文 | 布丁 编辑 | 帽子
新生介绍：
这是一篇文案新生的投稿，我们认为文案赛道的小朋友相对不多，且读者也更好读懂学生作品，更易于交流，因此这篇新生日记，给大家展现一个文案新生的初心，和文案这条路径所需要的热情。
作为一个从小成长在山里的孩子，从武汉北上，看到大块成片的平整的土地，内心总是惊喜的。
是的，惊喜。开始是褐黄色的，被垦的十分规整，好像家家户户都在隐隐比拼着，说“你看看我家这地”，那得多有面儿。我就这样怔怔地看了好久好久，直到视野再次开阔起来。
不再只是眼前的片片土地了，它延展开来，平铺直叙开，它直白地诉说着它那无垠的力量，迸发式的，涌入眼眶。深烘的咖啡色的土地，一捧一捧软的要掉下来，蓬蓬的，按照独属于这片大地的叙事规则，呈现。
我的脑袋空空，只浮现出“希望的田野 ”“土地的力量 ”这两个词了，而后首先能想到的，沃野，给谷物供给养分，春华秋实，很贴切的一个词，不知怎的，我觉着土地可以将这四个字展现的淋漓尽致。
屹立高山，矗立楼房，生养万物。
列车行进，天气阴凉，可是不一会儿，天又放出晴来，就这样，他们交错着，我就这样望着，望着这床把我们都包裹住的“晴雨被”，内里土地蓬松柔软，外边绣着纷繁变化的云朵，中间充斥着各式各样的填充物。就这样他紧紧包裹住地球，我想，有时硬硬的，会痛吧，向下不断扎驻着，仗着土地的脾气软，可是，扎破了呢？比钢筋钻机更硬更痛的是人心。
——节选自布丁朋友圈瞎发的随笔
大家好，我叫布丁，是一个普通的双非准大三广告学本科生，2025学院奖春季赛，我的文案作品打破了我们学院的历史，在学院奖同一个赛季同一个品牌（品牌榄菊，中国家庭卫生杀虫行业领军企业）同一个赛道中四个等级奖拿了三个（榄菊文案赛道一银两铜）。
学院公众号推文截图
学院奖获奖作品如下：
我选广告的原因挺纯粹的，纯粹因为大学不想学数学，纯粹因为高考分数有限，纯粹因为我们学校适合文科生学的我只对新传不抵抗，纯粹因为广电要过时网新有讨厌的老师，而对广告还有一点兴趣而选择了广告学。
我参加学院奖的原因也挺纯粹的，纯粹因为想拿奖，因为拿了等级奖更有竞争力去争取国家奖学金，说白了纯粹就是因为钱。
而我参加学院奖选择榄菊品牌大量投的原因也挺纯粹的，纯粹因为我皮肤不好，纯粹因为我讨厌蚊子，纯粹因为一次意外机会去武大听讲座举手回答榄菊品牌的问题获得了奖品，纯粹因为我担任榄菊校园品牌大使完成任务获得了喜欢的泡泡玛特盲盒，而这一切我回过头想都是我与榄菊的缘分。
（当时任务是为榄菊直播赛撰写小红书宣传文案，经过小伙伴们投票获得了创意NO.1，并获得了ppmt我最喜欢的hacipupu动物贴贴盲盒，在此鼓励大家多参与学院奖各个品牌校园大使的任务，可以获得很多奖品包括产品，又省去一笔)
在参加比赛的过程中，我是怎么从开始到获奖的，遇到了哪些问题，需要做哪些决策，在此我也分享下我的心路历程，希望给大家提供灵感。
01
对于想拿奖的我来说
我是如何瞄定赛道的？
其实关于这个原因也很纯粹真实，文案最省力，短文案对我来说性价比最高。可能关于这个性价比，大家的定义不一样，我们老师或者说学院最鼓励的是视频赛道，就无论学院奖或者是大广赛来说，视频类获奖率往往比较高，且相对来说没有那么卷。
平面和设计赛道有大量学美术的同学，他们更有竞争力，而文案赛道往往因为大家可能都觉得相对比较简单，所以它的基数总量最多而获奖率很低，策划案制作周期长，且它的内容差不多覆盖了全部赛道，对于大部分人来说都会选择团队作业。
而对于我来说性价比最高的方式，一个人作业省去大量沟通成本，短文案往往依靠灵光乍现的想法符合我ENFP的性格，再加上自诩为还不错的文笔（朋友圈偶尔朋友认可），所以我瞄定了文案赛道。
朋友评论
朋友圈捧杀计划
02
我是如何让想拿奖的想法
变成进一步的可实现的现实的？
有了想拿奖拿钱的这个想法后，我投入了极大的热情，朝思暮想甚至经常幻想自己拿奖后的爽感。
首先，当然是大量拜读优秀作品获奖文案，从此学院奖大广赛的网址在固定栏没有下来过了，我会去尝试总结这些获奖文案背后的逻辑，或者说是方法一些共性，比如大广赛获奖文案娃哈哈《早点？早点？》学院奖的华邦迪维《从今天起，我会给所有人好脸色》都是运用早点，好脸色这种口头俚语双关，然后回归到品牌上做文章。
以上两个是长文案的案例，也有短文案的案例利郎的《有一套》。
再如我发现谐音，拟人化还有关联情感共鸣的文案也很吃香，比如江中健胃消食片《别一个人消化》紫竹蜂胶口腔膜《好事多“膜”，不必多“磨”》包括我今年榄菊获奖的作品《在乎你，在护你》
还有一类就是构思巧妙，洞察细微的文案，比如榄菊《见证实力无需鼓掌》七度空间《不是你太敏感，而是他们不够柔软》
这些都是从产品的特性或者围绕消费人群去深刻或者趣味的洞察创作出来的文案很值得我们去思考，而这一类往往也是更难创作出来的文案，至少目前好像我还没有这个功力，一直在学习的路上。
其次呢，有了一些观察和思考之后，我建了很多文档，将各个品牌的优秀文案进行归类，从而根据已有的获奖作品去总结他们的优秀之处具有什么特点，甚至可以发现品牌的喜好，从而去揣测一些获奖规律，比如我归纳的榄菊获奖文档中：
我发现以蚊子的视角写遗书写失败很奏效，有过几条获奖文案：
“我叫夜小蚊
今天是我潜伏的第40个午夜
和往常一样
我循着气味
向着床上的目标人物冲去
可今天似乎不太一样
我好像闯入了一片花丛
我兴奋地横冲直撞
野菊花的清新萦绕在身边
一缕又一缕香味化作一张密网
缠在我脚上
想要挣脱
只会越来越乱、越来越紧
渐渐地，我沉醉其中
沉醉在这温柔乡里
好困……好困……"
——夜小蚊绝笔
“我叫榄菊，今天是我工作的第一天”
——榄菊工作日记·序
甚至别的品牌获奖文案中也出现了类似视角如品牌小嗨森获奖文案《绝笔》
“现在是我踏入这片森林后的5分23秒，
周围的环境迅速恶化，
空气湿度从90%以0.17%每秒的速率降低至45%，
我们赖以生存的养分迅速脱水无法用于补给。
虽然地表温度稳定于37°C，
却无法产生熟悉的异味，我们难以呼吸。
更为可怕的是：
森林里探测出Oleuropein，
这种物质来自于油橄榄树叶，
会使我们的生命体征逐步消失。
·
周围已经没有任何同类的生命迹象了。
·
·
如果谁能发现这份报告……
或者说，我的遗书，
请将它带回。
XX年XX月XX日于小嗨森
细菌绝笔”
这说明当时这一类的视角很吃香，而时间线上榄菊的以绝笔视角创作文案《故事的开端》是2022的作品还晚于小嗨森2020的获奖作品《绝笔》，这足以印证。在“前人”的视角和基础之上，钻研他们还是有创作空间的。
有了以上大量理论的参考 ，最重要的其实就是实施起来，我有一个习惯，我会常常在备忘录里记录下我当时灵光乍现的想法：
备忘录里的灵感
我今年获奖的作品全源于我灵光乍现的那一瞬间（翻备忘录没翻到，当时应该是直接上传了），有观点说第1次想出来的idea，是大家都最容易想出来的要把它推翻，但是对于我来说，对于学院奖来说，我不支持这样做，反正学院奖他上传没有上限也不要钱，有想法可以库库往上传，当然如果遇到很喜欢有潜力的，也可以再想想推敲一下。
总之，想要创作出自己满意的文案作品，我认为首先你要做一个热爱思考的人，多观察生活，多记录生活，多感受美好，多学习经验。
03
拿奖这种概率性事件
心态上要拿得起放得下
对于比赛，我是大二才开始知道参加的，参加过一次学院奖秋季赛，当时由于没有经验，投的作品也屈指可数，水平有限自然没有很好的结果。
今年作为第2次参加，我抱着不甘心的心态，从它发布命题寒假以来，我投入了100%的热忱，绞尽脑汁到截稿那一天，最终运气比较好拿到榄菊常规赛文案类一银两铜。
可能也会有像我之前一样的同学投了很多作品却没有获奖，觉得心灰意冷，一方面要想想自己的原因，是否有投入精力去研究去创作，是否有找对适合自己的赛道适合自己的方法去产出高质量的作品；
另一方面，这属于艺术类比赛啦，主观性很强，找到适合安慰自己的理由也是心态调整的一个方法。当然心态调整好了，不意味着就要摆烂啦，我相信愿意读到这里的朋友也期待拿到属于自己的等级奖，所以也要收拾好心情，继续前行。
广告文案归根到底不过也是文字，而我相信有温度的文字更能带来价值，我其实平时看的广告作品不算很多，还在学习的路上，最近很喜欢的一部广告片是《中国小朋友》，里面的文案尤其触动我，私心分享下：
所有曾经的 现在的小朋友
和我一起回去吧
我们去拜访成长中那些隐秘的时刻
你究竟在什么时候
第一次发现
世界上没有奥特曼
但有打不完的小怪兽
什么时候第一次发现
让哈利波特变强大的
不只是魔法 还有家人和朋友
你又是什么时候发现的
面对这个庞大的变幻莫测的世界
大朋友也只是小朋友而已
是啊，我们大朋友其实也都只是小朋友而已。而我这个小朋友，也还在成长的道路上摸索。
以上部分均引用官网获奖作品。
—End.—
这一期分享下布丁同学的书单
如：
迟子建的《额尔古纳河右岸》
李娟的《遥远的向日葵地》
如果有朋友希望获得
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