李唯一（Grunt），零零后，贵州人

厦门大学嘉庚学院人文与传播学院广告学

大二时拿过oneshow青年优秀奖，银奖

毕业后的唯一梦拿只戛纳的狮子

01

如何面对案例爆火后这泼天的富贵？

1、广告新生：都说“十年寒窗无人问，一举成名天下知”，而你只是一个美术新人，面对巨大的流量和爆款以及关注，你现在心情如何？

Grunt：Emmm...说实话有点心累和不自在，因为本身有很多其他的工作要做，结果还要采访。（广告新生：那我们尽量多问点）

社交媒体的评论私信真的很多很多，我每天都觉得不回人家不好，但是实在太多了。开心肯定有吧但更多的是手足无措哈哈哈哈，从小就很害怕去人多的地方。现在有一种全校课间操时突然被拉上主席台站在桌子上发奖状的感觉。我好几天都不敢打开小红书，隔着屏幕看着这么多评论我嘴唇都要咬破了。

2、广告新生：再追问一下，现在你拥有两个爆款，一个是引以为傲的作品本身，一个是自媒体的笔记爆款，甚至可以打开一些新的副业机会，谈谈面对这两个爆款自己的一些心情波动？

Grunt：最开始其实没有什么特别的感觉，可能因为这个项目也做了挺久的稍微有点麻木了。只觉得我们的小想法能落地挺满足的。但后来讨论度越来越高，看到大家的认同真的很感动，当时在家真的哭了哈哈哈。

小红书笔记的话有点意外，我自己倒是平时经常会在备忘录写这种类似的很长很长的感想，但这次突然被那么多人看到，会觉得稍微有点害羞，因为写了很多自己的感受，还放了跟李丹老师的那个聊天截图。但我希望大家更多的去讨论作品本身而不是我这个人吧，这就是一篇很正常的小作文罢了。

新的职业机会么，好像没太往这些方面考虑过，我觉得并不能说突然做出了一个什么东西这个人就变厉害了，我很清楚自己的不足，而且这是整个团队一起努力的成果不只是一个人。

从始至终我都觉得这波case的出圈更多的是运气，运气并非实力的一部分，我希望自己是一个踏实的人。

3、广告新生：你对外说作品最终由李丹老师把控和打磨，你自己觉得初始idea在整个作品里占比多少？如果要分功，满分100分，你会给自己打多少分？

Grunt：20分吧，这个想法其实本身并不新，也没有太多的深度。画面好看我觉得才是东西做好的大前提。哪怕想法平平，如果做得很漂亮我觉得就很厉害。大众喜欢这波case的点更多也是他的画面好看吧。

李丹老师是非常非常注重细节的人，如果没有李丹老师这个东西做出来就会是一个很平的画面。

李丹老师对于画面的把控是非常非常特别的，回看以前的东西，你会发现他总能把所有的画面都做出那种史诗和震撼感，这个真的非常厉害。再小的想法李丹老师都能把他做到极致。所以我觉得这个作品的出圈更多归功于李丹老师的把控和金老师那句文案，赋予了这个画面意义的文案。

4、广告新生：在其他文章里看到，一开始番茄叶子是AI制作的，但效果不尽人意，可以分享一下过程稿吗？为什么这次人工战胜了AI，是否方便给圈内外的人一个作业的过程分享？这对在校学生们也非常有指导意义，大家都很想知道一个伟大的作品是如何诞生的。

Grunt：过程稿，这个稍微有点久远了，而且当时觉得不太行也没有去保存。

倒也没有说人工战胜了ai这么伟大吧，当时只是觉得这个图不太好p，就拿ai尝试尝试。我觉得ai只是一个实现画面的方法而已，你可以去p图也可以用笔画，甚至用手比划都可以，这些都是方法，哪个好用就用哪一个吧，日常工作里很多ai生成出来的图也得再进ps里去加工。并不是说刻意的要去用ai啥的，它就是一个工具罢了。虽然对ai也有抵触情绪，但他有的时候就是更好用呀。很多时候一些天马行空的想法和画面确实用ai来demo会更高效。

Ai对于广告行业来说是一个提案阶段很好用且提升效率的工具吧。至少对于美术来说，很多时候需要去找一个合适的画面或者素材真的很费很费时间，有时候找的一些图还很糊，p在一起就会觉得很糙。不管用ai也好其他方式也好，我觉得都是为了最终能更好的给客户表达我们的想法。

但最终成品是否应该用ai这个我不太清楚，因为有做得很好的，也有不好的。大众诟病ai广告我认为更多的是觉得没有诚意吧，可能因为网上太多的短视频啥的宣传ai一键什么什么，一秒什么什么。但其实如果真的要用ai做出很棒的画面真的不是那么容易。

只能说或许可以少一些抵触情绪，因为想法都是自己的，ai真的只是一个工具。

5、广告新生：关于这次案例，最吸引人的就是视觉。而作为一个美术，如何看待亘古不变的话题：美术与文案、创意与视觉之间的关系？

Grunt：创意只是一个大概的方向吧，文案才是赋予idea灵魂变得完整的存在，而美术更多的是将这个灵魂放大。

Grunt的工位

02

从影视到美术，关于职业的选择

1、广告新生：听说你是影视转美术，分享一下毕业后的大概从业经历，一开始为什么选择了影视？

Grunt：影视其实算是我的爱好吧，我是喜欢什么就要去做什么的人。喜欢摄影就去做摄影了，喜欢动画就学动画，喜欢导演就当导演，喜欢灯光我就跑人家组里去给别人架灯。毕业后虽然是做影视但也一直在跳各种影视的岗位哈哈哈。也不是偏要做影视，只是那个时候喜欢影视。

2、广告新生：我们最关注的一个点是，在这个作品出来之前，你本来是打算要离职了，出于什么原因你想离职，在工作中遇到了哪些困难？

Grunt：可能因为自己很多东西总是做不好吧，经常在犯错。虽然我是刚开始做美术，来H&H更多的也是想多学习，但不能因为这个总是拿工作来试错。毕竟这是工作，不是上学，如果总是要犯错来得到经验我会觉得很影响大家。

工作中最大的困难可能就是我没有美术基础和经验吧，所以很多东西我都做得不好。

Grunt拿过的 oneshow 银奖

3、广告新生：离职前，你说你想要做真正的广告，为什么？

Grunt：（是从上一家公司离职的时候吧）。可能之前的业务偏向retainer的东西更多一些，很多时候我觉得自己只是一个机器，每天都在执行各种零碎的东西，因为没有太多创意上和个人想法上输出的空间。毕竟喜欢广告是因为上学时看的那些很棒的案例，我觉得那些是我心目中真正的广告。

4、广告新生：如果没有这个作品的诞生，你觉得自己适合做美术、适合做广告吗？换句话说，这个爆款出现的前后，你对自我和行业的认知，是怎么样的？

Grunt：跟作品没什么太大的关系吧，总不能前一天还觉得不适合第二天作品爆了就适合了吧哈哈哈哈。还是像前面说的那样吧，这一波的出圈于我而言更多的是运气，没有影响太多。

也许没有那么适合做美术吧，但我想找到适合自己的做美术做广告的方式。这个圈子本来不就是一堆奇奇怪怪的人组成的么，可能不会美术的人也能做做美术。

03

在H&H的成长故事

1、广告新生：如何来到H&H，经历了哪些印象深刻的找工作的过程？

Grunt：大三实习的时候其实有投过H&H，当时加了李丹老师的微信。后来从前司离职之后想转美术，就想到了李丹老师。其实也思考了很长时间，因为我确实没有做过美术，我很害怕做自己没有把握的东西。当时其实已经和我爸说好了援助我一年，我想以实习生的身份去H&H从头做起。和李丹老师表达了我的想法之后李丹老师还是以正式的身份让我进了H&H。

H&H聚会

2、广告新生：关于转岗的简历撰写和面试经验，有没有一些Tips可以分享给我们新生？

Grunt：转职业的话其实简历还蛮头疼的，因为几乎没有什么相关类型的作品能放。只能尽可能的展示自己会什么吧。因为我之前会比较多做一些动效相关的工作，所以我希望在简历里能体现，当时就用网站的形式做了作品集。感觉可以考虑这种方式吧，而不是一味的做成pdf。那个做网站的平台叫readymag，挺简单的，主要是非常酷。

面试就没啥太多的经验能分享了哈哈哈哈，我是真的不太会说话。大学的时候oneshow青年奖给我们获奖的那一批人组织了一个可以和很多广告公司正反选的活动。每个人有十分钟的面试时间。当时有一家我没有选的广告公司面了我，我确实不是很了解那家公司，我就让那个leader给我介绍了十分钟他们的公司，然后我的面试就结束了...

3、广告新生：最后一个问题，听你之前学校老师说，你曾经的理想是做文案？你也很认同“文案才是赋予idea灵魂变得完整的存在”，所以你接下来会继续在美术深耕，还是有可能会做文案？

Grunt：倒是无所谓做什么吧，剪辑也好，文案美术也好，只是单纯的想做这个行业。也在一直摸索适合自己做广告的方式。

写在最后：

在我们第一时间看到李丹老师朋友圈，发现亨氏番茄这个案例的时候，就有一种莫名的感动，因为它足够直接，足够简单。或许就像H&H联合创始人，金思涵说的“广告回到了最初的样子”。这种感动，也激发了我们利用周末空余时间，去报道的冲动。整个广告业，也因此扫掉很多阴霾，有着新生般的沸腾。

报道的时候，我们其中一个想法是，一定要把背后代理商的名字写上去，把主创的名字写上去，我们甚至@了那位素人的笔记。

只有大家的名字更多地被看见，创意才会更多地被尊重，好创意才会越来越多，广告行业代理商的话语权才会更多地被迎来并加强。

最后的最后想说，Grunt很幸运，遇到了一家好公司，好老板，会看见、会鼓励，更会兜底。希望这样的老板越来越多！

而作为广告新生，从Grunt身上，我们也看到了新生的力量：

1、做自己想做的，没说不可以换啊，保持新生；

2、永远不做为了爆款的爆款；

3、有喜欢的前辈，记得勇敢加微信，说不定就能去工作了；

4、唱衰留给别人，我们相信还有更多真的想做这个行业的新生。

祝大家都是充满个性的新生，终会活成自己希望的样子。

邮箱：Danny.li@heavenhell.cn

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