，找到属于新一代广告人的价值坐标。

04

去现场，真不一样

作者：彭陈莞尔，毕业1年广告新生

个人简介：I don't like instant coffee.

感谢广告新生，感谢小宝姐姐给到的机会，让我参与了两天的4A创意节全程，体验到了喜欢很久的马吐兰（马姐）走出屏幕，站在眼前，而且还一起合照了的快乐！

让我先表达一下追星成功的心满意足哈哈~

之前一直线上关注马姐，通过网络的切片，马姐给我的直观印象是外形酷酷的、一出口就是真实犀利的，而通过作品、综艺录播里的细节互动和小红书评论区的留言与回复，会看到马姐暖暖的、明亮的一面，走进现实后，从在台下听马姐分享到面对面表达欣赏和喜欢、轻轻拥抱、肩并肩合照，对马姐的记忆碎片逐渐拼合——马姐经常被说不爱笑，她以“不笑不犯法”回应，但其实听着我们小朋友一通表达，马姐看着我们眼睛也是亮亮的，交流的氛围也是轻松愉快的。

接着我想从新生视角分享一下马姐带给我真真启发的完整链路~

作为喜欢纪实的广告学毕业生，四年多的时间里，我看到部分广告的时候会有“割裂感”产生，有时候会感慨自己网感不够、get不到，但我隐约地知道还有别的视角可以找到解答。很幸运，在第一天的论坛分享会上，等到了马姐在下午压轴出场，我心中的小疑团也逐渐解开。

马姐的主题是“真广告才能带来真增长”，直言部分广告是伪洞察、伪体验、伪产品，甚至使用不可能存在的表现手法，而广告天生带有“假假的”的基因，如果洞察也是虚伪的，这样的广告出街，只会对品牌带来伤害，在这一部分的论述中，马姐引用了小红书用户观点，说：“真实是这个时代最奢侈的东西，消费者与品牌的关系从仰望品牌转变到了共感认同。”

我逐渐明了，我的get不到，其一是我不是梗敏感体质，其二是因为部分假广告在造势出街翻车后，匆匆上场又匆匆下场。尾页的讲板上，亮着一行大字“真实，是强者的特权”，信任感、共鸣感、活人感、真实感是马姐主张的广告价值观。听完马姐的现场分享，将互联网上对于的马姐的记忆拼凑起来，也正是这四种感受。