聊聊亚朵星球×邵艺辉的最新短片。
编剧是她，导演是她，剪辑指导也是她。
网友说，“熟悉的感觉又回来了。”
钟楚曦也这么说。
熟悉的植物系母女。
从王铁梅王茉莉，到王枝条王苗苗， 从这名字，都能猜到邵导儿是不是想说，小苗不一定会长成大树，枝条可以肆意选择它向往的生长方向。
熟悉的追问。
面对从小的社会规则，先观察，后从众，内心不解，提出疑问，一步一步，走向不被定义的好东西，走向不被定义的自己。
真的好像看了一部特别完整的电影。起承转合，层层递进，从浅到深，人物还有成长与变化。更关键的是，和品牌真的强相关啊，看完我是真的想好好睡觉！对品牌的好感也是biu一下直线上升！「接下来展开说说
为什么我觉得太好了」
01
亚朵星球是专注于睡眠场景的生活方式品牌。品牌在短片提出一个核心观点，“睡眠是最小的长假，而你每天都拥有一个。” 特别是会失眠的朋友们。是不是越努力睡觉，越睡不着啊。有时候摆烂了，闭着闭着眼睛就睡着了。我觉得这个观点，找得也太好了，不仅仅是在说睡眠，也在说人生呐。这个观点贯穿了整个短片，也表达了一整个品牌态度，同时还承接了产品。如果如果，再多说一句。品牌能够坚持这一点，那么以后所有的营销动作，都不需要去强调竞争了。就自己和自己比了。甚至于，这个是完全可以内化到企业文化和企业战略里面去的。双十一不去卷折扣，直播间不去卷优惠，打工人该给他们放假就放不去卷调休，以后所有的营销节点，跟什么风啊，和我有什么关系，我只想让大家好好睡觉。02
有的时候，也不怪广告人做不出好作品，毕竟是品牌决定了作品的上限。品牌打好了地基，导演就开始尽情发挥才华了。我们刚刚说，核心议题和品牌观点已经很明确了，接下来就是如何一步步解题，如何讲故事，让观众get故事、get品牌、get一切。1、开头，先把大家拉回熟悉的「竞争」环境
可是，就是有人吃饭吃得慢啊，就是有人不会系鞋带啊。（我真的很大了，才学会。）
2、用“安静第一名”承上启下，引出主题，顺便埋个伏笔
这里一开始我是有疑惑的。小女孩开开心心说自己得了安静第一名（我觉得这也在说明教育的方式在改变），那么为什么妈妈不喜欢这个安静第一名，看到后面才知道是埋下了一个故事伏笔。但是我们可以从中得知两个信息，1、小女孩并不开心自己安静第一名的奖状被收回 2、安静第一名，好像不被妈妈认可。3、由“静到动”的转变，王苗苗不是一个人，是一群人
既然安静得不到认可，那么好的，我就动起来。小女孩逐渐长大，后面也在不停地运动，参加一些运动比赛。这里是从“静到动”的转变。为什么会有这样的转变。就是前面得到的两个信息，当然还有第三个信息，因为所有人都在比赛，你就不得不加入这场竞争。（我感觉是一个暗喻吧）
故事继续讲述，王苗苗好像也不是学英语、学音乐等等的料。因为她就没拿过第一。好像只有拿了第一，才配是这块料一样，才被配说厉害一样。
王苗苗在这里已经不是王苗苗了，而代表无数个曾经被这些标准、这些「竞争」所折磨的小小的我们。
4、结尾真的一定要狠狠夸！
第一个惊喜比较容易想到，是说女孩儿为什么老想拿第一，以及为什么从安静到动态的转变，因为妈妈老拿第一。母女关系是一种非常复杂的关系，而里面鲜少有人提到的关系，是竞争。邵艺辉轻轻点了一下，这个很隐晦的关系，同时又很好地化解了这个关系，没有让大家特别停在这个点。让整个故事有了非常好的收尾。就是妈妈躺在床上说，“可是第一也很难，她也没做错什么。”说的是第一名，也是自己，甚至还有妈妈这个身份。应该是她们在讲睡前故事，我猜是聊到说如果世界上没有第一名，那么还是会有第二名、第三名、第四名。竞争其实会一直存在。那有时候难过的实际上不止后面的名次，拿过第一的人也很难过。我们说，但凡拿过一次第一，就会有人认为你应该一直拿第一。那样的标准和压力，也不小于第二名、第三名。03
熟悉的邵艺辉，再次用对话解构规则，重新定义「竞争」，重新定义「第一名」。这里和好东西一样，有两个女性角色，来引导小女孩提问与对话。小孩儿的标准，从社会来、从学校来，也从父母来。身高最高的也没有很好，会被理所当然地认为应该坐最后一排。（拿过第一的妈妈，也总是活在第一的标准里）。所以这里，我们其实可以看到母亲这个角色的成长与转变。一开始觉得安静怎么可以拿第一名，也有点希望女儿继承一些运动属性。（比较隐晦吧）。但后来，好像自己与自己和解了，从媒体的访谈，以及从和女儿的对话中都可以看出。这里也看得出来导演想要表达的，人也不是一开始就很会当妈妈的。后来，也是她和女儿说，“踢得没有那么出色的超级替补，也可以成为球星。”也是她和女儿说，“你是撒娇第一，可爱第一，学狗叫第一。”邵艺辉不仅完成了品牌命题，也让大家看到新的、好的母女关系与对话是什么样子。
从发小红花，到发奖状开始，从幼儿园到上班，总是有让人讨厌的排名榜、KPI、各种比较。我们好像不是为了得第一名而得第一名，也不是为了学习而学习，而是为了得到老师或父母的夸奖而去做得更好。
最后，再回到商业广告，
老师和苗苗的对话这里，也是狠狠植入品牌的部分。
大家从比赛睡觉开始，到想拿睡觉第一名的王苗苗，到引发老师和王苗苗的对话，以睡觉为例，来佐证不努力也可以第一名这个论点。还可以是对于探讨社会竞争，什么达尔文社会主义的社会片。再夸一下，亚朵星球，一个很有主体性的品牌。我直接宣布，这就是你目前所有广告的第一名，哈哈哈哈。
会越来越好的！一定。
我们是谁
一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）发起的泛广告营销类青年品牌
“对话新生，服务新生，代表新生”
