文 | 王冠迪
编辑 | 吴小宝 戴帽子
写在前面：
今天文章的作者，很特别。
不是因为他是戛纳幼狮中国区公关赛道的冠军；
不是因为他可能是全场年纪最小的选手；
不是因为他是屈指可数以自由职业参加的选手；
不是因为他作为应届生参加还没比赛就开始给评委发简历；
更不是因为他是在场唯一的真黄毛；
而是因为，他是戛纳幼狮好多年来，鲜有的放弃出国机会的选手，他给这篇文章写了一个标题：
《戛纳失去了我》。
大家好，我是王冠迪。
一个快毕业的大四广告生。
前段时间，我和我的搭档@朱家承拿到了2026年戛纳幼狮中国区公关赛道冠军。
PS：戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」戛纳国际创意节中的重要组成部分，也是中国的唯一官方入口，《现代广告》已独家承办24年。输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台斩获大奖。
后来，我们放弃了去法国参加全球总决赛，原因很简单。
没钱。
很多人知道这件事后，第一反应都是遗憾。
但其实直到现在，我都没有特别强烈的难过。甚至有时候回头想，会觉得这件事有一种很奇怪的失真感。像是命运突然打开了一扇门，让我看了一眼，然后又轻轻关上了。
几个月前，我曾在广告新生写过一篇日记。那时候刚拿了一些比赛奖项，会因为被认可而开心很久，也会因为熬夜改稿感到自己离“牛人”近了一点。
而这一次再写，心情已经完全不同了。因为有些事情，真的会在一瞬间把人推向很高的地方，然后又很快落下来。
01
有时候，人会想再试一次
其实从去年下半年开始，身边就不断听到一些声音：
“大四了，别折腾比赛了。”
“前三年也没拿过特别大的奖，能力估计也就如此了。”
“还是早点准备考研、考公或者找工作吧。”
包括这次准备戛纳的时候，也有人会很理性地分析：
“你们还是学生。”
“这种比赛最后赢的大多是行业里的人。”
“与其花这么多时间，不如先找到第一份正式工作。”
他们都没有恶意。甚至某种程度上，他们是对的。但我始终记得自己之前写过的一句话：“我只是想再尽力试一试，我还有多少可能，我还能做成多少事情。”
我一直觉得，大学四年的专业课和实践，至少让我学会了一件事：
广告不是只有“会不会”，还有“敢不敢”。
所以即使很多事情看起来不现实，我还是想继续试试看。因为没有人比你更了解，你到底想成为什么样的人。
我一直觉得，人有时候是靠一种很模糊的东西活着的。
像相信。
像不甘心。
像一种，
“不知道为什么，但还是想往前”的力气。
所以后来，我们还是去了。
02
在戛纳幼狮找工作
因为刚好快毕业了。那段时间，我也在找自己的第一份正式工作。所以去比赛的时候，我甚至把简历一起装进了电脑包里。现在想想，还挺像学生会干出来的事情。
其实当时有一个很重要的念头支撑着我：哪怕最后什么奖都拿不到。至少，我还能亲手把简历递给现场的老师们。
毕竟对于很多广告学生来说，能来到这样的现场，已经离行业很近了。近到你终于不再只是隔着屏幕看那些广告公司。而是真的会和那些做出过案例的人，站在同一个空间里。
我一直觉得，学生时期很珍贵的一点是：你可以不成熟，可以青涩，甚至可以笨拙。但你身上会有一种工作后，反而容易慢慢消失的东西。
像莽撞。
像热气。
像“我真的很想试试看”。
后来想想也挺奇妙。
我原本意料之内的是来找工作。
结果意料之外的最后，先拿到了一个冠军。
03
决定胜利的那个创意
很多时候，做创意像在黑暗里摸路。
尤其是这种限时比赛，会不断推翻、不断怀疑，不断觉得：
“这个是不是太普通了？”
“那个会不会更完整一点？”
但这次有点不一样。我们认真想到的第一个创意，就是最后夺冠的创意。
公关赛道的命题，其实是围绕中国现有濒危动物“普氏原羚”展开的公益传播。Brief希望大家思考：如何让更多年轻人关注这种知名度并不高的濒危动物，并进一步提升公众对于生态保护议题的认知与讨论。
相比很多大众熟悉的动物IP，普氏原羚本身缺少天然的话题度，所以整个命题最大的挑战，对我们来说，其实是如何在年轻人和一个遥远的动物之间，建立起真正能够被感知到的连接。
我们先思考项目的挑战：人们天生只关心与自己有关的事情，而普氏原羚离我们很远。那么，也就是说。我们要做的是把与人们生活无关的普氏原羚转变为与人们有关，于是我们展开了洞察搜集——
洞察1：普氏原羚在面对外来入侵时候，屁股上的毛会炸开，以来威慑敌人和惊醒同伴。并且这是它们的本能反应。
洞察2：在社交媒体发展的今天，人们越来越不能回绝、面对外来的打扰。比如说：以前没手机的时候，下班就是下班了。想要找到我，明天我上班了再说吧。但现在不一样了，很多时候即便是下班了，一个微信、钉钉或飞书的消息发来，你即使在家也要开始继续工作。
很多时候想回绝，但又不敢。因为我们会害怕别人会说我们不懂事、不专业。那所以，在现代社会，我们失去了作为动物这一面，我们面对外来打扰的本能反应。
然后，进一步就提出了我们的核心主题：
Show your signal ，like an animal
像动物一样展示你的信号
然后基于这个主题我们去策划了一些好玩的小活动。AI检测加班机制、信号拒绝日和推出BOSS直假APP（因为直直公益是目前保护该濒危动物的基金会，并且隶属于BOSS直聘）。
其中我们也试过想其它的方向。试图从不同洞察切入，试图把它做得更复杂一点。甚至怀疑过：“这个会不会太简单了？”
但很奇怪。每次绕远之后，再回头看最开始那个念头，还是会觉得：别的东西都黯淡了。我现在会有一点觉得，创意有时候不是“想出来”的。
更像是：你在无数混乱里，终于认出了那个真正属于你的东西。
04
英文提案
纯英文提案到底可不可怕？
说实话，没有想象中那么恐怖。我和搭档，两个人都是典型的“哑巴英语”。平时也就考试前临时背背单词，口语几乎没练过。
我们是怎么做的呢？
- 1.
先用中文把稿子写好
- 2.
再用AI翻译成英文
- 3.
翻译的时候，特意让AI用简单的词汇
为什么？
太难的单词，一来不好发音，二来听众也反应不过来。另外，稿子不用写得太花哨。尽量和PPT内容保持一致就好。这样万一忘词了，直接看PPT就能接上，完全不怕卡壳。
那再一个就是要合理分好工，之前问过FIONA姐。她的建议是：有的人演讲风格比较娓娓道来，那就适合讲前面策略推导部分。有的人可能比较节奏快，那就可以去讲后半部分。
然后一定要是两个人去提案。
05
为什么这个案子最后能拿冠军
后来很多人问我们：“你们那个案子，到底为什么能拿冠军？”
那我是会觉得，我们可能赢的，不是做了一个多厉害的活动，不是做了一个多巧妙的视觉，也不是做了一个多有趣的现象，而是：我们先看见了人。
就像年轻人为什么要关心一只离自己很远的动物？可能不是“告诉大家动物很可怜”。而是，先让大家看见自己。作为广告传播的从业人员，我们有义务去让这个世界的人从我们传播的内容中，感受到温暖与爱。
06
拿奖后的48小时
公布冠军那一刻，主办方故意停顿了几秒。随后，名字开始从下往上滚动。就在那一瞬间，我瞄到了自己的名字。
直到现在，我都记得那种大脑空白的感觉。
后来上台领奖，Y姐和M哥冲上来抱住我们，激动的情绪也达到了最高。（她们是我之前在HAVAS实习时的老师。在她们身上我学会了很多东西。）
那一刻会突然觉得：原来自己真的离这个行业很近了。甚至离“世界”也很近。可真正的问题，是在兴奋之后才开始出现的。我们开始算去法国的费用。报名费、机票、住宿、签证……两个人加起来大概要13万。
于是接下来的几天，就是不停地找赞助。不停地发消息。不停地等待回复。不停地看到希望，又被熄灭。那几天特别奇怪。一边疯狂接受来自很多朋友的祝贺和问候，一边又在疯狂地找赞助，最后选择了放弃。
07
接受生命的一切
广告新生邀请我写这篇文章的时候，希望我聊聊：“从欣喜，到放弃，再到释怀。”这种心路历程
但其实我倒没有那么难过，生命的美丽之处在于跌宕起伏。
其实人生很多时候就是这样，你已经拼命往前走了，甚至已经看见那个地方。可最后，还是停在了距离它很近的位置。
人真正需要学会的，可能不是得到，而是接受。接受有些事情，并不会因为你足够努力，就一定发生。
没能去成戛纳，当然会遗憾。
毕竟22岁的我，真的已经离那个地方很近了。
近到我已经能想象法国夏天的海风，能想象颁奖礼结束后的街道。甚至想象过，自己站在全球总决赛现场的时候，会不会突然想起大学时期那些熬夜改方案的夜晚。
但后来我也慢慢意识到：有些门，不是非得这一次进去。或许未来某一天，我还是会去戛纳。或许只是一个游客。
但至少，22岁的我，真的曾经无限接近过它。而有些事情，光是发生过，就已经足够了。
王冠迪
朱家承
写在后面：
王冠迪和朱家承，也就是这次戛纳幼狮中国区的冠军。他们是广告新生的老朋友了，之前也在广告新生发表过《新生日记》。
看到他们参加戛纳夺冠的消息很为他们开心，但同时又看到他们可能因为没有资金无法前往法国比赛想帮他们做点什么，我们让王冠迪把基本信息发来，可以帮他们问问各类广告公司是否可以赞助，甚至他都写好了话术。
但不巧的是，中间隔了一个五一。
更不巧的是，五一刚结束。
报名也就结束了。
根本没有时间，让我们去寻求赞助的机会。
朋友圈都没来得及发。
小宝马上安慰他，“中国冠军已经很牛了。” 接下来你一定可以找到很不错的工作。从文章来看，他也已经无数次进行过自我安慰。但一边自我安慰，一边仍然没有放弃关注比赛的信息。后来，真正的报名截止了，他才真正地放下了。
22岁，要放弃一个可能一生只有一次的机会，真的很难。正因为如此，22岁的这个夏天，对他们来说，或许才更加刻骨铭心。
过了几天，王冠迪又发来几条消息。说他正在找工作。他说，“他喜欢创意，也想做策略，品牌方也很感兴趣。”
这就是22岁的少年，拿了冠军，经历遗憾，再快速爬起来，重新出发，好奇与探索并没有被打破（除了黄毛的刻板印象，哈哈，开个玩笑！）。
这也是我们邀请他来分享的初心吧。
20岁的年纪，不缺勇气，缺的是撞了南墙再出发的心气！
希望这份心气可以鼓励更多广告新生！
加油！
「文末互动」
一键三连支持这位广告新生
同时，
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1、王冠迪本人微信（欢迎BOSS直聘）
2、戛纳中国区公关赛道英文提案稿
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