文｜小葱 分享 | 小葱，卡鱼，Nico，椰青
编辑｜帽子
写在前面：
小葱是一名广告专业大三的学生，前不久她们学校组织了一次游学，去了好多个不同的公司参观，我刚好是其中一家公司负责分享的“主理人”。
交流的时候看见她的眼睛，亮亮的，美女的脸上写满了求知欲，当时就觉得她对广告还是很有兴趣的。
果不其然，没过几天就收到她的微信，说自己投递了简历，收到了实习offer，除了她本人，她的许多同学也都通过这次游学加深了对行业的认识，并趁此机会进入到了不同的公司实习。
于是我们邀请她参与《新生日记》栏目，分享下游学的所见所闻，以及实习前后的感悟，给那些同样对行业怀揣着向往但没有机会来到现场的新生们一些知识的传递。
《新生日记》栏目
围绕0-3年的职场新生（含实习生）展开，记录他们初入职场或者大学校园的真实生活。帮助更多新生从同龄人视角，进一步了解校园、实习新人工作以及各类公司。
欢迎投稿：393114480@qq.com
第一排从左到右：小葱，卡鱼
第二排从做到右：Nico，椰青
年末的上海，比我想象中冷。
游学那几天，我们几乎每天都在不同的写字楼之间刷门禁、坐地铁、赶时间。36个广告学大三学生，拖着电脑、相机和作品集，轮流出现在上海的几家公司里。
四天里，我们走访了上海七家具有代表性的公司，横跨品牌端与不同类型的广告机构——包括：
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甲方品牌 乐高中国
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国际 4A 公司 HAVAS、BBDO 与 dentsu 电通创意
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独立创意热店 TOPic 与胜加集团
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以及本土整合营销公司众引传播
游学结束后，在一次次分享、交流和实习选择中，我们慢慢意识到：广告行业，远比我们原本想象的要复杂，也更真实。
此时，我们其实并不能确定“未来要去哪”，但大家对广告行业都有了些许认知。于是，有人留在上海实习，有人选择去了杭州；看上去路径开始分化，但真正分化的，其实是认知。一些之前困扰我们的问题，也渐渐有了不同的答案，和不同的声音。
游学碎片
问题一
在游学之前，你是怎么判断“好公司“的？
出发前，我们对“好公司”的判断其实非常简单：名气、体系、标签，以及是否能让简历看起来更好看。但真正走进公司内部之后，这种判断开始松动。
卡鱼：“当我看到不同公司的工作状态、创作方式和团队氛围时，才真正意识到，“好”并不是一个外在标签，而是一种更个人化的感受——是否适合我，是否能让我在这里持续成长。
在我看来，每家公司都有自己的光芒：有的擅长用情感叙事打动人心，有的依赖数据驱动营销策略，有的专注为品牌构建长期价值，也有的在新媒体领域走在前列。与之对应的，是截然不同的团队气质与文化氛围。工作，同样需要情绪价值。结合这次游学的体验，我心中的理想状态是——一个既能用专业的平台托举我的野心，又能用健康的环境滋养我热情的地方。”
Nico：“我逐渐意识到，问题不该只停留在“哪家公司更厉害”，而应该进一步问自己：“哪家公司更适合我？”不同广告公司，有着完全不同的创作气质。这让我开始重新审视自己——我的气质、我想做什么样的广告、希望长期深耕怎样的内容，以及我是否真的与这家公司契合。名气和光环依然重要，但它们已不再是我衡量选择的唯一标准。”
问题二
走访了这么多不同公司之后
你觉得不同的公司之间有什么差异？
出发前，我们很容易用标签去区分广告公司：甲方、国际 4A、创意热店、本土公司，但真正走进去之后，我发现这些差异，更多体现在工作方式和气质里。
- 1.
甲方：
核心优势在于长期品牌视角与高度一体化的决策体系。创意、策略与执行在同一组织内部完成，与市场部门并行运作，沟通链条更短，也更有利于品牌资产的持续沉淀。相比项目制思维，甲方更强调品牌价值观的一致性与长期经营逻辑。
- 2.
国际 4A：
核心特征在于成熟的方法论体系与清晰的组织结构。它们通常拥有完整的策略、创意、媒介、数据与客户管理体系，分工明确、流程清晰，本质上都建立在系统化管理与全球资源网络之上。
- 3.
创意热店：
核心在于创意判断力与表达锋芒。相比流程驱动，它们更依赖核心创意人的经验与直觉。团队规模相对精简，决策链条短，创作自由度更高，但也意味着风险更集中。很多项目可能只有一次提案机会，因此对创意精准度与综合判断能力要求极高。
- 4.
本土广告公司：
更强调数字化转化能力与实效增长逻辑。其优势在于对本土平台生态、电商链路与社交媒体机制的深度理解，能够从话题制造直接连接到销售转化，形成“营”与“销”的闭环。在美妆、母婴、快消等高度依赖电商转化的领域，提供端到端的增长解决方案。
慢慢地，我们意识到：所谓公司差异，其实是它们对“广告可以成为什么”的不同回答。
卡鱼：原来广告可以不只是“打扰”，而可以是“礼物”
在第二天的分享中，我感受到了一种完全不同的广告视角。那些获得戛纳奖的案例——无论是用宜家价格标签揭示女童生存现状，还是通过人机互动让人亲身体验性别歧视，它们首先考虑的，并不是“卖货”，而是唤起关注、促成理解。
在信息爆炸的时代，注意力本身就是稀缺资源。这些创意逻辑像是在对我说：既然已经“抢”到了这几秒钟的注意力，那不妨用它去做一些更有价值的事，让每一次品牌露出，都成为一次有意义的社会对话。这也彻底打破了我对商业广告原本有些狭隘的想象。
另一个让我印象深刻的，是年轻人力量的真实可见。为我们分享案例的两位老师年纪并不大，却已经站在广告行业的顶尖位置。年轻并不是“需要被指导”的标签，反而可能是一种带来新视角的优势。他们讲案例时眼里有光的状态，让我第一次确信：在这个行业里，好的想法真的能被听见、被实现、被认可。这也让我对未来有了更具体的答案——保持对世界的好奇，保持对社会议题的敏感，保持表达的热情，并相信自己的视角具有独特价值。
Nico：好的故事，是把情怀埋进商业结构里
在“特殊的推荐宝贝”这个项目中，我看到了一种非常克制、却极有力量的叙事方式。这个以叙事能力见长的创意团队，并没有选择常见的悲情路线，而是把目光投向了一个平台里最普通、也最商业化的存在——商家主页上的“推荐宝贝”广告位。
这些广告位被统一“换装”，展示的不再是商品，而是一个个有名字、有故事的流浪动物。用户只需认购 0.01 元的暖心包，商家便会同步配捐；而快递盒里，还会收到一封以流浪动物口吻写下的感谢信。情怀并没有被高声宣告，而是被自然、甚至有些出乎意料地埋进了真实的消费场景里。这个案例让我真正理解了“故事大王”的真正厉害之处：不是煽情，而是懂得如何在商业结构中讲好故事。
椰青：好的广告，是让品牌理念走进生活
在乐高，我第一次直观感受到“长期主义”。7000 平米、三层的办公空间，有流动工位、亲子区、图书角和静音间。案例分享时，他们反复提到的一句话是：创意要服务长期品牌价值。在“乐高 × F1”的合作中，创意不是从产品出发，而是从观赛体验出发。那种感觉很明显——不是在“做一波传播”，而是在经营一个品牌。好的广告，并不是单向的宣传，而是让品牌理念自然地融入用户的生活场景之中。
问题三
游学后大家都学到了什么
对以后的职业选择有没有影响？
不同公司的分享，让我们第一次从内部看清，创意是如何从洞察出发，一步步走向真正“出街”的作品。尤其是，能够被每家公司的行业前辈直接修改作品集、完善简历，是一种在校园环境中几乎无法获得的体验。这些一对一的反馈，让我们更清楚行业真正看重的能力是什么，也让“作品集”从作业，变成了一种面向真实世界的表达工具。
游学之后，有人选择留在上海，有人没有
游学结束后，不少同学选择留在上海实习，甚至有同学在游学结束仅一周就收到了心仪的offer。
我们团队半数以上的同学都留在了上海，其中 8 人入职国际 4A 广告公司，涵盖汉威士、麦肯、阳狮；另有 15 人进入上海本土广告公司，包括众引、悦普、赞意。
年轻的心脏总会对未知充满向往，而一趟上海游学，恰好把这种向往变成了可以被亲身体验的现实。这座城市建筑风貌鲜明，城市气质开放，商业与文艺并行生长，节奏更快，广告行业也在这里持续生长，似乎总能容得下更多可能。
卡鱼选择留下来的理由很直接：
“首先我认为大三是一个很重要的节点吧，因为在大三下我们要面临的是不同未来发展方向的选择，考研考公还是直接就业，那么在我看来就是要明确自己目标的一个阶段，在这个节点选择实习也可以明确自己内心的一个方向，所以在我的规划里我是提前给自己安排好了我需要在这个节点进行实习，也能够帮助我自己确定之后的选择。”
“既然已经决定要实习了，那肯定要来广告行业的最前线看看。大家都说上海的广告氛围好，那我就更想亲自体验一次。我是那种不撞南墙不回头的人，只有自己真正经历过，才能知道适不适合。”
“当然也有一点小私心，我自己很喜欢追线下，在上海，对我来说会方便很多。”
卡鱼去追线下
Nico的选择则是出于理性：
她坦言，“我收到了一个让我心动的 offer。尽管岗位并不完全符合最初设想的兴趣方向，但我仍然愿意把这次实习，当作一次重要的自我训练与成长节点。”
选择了更近的杭州的椰青如是说：
“假期时间短，从上海往返家中并不现实；再加上自己以保研为主，实习更多是锦上添花，学期末本就忙碌，选择杭州，可以更轻松地在学校和公司之间来回奔波。”
值得庆幸的是，我们都在路上，也都在为自己的未来，一步一步向前。
回头看，这次上海游学并没有替任何人做出选择。它没有给出标准答案，也没有指向一条“正确路径”。但它做了一件很重要的事：让我们在真正入行之前，提前看见了行业内部是如何运转的。
当然，这四天同样是高强度、也是充满焦虑的四天。作为仍然站在起点的广告新生，我们第一次如此近距离地接触职场，走进公司、参与交流，甚至直面现场面试带来的压力。紧张、犹豫、不安，都是再真实不过的感受。但也正因为还年轻，因为仍在试错的阶段，做错了，是可以改的；走偏了，是可以调整的。
我始终认为，也许现在还说不清自己真正喜欢什么，但至少已经知道了自己不喜欢什么。在不断尝试与排除的过程中，方向会慢慢显现。对新生来说，尝试，本身就是离热爱更近的一步。
最后，和大家分享一些的好运瞬间
大家的offer（接好运）
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