今年母亲节，天猫有这样一则广告：

《我的妈呀》

视频文案截取：

“我的妈呀”，可谓神来之笔。 

意在语气助词，表惊叹、赞美等；
意在语言陈述，表称呼、对话等。

是包容极强的情绪表达，
是太过日常的口头用语，
是新颖可爱的亲子关系，
是舒服自然的商业逻辑。

全网，几乎没有差评。

项目评论区，“我的妈呀”，被网友自发接龙。

惊喜穿插： 我的妈呀！文末互动送鲜活绿植。

所以，《我的妈呀》，这广告到底谁做的？

中好。

翻开pdf第一页，

就有点喜欢上这家广告公司的Slogan “比想象中好”

背后的主创团队如下，（三位均是广告学科班出身）：

小白说，这个项目主要是由两位年轻人主导。

我的妈呀，新生力量。

采访，这不得安排，上！

看看，这么能吃苦的他们，为什么能做如此可爱的广告？

采访留念

从左到右依次是，戴帽子，吴小宝，何小白，Fannie，番茄

01

我的妈呀，告别苦情戏

Q1、广告新生： 天猫这一次，需要一个什么样的母亲节广告？

何小白：我们第一次接到天猫能有一个项目，是想纯粹地与用户做情感沟通，而非强烈的促销、商业诉求。且难得的是，客户在brief阶段，就已经思考得很清楚要讲新时代的妈妈，要轻松的调性，为这个项目奠定好了明确的情感基调：不苦情，不叫嚣。

Q2、广告新生： 大家不想走苦情的原因是什么？

何小白：从天猫平台的视角，他们的用户画像与消费行为是在随时代变化的。

以前大家更多看到的是母亲为家庭买东西，但这几年的数据上来看，包括我们自己的妈妈和身边做妈妈的人都开始发生变化，悦己购物逐渐增多。比如Jellycat，在天猫潮玩品类，不仅是成年人买给小孩子，而是成年人买给自己。我们身边的同事就有这样的例子，她是爱买玩具的大人，也是妈妈。

Fannie：还有一个很重要的原因，就是过往的公共表达里，或者广告案例里，与母亲相关的温情向、苦难向的叙事太多了。而且比较雷同，你脑子一下子也不会记得他们是什么。

所以当前两年，胜加给美团外卖做的《妈妈爱花》的片子一出来的时候，我们都很喜欢。你会感受不一样了。歌曲旋律是好玩的，妈妈们是可爱的。看完让人觉得很开心，很放松。

我想，不苦情不叫嚣的另一面，大概就是举重若轻地去表达妈妈，表达社会议题，这是客户希望看到的，也是我们的目标，所以我们很快达成共识，筹备案子的时候还蛮有信心。

何小白：我自己有一个感觉，可能是现在社会环境或者说广告环境的问题，我们都很希望去切一些看似很锋利的，或者是一下能打到人的内容。

Q3、广告新生： 为了迅速引发热议，上热搜。

何小白：对的。但是我自己，或者说我们团队一直以来做东西的风格，我一直认为是偏柔和一些的。

我不太希望过度地告诉大家，你应该怎么做，或者不应该怎么活。

我之前也做过很多母亲节或者相关的内容，我们当时特别喜欢一个词叫「反哺」。我们希望这些内容能让他们有痛点、有共鸣、有内疚，让孩子们看完就会想要反哺父母，想要去转发。

但是后来，这个想法在慢慢变化。

奇葩说有一次辩论讲到母亲，我开始思考我们之前一味在倡导的反哺，是不是并不对。一直在标榜妈妈有多么多么不容易，这件事情到底对妈妈是好事吗？

那是不是所有妈妈看完之后都觉得，“唉，我应该要那么做才能够称之为一个合格的、配得上的好妈妈”。

这不对呀。

所以这一次我们希望说调性上轻松愉悦地去讲述妈妈；内容上面我们可以拍出，更多元更鲜活的妈妈；以及去讲述新时代的母爱，是妈妈自己的爱好和妈妈热爱的生活。

让大家看完之后，觉得，“原来妈妈也可以这样。”

Q4、广告新生： 能否一句话介绍下咱们这次的核心创意？以及“我的妈呀”这句创意表达是怎么来的，它在广告里如何去链接商业逻辑？

何小白：一句话讲述核心创意，就是：“我的妈呀，新中式妈妈大赏”。

什么是新中式妈妈，就是 “她们是传统的，爱着我们的中式妈妈；也是时代下，先锋的爱着自己的新中式妈妈；是让我们惊呼我的妈呀的妈妈。”

然后我可以先回答一下“我的妈呀”跟商业的逻辑链接。虽然这次的项目没有太强的卖货诉求，但背后其实是有一个「淘宝送礼」的功能支撑的。

所以，这个创意还是需要回答和礼物之间的关系。而我的妈呀这次的商业链接我个人觉得非常自然舒适。

首先我的妈呀的表达有赞叹惊讶，我们送礼物给朋友的时候，也会经常表达，我的妈呀好喜欢。那么这个母亲节，我们也可以给我们的妈妈送一些让她们惊讶到我的妈呀的礼物。

我的妈呀，就不只是一个妈妈的代名词，它其实也是一个形容词，是我们对所有美好事物的惊叹跟惊喜的一个夸奖的词。

Fannie：它是一个兼容性很高的词。

Q5、广告新生： “我的妈呀”这句话到底怎么来的？有想过其它备选文案吗？

番茄：这句话实际上不是被直接写出来的。

我是在推导创意的时候，看到很多不同面向的妈妈的时候，比如有的徒步、有的看演唱会、有的离婚后又谈恋爱。我当时就觉得，天呐，这些妈妈真的好有能量，好鲜活。

因为我自己其实能量比较低，所以我当时就产生了，她们的生活有点过于折腾的感觉。然后就无意识地把内心表达了出来，“天呐，我的妈呀，这不累吗。我的妈呀，你歇会儿吧。”

但其实它并没有被我引申到创意上，或者一个品牌主张的维度。

因为它真的太太太口头禅了。后来，这句话被小白看到了。

Q6、广告新生： 小白可以分享一下看见这句话的过程。

何小白：一方面，确实我们也在网络各个渠道看到了各种各样的妈妈。这会让我们打开一些认知局限，觉得很惊讶。

另外，我觉得最重要的是我们在看到这句话时的第一感觉。是！对了！就是它了！因为我们能直接清楚地感知到这个词，能够和这些群像高度链接。

此外，还有一个很重要的原因是，这句话是有情绪的，而且情绪是向好的，你能快速感知到它所讲出来的东西是可以很讨人喜欢的。

Q7、广告新生： 这里面我最喜欢的一个片段，就是转折处扯线头的设计。那一段表演极其真实细腻，半嫌弃半宠溺的表情，太容易代入自己的妈妈了。想问一下，这一块是如何去设计的？

Fannie：因为要引入礼物，所以设计了视角的转换。前半段其实是子女观察妈妈的视角，后半段是希望更站在妈妈的视角来记录她们收到礼物的reaction。

同时呢，这里也是一个情绪的转折点，可能前半段更轻松一点，后半段有惊喜也有感动，这个情绪实际上很复杂，很难用具体什么词语来表达。

我觉得“我的妈呀”是一个一切尽在我的妈呀之中的这种感觉。

再来讲这个扯线头。我们之前提案的时候有同学提到送黄金这个点，黄金本来最近就挺火，然后就在小红书上刷到了，网友自发地创造了很多给妈妈送黄金的方式。

除了扯线头，还有放在薯片桶里的。但统一的方式都是让妈妈帮个忙，再去拆开这个礼物。

我觉得让妈妈帮忙这个点，是一个跟子女之间很亲密的一个互动。而大家有看到妈妈又嫌弃又宠溺的表情。背后是一种你长大了怎么这点事都要我帮忙，但是又有一种不想你长大，希望你还依赖妈妈这种感觉，所以我们觉得很打动人。

Q8、广告新生： 当时看到这段表达就觉得也太自然，太真实了。

Fannie：因为这个嫌弃不是演员演出来的，是真的嫌弃。她们是一对真正的母女。当天凌晨4点起来化妆，拍的时候已经接近中午了。所以那个妈妈真的很困，直接在椅子上睡着了。和我们预设的桥段就很匹配。

02

我的妈呀，“活人感”打破刻板印象

Q1、广告新生： 新时代的妈妈画像，到底该怎么去定义？一方面我们希望打破刻板印象，一方面是否会担心过于聚焦或者新潮的形象会让人觉得以偏概全？ 项目里面的角色设定都从何而来?

番茄：在我看来，所谓打破刻板印象，就是展现真实生活的多样性。只要它是真实的。

我的洞察，并不是来自我的妈妈，而是我的姐姐。我是98年的，我的姐姐只比我大5岁。她和我们想要表达的新中式妈妈的形象还蛮像的。

她很爱追星，她来找我十次里面大概有八次，是让我帮她抢票。比较有意思的一个事情是，我们有家族群。然后我姐因为她经常分享她看演唱会的东西。我妈妈会在群里问这个票多少钱，我姐姐说200。

我心想，“我的妈呀，你可真敢说”。

Q2、广告新生： 点题了。

番茄：哈哈，当时觉得很离谱。然后还有一个点，我姐她真的超爱喝奶茶。我每次回家就会成为她的奶茶搭子，她可能有时候人还没到家，外卖已经点好了。加上我外甥可能年纪比较小，我姐又不让他喝，他就在边上很着急，我们家每次都会上演类似鸡飞狗跳的戏。

这些真实的戏码，就是广告里的原型。

何小白：好巧。我也是有一个亲姐。我们当时在讨论这个新中式妈妈角色的时候，我突然间意识到。 我们说到妈妈这个群体的时候，可能不止我们的妈妈，还包括我们的姐姐。

我的姐姐，是3个小孩的妈，最大的今年高三。但是我姐也就比我大7岁，快 40岁了，感觉她跟我想象中的40岁的妈妈完全不一样。

她会经常做美甲、做头发、她唱歌非常好听，是那种能上快女的水准，哈哈哈。然后我们全家都很爱唱歌，我们家是有自己的 KTV 的。我侄女前些天还在发朋友圈参加什么校园十大歌手。

这一切，都让我觉得太可爱了。

我们本能联想到妈妈，是那个做饭给我吃、叫我起床、每天要督促我做作业，给我提一堆要求的那个妈妈，但是其实妈妈在撇除掉跟你的这层关系之外。

她是有属于她自己的工作、生活、兴趣爱好、独特的审美等等。

我就觉得好像过去我们让妈妈这个群体有点失去了，她们作为一个独立个体的认知。

Q3、广告新生： 嗯，其实作为一个独立个体，拥有任何爱好都是自由的。

Fannie：我妈就是一个拥有独立爱好的人，她从小到大最大的爱好就是买衣服。这个一开始，也成为了我们脚本的原型。

我记得我上大学的时候，每次放假回家，我打开衣柜准备收衣服的时候，我发现里面全是她的衣服，都快堆到掉下来的那种，根本没有我的位置。

有时候我会跟她调侃说，“我的妈呀，衣柜都被你霸占了”。

后来我妈耍了一点小聪明，每次会在我回家的前一天，临时收拾出来一小块区域，留给我。

此外，我也有姐姐，是我90后的堂姐，今年4月份的时候，刚成为一个妈妈。我最近回去看她，我发现她和她的孩子好像并不是特别熟悉。当然，可能是因为有月嫂帮着带孩子的原因。而且我并没有觉得这样有什么问题，我觉得可以成为这样子。也许未来我们做父母，会更不一样。

何小白：说到刻板印象，我觉得这个事情可以分两个角度来聊。

第一个是在于我觉得妈妈确实是很多面的。

刚刚说到我的妈妈，我妈妈是一个60多岁的妈妈，她有很传统的那一面。她特别爱我，是那种我生病的时候她会说我真的希望替我生病，就是不希望你有任何痛苦的妈妈。但同时，她也是个在我们家那边非常前卫的妈妈。

前面说，我们一家人都很喜欢唱歌，包括我。有一次，我在我们村一个大型婚礼上唱了歌。在我们那儿可能大家会觉得这样做有些高调，胆子大什么的，反正乡邻议论得不太好听。

我妈听到之后就回复大家，“唱歌好听，为什么不能唱，为什么不能站在台上唱。”我妈不仅仅是维护我，她自己也是这么认为和行动的。

她在我们村还成立了自己的广场舞队，会自己在网上买器材、买舞蹈服、买道具，还会拍跳舞视频。

所以，不能说我们大多呈现新中式妈妈就是以偏概全，而是我认为每个人，每个妈妈都有非传统的那一面，都有自己的那一面。

如果没有，我们也祝福她值得拥有。所以片子的最后，我们有说这样一句话，希望每个妈妈的生活都能让人直呼“我的妈呀”。

然后第二个，我是觉得广告它不是一个静止的东西，它一定不是说单纯地描绘现阶段的生活是什么样子的，我觉得广告应该去做一个向好的延续，这个延续是说我希望长期来看，顺应妈妈们内心的真实的喜好，她们会怎么样去生活，会慢慢活成什么样子。

所以与其说我们做了一个有可能只是我们主观看到的一个群体的妈妈，不如说我们做了一个，希望能长期的变成更多人想要成为的自我选择自我爱好的样子。

就像我们这个项目的BGM《火龙果之歌》唱的那样：“我要抬起头，去看世界原来的样子，不怕他们说，不怕失去谁，爱是自由，就这样一直唱，追寻自己...”

Fannie：我们都很喜欢这首歌，当时无数次改片的时候，小白经常边听边深夜EMO，说，我又看哭了。

Q4、广告新生： 小白为什么这么感动，是联想到什么了吗？

何小白：因为我看片子的时候，真的很容易代入我自己的妈妈。

我一直觉得她是一个特别厉害、很有魄力的人。她可能没有太多文化，但是她做任何事情都很厉害。在村里绣花也能绣到第一名。包括前面也说了，自己去跳广场舞做领队，很佩服她。

所以我会很希望，她虽然现在年纪大了，但还能继续有自己的爱好，继续去过得很鲜活。也继续抬起头，去看自己的世界。

就我这点是真的发自内心的，就是不希望有任何一个妈妈被孩子给捆绑住。

包括客户有分享，自己的妈妈其实不是这里面的妈妈，但是看到这些妈妈的样子，他们也会很开心又感动。然后客户也把这个片子发给了自己的妈妈，还跟妈妈说，希望你也像这样子活得很快乐，很鲜活。

Q5、广告新生： 广告还是有一定影响作用，也希望这些东西他们可以看到并慢慢体会。希望的种子，还是要撒出去的。

何小白：对的，我们相信是能慢慢地，影响到他们的。

Q6、广告新生： 那有没有那种你们很喜欢的，但是客户pass掉的妈妈角色？

何小白：客户都挺喜欢，哈哈哈。但是这里面其实有一个尺度的问题，客户不希望说我们讲新中式，就完全跟传统中式的妈妈完全对立起来。

所以本来我们有个同事的妈妈做饭难吃、烟酒都来的原型，后面就拿掉了。

Q7、广告新生： 这个尺度对于大品牌来说还蛮重要的。另外一个尺度是，广告长期以来常被诟病过于精致或美好，从而让人觉得虚假。我有看到你们deck里强调说希望避免那种演绎感，呈现更多现在比较流行的一个说法，叫“活人感”，那么到底应该怎么去呈现活人感？

何小白：这点其实有跟导演交流过。有时候，你想表达的真实的东西，很难去演出来，尤其在广告里。

所以我们首先就是尽可能去找真实的妈妈，去找真实的亲子关系。我们更希望这则广告，就像一个纪录片。无论是最后的调色也好，还是拍摄场景，都尽量往真实去靠，去用一些原生的素材。

包括拍摄现场，导演也很坚持地保留真实的痕迹，比如女儿脸上的痘痘，一些不美观的生活垃圾堆积。

如果硬要上个价值，就是：场景不需要完美，妈妈也不需要。

还有一些很活人感的细节，也是客户在过程中和我们一起创作的。

比如在服装上，客户提到，是不是可以让妈妈们穿一些能凸显她们爱好的文字t恤，就像《好东西》宋佳演的那个妈妈穿的，可以无声但有力地去表达她的个性和想法。

所以最后，我们为爱猫的妈妈选了一件“你爱猫咪但猫咪不一定爱你”的t恤，爱喝酒的妈妈，衣服上也画着酒瓶子等等。

虽然成片可能只是几秒的镜头，但在这些很细节的方面，客户提出的点我们也觉得很真实，且有意思。

Q8、广告新生： 活人感作为贯穿调性，相信也在一定程度上影响着广告文案。我自己很喜欢的一句海报文案，“40 岁，正是咱妈爱拼的年纪”，表面看这句文案写的是事业型妈妈，画面却是她很开心地插花。在写这个广告，以及海报文案的时候需要把握的度是什么，可以分享一下创作心得。

Fannie：我当时想的其实就是一句我可能会对我妈妈说的话，它一定很口语。

因为我希望这句话是大家日常很熟悉的，但是放在妈妈身上好像又很合理，有一种意外的组合碰撞的感觉。

所以这次写的时候没有什么文案技巧，没有什么谐音梗，没有对仗押韵，就很自然而然。

Q9、广告新生： 说到文案，也来聊聊美术。刚刚我们一直在谈刻板印象。我们也观察到这次项目使用的颜色是粉色。粉色是女性营销常用的颜色，为什么这一次选择了用粉色。

番茄：首先，我并不会觉得什么颜色和什么性别，是恒久捆绑在一起的。比如我们从小被规训“男生喜欢枪，女生喜欢芭比娃娃”一样，这是社会上非常早期的意识霸凌。

所以我可以用粉色，也可以不用粉色。而我在考虑这件事的时候，也没有以性别，或者女性营销来思考。

我是从我们整个项目的调性和内容出发，我们要讲很多妈妈，讲她们个性鲜明，活泼可爱。所以我选择的颜色，是适合我们要表达的颜色。

如果仔细观察，即便是粉色，也是张扬的，饱和度高的，它在视觉上甚至有一种侵略性。代表我们想要很张扬地告诉大家，我们的妈妈活得比我们想象中有趣太多，其实你根本就没有发现而已。

之前看《好东西》的时候，豆瓣热评，有一句话我印象很深刻，“如果你觉得有被冒犯到，那可能就是因为你还被冒犯的不够多。”

03

出圈需要运气
我们想做的广告
是带着善意的正循环

Q1、广告新生： 有时候，我们又不得不承认。一些看起来还挺舒服的内容，就是很难出圈。《我的妈呀》圈内反响很不错，客户们都很喜欢，也会乐意分享给家人和身边的朋友，评论区也都是好评，但可能没有达到非常出圈的效果。

结果没有被更多人看见，就意味着我们一些付出的心血被淹没了。所以我们很好奇，也想讨论一下怎么去做项目的预期管理？

Fannie：我们有跟客户聊到，发现今年同期的一些母亲节广告，大部分都是有艺人加持，而我们今年是纯素人的阵容。

我感觉能在众多片子中被看见，很多人愿意无条件地点进来看，去给到一个真实的好评，已经算一种小小的成功，我自己还是挺满意的。

我之前看过一个说法，就说我们因为上网太久，所以总觉得 20 个赞很少。但你想象生活中如果有 20 个人排队跟你说你很棒，这是一个很壮观的场面。

何小白：我们其实有收到很多人，包括一些圈外的朋友主动跟我们说这个片子很喜欢。也有人评论说，想成为视频里那样的妈妈。对于《我的妈呀》我是知足的。

我自己有分享到小红书上，我的粉丝也没有很多。但是也有源源不断的点赞收藏，很多人私信我要方案。还有各大媒体平台，评论区基本上都是好评。

但是，同期里的作品可能就会有很多争议向的讨论。从这个角度，我觉得即便没有那么出圈，也蛮好的。

然后你说到这个预期管理。实际上我们不太会做预期管理，因为结果就是没有办法预期的。

Q2、广告新生： 关于广告里的母亲角色，我们也有看很多最近几年的母亲节广告，随着时代变化，观念也在变化，很有意思，举一些大家或许熟悉的。

严格意义上来说，大部分案例还是比较偏正能量的，而且新中式妈妈这个观点也并不是那么的先锋。现在最新最前沿的社会向的观点或许是，“你不配做妈妈，你可以不做妈妈之类的”，当然也可以很温柔地表达。

我们的问题是，如果我们想要重新定义一些社会角色，或者表达社会议题传递一些观点，怎么去衡量这个度？怎么去判断社会议题对广告的适配性？如果要说最锐的观点，肯定不可能那么温和。但它可能就是代表未来的一种趋势，什么样的品牌可以去冒进？

何小白：这里面涉及到两个问题：

一个是平台的适配度的问题。有些很先锋的话题，比较适合一个新的品牌，或者小的品牌，它的目的可能是通过先锋的价值观吸引同频的群体。但我觉得它一定不是天猫这样一个主流的平台，一个每天有好几亿女性用户在逛的品牌。

我一直觉得广告它可以引导人去过更好的生活，但它不能去帮助别人做选择。

而且前面也提到了，我更不希望说去功利心过强地去切一个特别锐的角度，从而引发大众的讨论，那并不是我们的初衷。

Q3、广告新生： 后面我们本来还有一个问题，问你们喜欢的广告类型。其实在聊天的过程中我们也发现，无论是中好这家公司，还是你们团队，或者个人都是比较喜欢带着善意的，相对来说会温和一些。

然后出发点也是要有活人感，如果从这个出发点出发，能够收到很多活人感的反馈和真实的触动，其实是一个正向的循环过程，这个是比起功利出圈更令你们喜闻乐见的。

何小白：诶，你们这总结得非常的好。让我觉得有点感动！

Q4、广告新生： 谢谢。最后是关于「广告新生」的。对于很多关注我们广告新生的，不管是大学生、职场新生也好，还是说一直热爱广告的人也好，大家会比较期待于看到做出一些好的作品，同时也会好奇说做广告的热情和成就感来自哪里？三位可以展开说说。

Fannie：我最大的成就感倒不是片子上线的那一刻，而是我们每次和导演开 brief 会议的时候，因为我觉得我们每个项目都像一个接力赛，当我们拿定好的脚本，很郑重地把它交出去的时候，我觉得我阶段性地跑完了属于我们的那个 100 米，然后很信任的把这个棒交给了下一棒的导演和制作公司。

我会觉得这种工作模式，大家互相之间的默契、信任、支持、认可，是我热情的来源。

Q5、广告新生： 感觉好热血，有点燃啊！

何小白：我补充一点，我们的阿鸡导演非常喜欢我们这个团队，特别喜欢他们俩。哈哈。

Fannie：导演其实包括制作团队【平行交错】都挺年轻的，这次项目我们前几天还在说，有一种过去上大学小组作业的感觉。很纯粹！

番茄：我做广告是因为我一开始很喜欢做设计，然后才选了广告，但我发现其实广告它可以让我有这个机会去表达一点东西，不一定是用说话的形式，或者强烈的观点输出。我觉得在作品里，稍微有那么一点点就好。

很像之前我刚来中好，我和Fannie做的一个《说给大人听的风凉话》的片子。

Fannie：嗯，这也是我们俩的白月光。

番茄：它很嫩，但是就很纯粹，也不包含任何的观点，仅用一些小小的方式，可能给你吹了一阵风，稍微拍了一下你的肩，告诉你一件小事情。而且我感觉我会喜欢做一些不过时的广告。今年夏天，我还回过头去看它，还是会被里面小孩子说的话打动到。

何小白：我应该是在 21 年的时候发过一个朋友圈，我当时说每个项目都像一个孩子，最后它会长成什么样，其实我们都不是很确定，但我会尽可能给它最好的，然后它最后会长成什么样就是由它去。

很多时候很多个项目都是这样子，我尽可能给到我想象中最好的创意，尽可能找最好的导演来培养它，最好的把它拍出来。

有可能最后它到了市面上可能反响一般，有可能就是被埋没了，也有可能都过了很久之后，突然被剪辑成小视频火了，几百万的点赞也有过。

你就会发现说这个孩子由不得你，但是有时候回溯过去，曾经培养过那么多小孩，觉得挺快乐的。

Q6、广告新生： 这不就是新生代父母吗？

何小白：哈哈。还真是，CallBack了。

Q7、广告新生： 最后一个问题，帮更多广告新生提问，听说你们想要招新生力量，有什么特别的招聘要求吗？

Fannie：我们之前也讨论过，我们想要什么样的团队搭子。总结下来，就是，相似的又不同的。这个实际上很难定义，相似是希望我们有一定的默契在，大家能接住彼此。不同就是，我们都很i，又希望有稍微活泼一点的e人带动一下我们。碰撞一些新鲜的东西。

何小白：之前我们公司老板胡凯经常说，我喜欢招和我很像的人。 但现在，我可能会更想招一些不太一样的。我可以不理解他，但我尊重他、佩服他的那种人。

很多时候，我觉得一个项目应该是一个人完整的想法和表达。我可以帮助他，但不控制他。就像很多好的电影，为什么它那么纯粹？是因为没有那么多人在指指点点。

所以我很期待一个有自己独立想法的人，他可以坚决地说我喜欢这样的东西，这是我比较期待的新生。

「新生互动福利」

评论区回答以下任意问题：

1、聊一聊你看完《我的妈呀》这则广告的真实感受？

2、向主创团队提出你想要问的任何问题。（我们将邀请他们来回答）

我们将在评论区抽取10位幸运小伙伴，每人赠送一盆新鲜绿植！愿这份鲜活生命力为你的生活注入新生力量！（以上福利由中好赞助）

活动截止时间：6月12日17:00

往期新生文章，领取优秀简历&作品集：
（欢迎更多新生投稿【新生日记】）

1、一把火，拿下戛纳幼狮中国区冠军
2、学广告的，天生就会比赛
3、“你的简历不像实习生，而是正式员工”
4、拿到offer的原因竟然是你很狂
5、对话7位00后：2024年还有谁在学广告？
6、学广告2个月拿下全场大奖

我们是谁
一家由两位女性创作者发起的泛广告营销类青年媒体

联系我们
393114480@qq.com
微信号：wuxiaobao2233

“我们周末不爱追热点”