文 | Ikki，Owen
编辑 | 吴小宝

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哈喽，广告新生的朋友们大家好，这里是来自阳狮集团旗下BBH（百比赫）中国的Ikki (王嘉齐) 和Owen(欧艺颖)，今天将由我们来为大家分享一下我们在戛纳的幼狮之旅。

Ikki，练习时长两年半，第一次参加戛纳幼狮的广告新生，本体却是个Dancer。

Owen，毕业于纽约视觉艺术学院，加入阳狮一年半。私底下是个Film Nerd + Raver。已经是第三次参加戛纳了，终于拿奖特别特别爽！

01

首战幼狮 含泪拿下
一金一银 直冲戛纳

在公司听到比赛消息的时候，就立刻找到对方了。既然是同组的老搭档，当然要一起冲击戛纳幼狮！彼此的默契才是最重要的武器，事实也证明我们确实凭借默契使出了一套漂亮的组合技。

我们俩一个文案一个美术，算得上是经典搭配了。

一个只管埋头写，一个只管埋头做。我们俩平时搭档的交流方式也很奇特：有灵感时沉默不语（键盘敲得飞起）；没灵感时聊得火热（胡言乱语想法碰撞）。

说实话，在得知入围Print和Design两个赛道的时候，我们还信心满满，准备给戛纳来点小小的亚洲震撼。在熬过了无数个深夜的脑暴洗礼之后，我们俩做出了一个很郑重的决定：

Owen：要不放掉一个吧

Ikki：我看行...集中精力专攻一个胜算也大些

然而，话刚说出口，就被我俩撤回了。

戛纳幼狮可是每个人年轻创意人的梦想，来都来了，必须得试试！（其实是直接飞去戛纳参加总决赛的机会实在是太诱人了，相信也没有人能够拒绝吧（笑）

一金：兔子吃掉了你的大脑

其实不论是在想平面还是故事设计，我们的想法其实很“老广告”，当然，是褒义的哈哈。

我们认为往往最简单直接的创意，才能像箭头一样扎到人们心上。这也是我们在做Print时的核心思路：简单直接，甚至略带粗暴地将这十四只IP兔子揉成了一个大脑，一个阿尔兹海默症患者的大脑。

我们甚至没有把它当成是一张平面海报，而是想让它能够真正成为引起大家的关注阿尔兹海默症的一种手段，甚至有机会成为给阿尔兹海默症病人带来实际帮助的一种方式和工具，这才是我们真正想通过这个idea实现的事。

一银：农业我们可能不懂，但你要聊怪谈？这我们熟啊！

故事设计类的命题是农业宣传。这反而是让我们最头疼的。

Owen：农业问题这种严肃的课题，听起来怎么都和好玩挂不上边啊...

Ikki：真正的“接地气”，但也太板正了...

但故事可以接地气，也可以接地府，接地府的故事反而能勾住人们的心。小时候最能勾住我们的是什么？是漫画、小人书里的“怪谈”故事，而盛产怪谈故事的发源地是哪？不就是田间地头嘛！

想法一定，我们俩马上开始动手，我负责写“奇事”，Owen负责绘“怪谈”，一本名为《野村奇谭》的小人书由此诞生了。

我们一改农业问题的“板正形象”，把本就不普通的新农人故事，变成了一个个勾人的“怪谈”。同时借助小人书这个极具中国传统特色的载体，让它们更好地散播出去，引起关注。

说到提案当天的表现，表现为一整个大紧张

台上的事已经记不清了，但在候场区来回踱步刷微信步数时的心慌记忆犹新，台下的事情倒是记得清，尤其是听到“冠军”和“亚军“二字时的震耳欲聋。

要说还记得什么，那就是评委老师在点评《野村奇谭》时说的一句话，“要让中华文化更好的走出去，因为文化是中国的，也是世界的。”

就这样，这十四只兔子和一本小人书，带我们俩一路飞去了戛纳。

02

初到法兰西，第一感觉是松弛
第二感觉是，其他国家的选手真的很大胆

初到法兰西，第一感觉就是两个字：松弛。

在经历了现场大量优秀作品的洗礼之后，我觉得相比之下，其他国家选手的作品真的很：大胆 。

甚至在他们的作品上，也能够找到这种松弛的特质。公布结果的那一天，Owen看着print组铜奖选手的作品，「蜜蜂登上了福布斯的杂志封面」说了这样一句话：我真没想到他们会这么做。

就算想到了也不敢只用一张杂志封面作为参赛作品，这未免也太简单了。但或许，正是这样简单、大胆的作品，才能更直接地震撼人心。这可能也是我们这些一向内敛，习惯于弯弯绕绕、含蓄表达的中国选手，所需要学习的地方。

再说回比赛，此次戛纳幼狮我们拿到的命题是：需要帮助Bee：wild，重新唤起大众对于野蜂的关注。了解野蜂对于生态的重要作用，呼吁人们共同参与保护中来。

因为这次的Print不需要准备提案，我们俩意外的都很松弛。蜜蜂的课题很让人在意，但同样令我们在意的，还有中午吃什么...

也许是南法松弛的风，终究还是吹进了我们的脑袋里，关于我们这次的灵感，还要从比赛开始前，我们在街边的冷饮店点了两杯柠檬汁开始说起…

面前突然飞来的蜜蜂吓了我们一大跳，本能驱使我们下意识地想要躲开，但其实蜜蜂的目标根本不是我们，而是我们身旁的一处花丛。

也算是多亏了这个奇妙的契机吧，我们的Idea由此孕育而生：HOW DO YOU REACT? 当我们在面对野蜂时所感到的畏惧与害怕，其实都不及我们无视野蜂所造成的后果，更加令人感到恐惧。

我们以抓人眼球的reaction画面吸引大众的关注，用文字侧面展示出野蜂对于人类生存的重要作用，同时呼吁人们积极参与野蜂的相关保护。

虽然结尾有些失落，但也在意料之中，一路走到戛纳，我们俩感觉已经很值了。 当看到大屏上播放的前三名作品时，也确实觉得心服口服，毕竟，比赛的目的，就是不断学习。

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戛纳幼狮杯中国区冠军deck

1、实习，还得找自己喜欢的
2、一把火，拿下戛纳幼狮中国区冠军
3、学广告的，天生就会比赛
4、“你的简历不像实习生，而是正式员工”
5、拿到offer的原因竟然是你很狂

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