大IP，
一向是品牌联名的
必争之地。
意味着大流量，
意味着短暂的中心化媒体。
前有黑神话，中有哪吒，
后有浪浪山小妖怪，
现在有凡人修仙传，
据说156集动画，韩立结元婴，
四十多万道友聚集B站，
把服务器都挤崩溃了T.T
品牌要么前赴后继，疯狂展开联名；
要么提前押宝，率先布局传播。
这很考验品牌对IP大火的判断力。
所谓，借势营销，
要的就是快，准，狠。
但也不能硬蹭，
有一个点，常常被品牌忽视，
但我觉得很关键：
「产品抓手」。
最近的凡人修仙传联名，伊利不仅提前布局，也抓住了自己的产品特色。推出了与《凡人修仙传》动画的正版联名牛奶。
有人说，伊利的产品本来就是牛奶，联名也挺蹭的，但是如果看过动画的就知道，这里面的抓手是，「万年灵乳」。
简单解释就是，回蓝神器，一滴即可修复消耗的法力！巧了吗这不是，这和牛奶的特性，也太契合了吧？！
喝牛奶，营养好，还抗饿，
重点是人家还是灵乳，很容易联想到牛奶。
这种天选的契合和流量，谁蹭到谁就赢了！
其它的牛奶品牌，都该反思，为什么做这波联名的不是自己？
除了牛奶，迎合大部门动画受众，即年轻人的需求。伊利也做了一些挂饰、吧唧，作为产品赠品，满足当代年轻人的集邮爱好。
也会根据大家的反馈，比如对动画里「玄骨」这个角色的喜爱，从而紧急新增「补货」。同时增加极品灵丹和灵膏（泡面芝士条、大果粒酸奶）丰富周边产品线。至于，丝滑植入动画，在社交媒体做一些内容传播等常规操作就不说了。
翻开伊利联名战报，联名牛奶刚上线5天就售罄。整体硬广曝光17.6亿。
这还不算什么，更夸张的是，粉丝抢完产品集邮周边就算了，居然开始买伊利的股票了！
这就是好IP，好联名的神奇效果。
不仅杨洋去油重回巅峰，伊利也赢麻了。
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聊聊伊利和《凡人修仙传》这波联名
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