文 | 朝暮里，编辑 | 吴小宝
抱歉啊被标题封面骗进来的各位，不是贴脸开大哦。
我是朝暮里，一个非广告专业出身，却决心冲进广告圈，把南墙当做南门闯的人。一个工商管理专业的应届生。
总有人不停地告诉我，你天生广告人。
01
因为一句话，喜欢上广告
实习时，同事在闲聊里问我，你读工商管理怎么会来干广告啊。
我总是笑笑，说，“我傻啊，被一句话骗进来，就死心塌地没想过要出去了。”
原先想读心理学，阴差阳错进了工商管理，却因此获得探索更多可能的机会。
大一研究管理学，读了不少书，也当了一年班长。但在实践里，我发现自己共情能力太强，总下意识去体谅他人处境，追求完美的平衡。在要快速裁决的管理岗工作我常常内耗，由此意识到，我的能量或许更适合用于理解和创造，而非裁决和管理。
大二开始上市场营销相关的课程，在两次营销方案设计作业汇报后，市营和公共关系学老师都说我有这行的天赋，于是又不断看市场营销的课、书和案例，收集商业资讯。
但随即发现，我不喜欢离钱太近。再就是，要干市场营销，那我要去到哪个行业？我又不知道了。
23年8月，即将升大三的我， 在B站刷到刀姐连麦叶明桂老师直播片段，那时桂爷在出新书《出圈》。
命运的齿轮从此转动，再不复原。
一个26分钟的长视频，我看得目不转睛。那时我对广告行业的全部想象还停留在广告加班凶残的传闻上，也没想过这会跟我有什么关系。但桂爷口中的那个广告世界，实在绚烂得不像话。而且他的许多看法，竟与我不谋而合。
当然，最终打动我的，是他说的这句话: 认真生活。
出圈这本书里，也写到，“优秀企划的内容通常来自日常生活中的共鸣，广告行业奇妙的地方在于开心地吃喝玩乐，就是认真地做准备功课，然后还有人向我们付费，奖励我们努力生活。
我永远认为，人生来这世间一趟，就是得活活泼泼地去跟世间万物打交道，去享受世界的富饶和广阔，去以在场身份感知和看见“我”之外的一切。
工作是为了更好的生活。虽然后来干了广告常忙到没有时间生活，但也因为干了广告，我更有意去留心生活的精彩，对世界多了更多的好奇。
那些生活的精彩片刻，也常常被我碎碎念地记录下来。
喜欢上广告后，看了一些我至今还在感谢的书，桂爷的《如何把产品打造成有生命力的品牌》《出圈》，还有《一个广告人的自白》《文案的基本修养》《广告文案》《秒赞》《创意龚作心得报告》等等。还有群玉山出的《Mountain'Talk》四期课程，从创作方法论到案例解析都讲，也推荐给新生朋友。
我很幸运，非科班出身，但引我入门的这些作者、老师，都是在行业取得成就、且纯粹爱着自己工作的人，他们敬畏和尊重手头的工作，甚至发自内心为之自豪。这样的力量，比书里的干货更加宝贵。
02
理想丰满，现实骨感
大三结束我出校实习，带着一份严格来说不算简历的简历和“我是天生广告人”的膨胀上路，但充气装成的胖子，总是很快被生活啪啪打漏气，简历投出去，石沉大海，已读不回。
找不到广告工作，便做了两个月的兼职养活自己和捡来的猫。从便利店收银到做街头失业问卷调查，从做基层编制考试的监考到就业信息资料录入，还去给流浪者送过中秋月饼，去少年宫一对二陪着认知障碍儿童上美术课，在体校旁观体育生的汗水与彷徨。
我以在场者的身份，见了无数不曾留意到的“市井小民”，路过了千万种人生。
还记得我在开头说我本来要读心理学吗？虽然没读成，但大学期间还是在积极自学相关的课程。同时致力于免费给青少年做心理辅导。他们没有足够的时间可以定期来访，我就争取把对谈压缩到两小时内就解决他们带来的问题，并唤醒新的希望和力量。
三年，近300小时的对谈。来访者千姿百态，但几乎每一场都能起到不错的疗愈效果。我高敏感的天赋让我能迅速看见和读懂对方的痛苦，天生的乐观又让我总能“兜售”出一点希望。
但青少年的困境大多相似，依着经验和书里的知识大多可以找到答案和解法。但在那两个月里看见的成年人的生活和困境，广阔无边，举目茫茫。有千奇百怪奇形怪状的病，再缜密的仪器也找不到病因和完美疗法。
这段经历push着我去思考，我还能为这个社会做些什么？
在读桂爷的书时，我就深深觉得，做广告和心理咨询一样，都是在为美好生活造梦。我想，这是吸引我深入广告的第二理由——能做些对人类或许有用的事情。
广告狂人知名片段
但它们又有很多不同，从心理学转到广告，从疗愈个体到触动群体，是从“定制解法”到寻找“普世回答”的升级。实习半年，我仍在学习如何将痛点转化为策略，如何平衡创意与商业。
是的，我后面找到了广告的实习。
可能是因为在历练里更坚定了为什么要干广告，命运就把我带上了正轨。
我接到广州云智策划组的实习邀请，并在那里度过了很充实的四个月。看了很多很多广告案例，还遇上了很好很好的mentor曼妮小姐，她在跟其他同事介绍我时说：她说很喜欢广告，我就让她来试试。
隔年2月底，捡来的猫生了大病急需钱，我离职出来做回兼职工。离开前，给四个月里合作过的同事，都送了礼物和手写的感谢卡，我们大组组长还特意发了朋友圈。
03
我真的适合干广告吗？
我不想当西西弗斯，我想做广告夸父
离职后我迷茫了很久。AI的冲击，行业的颓势，工作量之大，还有那些无数精彩到我可能这辈子都想不出来的那些创意案例，都不禁让我怀疑，我真的适合干广告吗？真的是天生广告人吗？广告还需要我吗？
想了很久，还是想做一些好玩有趣的东西、搞让人觉得舒心开心甚至治愈的东西，还是有一些话可以表达。便在离开广告三个月后，再小心翼翼启程。
这一次就不知道是简历的什么地方打动了hr，找工作顺利到出奇，几乎是投了就有面试，面完就有工作。
最后进了无二，做上文案策划实习的工作。
又像做梦一样，入职半个月后，人生中第一次正经写广告文案，便被客户选中做了海报挂进上海地铁。
温氏食品为体现生活在4A景区里的天露农场的温氏土鸡优越的生活品质，办了一场”好土鸡的727种生活秀”。因文案数量较多，我作为实习生也参与了撰写。数十句海报和文案，又偏偏我写的那两句都被客户放进了小红书图文，还是首图，是两个海报但客户发了三张图。
放上来我有些羞耻，确实不算太精妙的文字，感觉评论区很快就会有人说“这不有手就行哪里值得炫耀”。
但想了想，第一，我客户喜欢说明我客户有品，第二，一天写了五十多句再删删改改，一直写一直写，最后能被我组长留下九句递交，我觉得这是很光荣的事情，我组长也很有品。
文案写完第二天，收到了广州天与空的面试邀约，面试官是行业大牛林伟军军爷，当时虽无意跳槽，但不愿放过能近距离向大牛提问的机会，我便带了一个馒头和七个问题去见了军爷。馒头是早餐谢谢。
虽然只吃一馒头，但那天一直聊到十二点多也没觉着饿。不知是精神食粮也能饱腹，还是兴奋到不知饥饿为何物。
我问了7个问题，但一一写出太累赘，后面的6个问题的答案，其实这一答里都能找到痕迹，便只分享这一个。
“2025年，广告这个行业到底需要什么样的人？或者说什么样的特质能够干好广告？”
军爷说，
- •
会记录生活、写日记的人；
- •
不拿广告当正儿八经的工作的人；
- •
不会觉得工作是负担的人；
- •
只觉得是在做很有意思的事儿的人；
- •
在生活里保持好奇心和新鲜感的人；
- •
独立思考，且对自我和产出都有要求、有职业操守的人；
- •
有温度、对这个世界抱着善意和责任的人。
但我不知道的是，天生的广告人干起广告来会感到痛苦吗？
我很痛苦。
文案
写不出
改不完
磨不出满意内容的时候
创意
永远觉得不够好
永远觉得自己看的案例
不够多的时候
策略
常常找不到突破口
查不到合适的数据
写不出足够让人眼前一亮的东西
痛苦到想砰砰撞墙
想躲起来
想立马就离职赶紧逃开
想再也不要说什么
天生、梦想、热爱之类的癔话
想恨不得我只是个傻子
但回到家
连做梦都在想点子
我近乎执拗地认为，我应该敬畏自己的工作，爱护尊重自己的创意和产出。尽管痛苦，但我从未轻慢过交到我手中的每一个字、每一个任务。我不想把工作做到七十分就停下，因为我做的都是我喜欢和认可的东西。但也因此，常常因为不是天才而咒骂自己，憎恨自己的无能。
说来十足幸运，工作至今我一句骂都没挨过。当然，也因为与我合作的都是很好很好的人，愿意给予我足够的尊重和谅解。我至今还热烈地爱着广告，也跟一直遇到对我很好的前辈的托举离不开。好吧他们都正风华正茂喊前辈有点过分了。
尤其要点名表扬我前组长（化名：A老师）。
生活上，A老师知道我缺钱，主动提出可以借钱应急，不着急还。工作里，我偶尔犯蠢他也没训斥过我，每一次工作提交他都会给足正反馈和表扬，手把手教我怎么做创意怎么写文案，带我参加每一场提报和跟客户沟通的会议。放心地把一些我从未接触但又很重要的工作交给我，给到十足的信任和支持。我离职前，他那么一个爱广告的创意人，语重心长地跟我讲，广告圈太小了，你该去更广阔的天地闯一闯。
在广告圈好似已经消失很久的“师徒制”，居然被我遇上了，真的三生有幸。
之后因为一些个人原因从无二离职，我发自内心对这样好的一位师傅感到亏欠，也为自己感到遗憾。我不知道以后还能不能遇到这样好的领导，也不知道该怎么样报答这份拳拳爱护之心。
我真的太着急了些，我想着急证明自己是天生广告人，想着急证明我没有选错道路，想着急不辜负前辈的期望，想着急证明广告也并不全是无聊聒噪的东西。
我是憋着气的，对那些唱衰我的人，对唱衰广告行业的外人，内人。
我不愿把广告人称做西西弗斯，起码我不是，我觉得我像夸父。
太阳高高悬挂，我仰头直跑
跑到喘不过气，跑到汗如雨下
跑到喉头干渴，跑到力竭
一边跑一边跟身体叫嚣着
要与停下的欲望做斗争
跟迎面阻拦的风做对抗
不妥协于剧烈波动
变幻莫测的温度和天气
一直跑，一直跑
直至抱住太阳
你问我为何奔跑
不要问我，问问夸父
你问我得到什么，
不要问我，问问夸父
他们总是在说，广告是夕阳产业
那太好了，若非如此
我“夸父”又如何能这般幸运地
靠近这炙热太阳
04
结尾，想交朋友
不会推销自己的人不是天生广告人
七月，误打误撞找到了广告新生大本营，让我在前行的路上和上班摸鱼时没那么孤独。要在这里安利一下广告新生大本营，真的真的是超级温暖的地方，不管是工作上的困惑，还是个人生活的疑问，提出来了，都能在这里得到很多很高质量的讨论和回应，而且！！！有超级多大牛在里面嗷！！！！
也正是因为进了广告新生的群，让我个i人看到了真实链接到不一样但志趣相投的同伴是多么乐趣无穷。
所以！！！
我们交个朋友吧！！！
因着我是i人不是很知道该怎么交，只能趁这个机会推销自己嘿嘿嘿。
1、不是找对象，就是纯交友
是有两只猫的独身主义
2、可能没有什么太多利益相关
因为我真的很穷而且不怎么会搞钱（
3、我思维很跳跃偶尔会超级抽象
这个需要提前做个心理准备
4、需要是善良或善良又有趣的人
希望你看得起自己，也看得起别人
5、可以是同龄也可以不是
可以是同行也可以不是
但要是对世界有一样好奇的人
6、跟我做朋友你会得到一个话唠
一个源源不断带给你新鲜东西的活人
一个每天都会被我五条刷屏的朋友圈
一个可以很准确帮你说出你的未尽之言的嘴替
一个天天穷得要死但不会找你借钱的财务大师
一个能看见你的人，毕竟我又会点算命也搞点心理辅导
对了如果你跟我在同一个城市，我还会按摩推拿（学过且保证正规），我还学过跆拳道和泰拳，会打蟑螂和耗子，你要打羽毛球打篮球打台球打麻将打鼓打鸟（观鸟）打辩论，我都可以打，打工也可以。
我的小孩猫少少和猫拉拉：出校一年，拿着日薪一百的薪水救助了十一只小猫，送养了九只。
一些抽象朋友圈，春夏秋冬都有我。
秋日的雨
冬天的热汤
最后的最后，
其实比起“你天生广告人”，“你还年轻，别干广告了”这种话我听得更多。有些是真心为我好的人说的，譬如我妈，她总觉得我这样熬夜会把人熬干，譬如A老师。有些是看清了，对广告失望的前辈。还有些就是不好归类的人了。
但年轻嘛，还要有点“明知不可为而为之”的少年气的。
当然，除了年轻，也因为广告里，有《梦骑士》，有《踢不烂三部曲》，有《中国小朋友》和《苔花公约》，有《金广发旧手机当面回收》， 有《银联诗歌POS机》，有《性别不是分界线，偏见才是》，有《自律给我自由》等等等这样的好广告，肯定会有朋友说让我吃点好的，嗯，欢迎大家在评论区跟我分享很好的案例让我大吃特吃诶嘿嘿。
我可以很笃定地说，今时今日，广告仍能创造价值，仍有很多纯粹的人在做纯粹的事。所以，
爱广告、还有理想，并不全然是错的事情。
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