文 | 宋嘉乐 编辑 | 小宝
主播：吴小宝，戴帽子
嘉宾：宋嘉乐，vivi
“开放时代的大学生对性真的开放吗？”
这不是我们提出的问题
这是两位广告学大二学生提出的问题
为什么提出这个问题，平白无故？
因为他们在想创意做广告啊！！！！！
什么广告和性有关？
杜蕾斯？
大人糖？
pornXXX
(楼上，你知道得太多了）
好了，不卖关子。
答案是：HPV
（？？？你感染了？）
（你说不定也感染过，只不过自愈了）
因为但凡有过性生活，就极大概率携带病毒
（你没有性生活？）
（那我...还说吗？）
（楼上，戏瘾好大）
真正的答案是：HPV公益创意
2025年底
一场关于学院奖的公益赛事席卷全国大学生
「全国大学生HPV创意公益大赛」
主题：预防HPV趁年轻，男大女大不等待
有点土，但很实在，好传播
有两个大二学生报了名
报名前
女生（art）：HPV疫苗好像都在说要打是个啥来着
男生（文案）：前段时间才在营销号刷到不太了解
报名后，他们变了：
你们连HPV都不知道？
你们竟然以为是HIV？
好了，报个奖，成HPV科普专家了
不仅在1万多组报名作品中
脱颖而出！
在脱颖而出的60多组作品中
XXXX（此处是脱颖而出的近义词）
拿下金奖，斩获1万奖金！
yyds
一人一半，每人5000元
再除去税XXXX（算不清楚）
都够打一人两次九价疫苗了
好了，
事情就是这么个事情。
于是
我们邀请了两位大学生
来聊聊性，不是，也是。
来聊聊HPV，是，也不全是。
来聊聊HPV公益创意要怎么做？
怎么你们就拿金奖了？
再上上价值，公益营销，广告理想
顺便传播HPV知识，当作小小的公益
差不多是这样
这期内容，分为两个版本
一个版本是我们四个人面对面聊的播客
已上线「广告新生」小宇宙！
（Damn，忘记拍照了）
一个版本，就是这篇文章啦
来自其中一位大学生宋嘉乐的自述
他负责文案的部分
一般文案就拿来写文章
（art：好）
好了。
大家自行选择阅读or倾听吧
（各有各的精彩）
一些背景知识科普
中国大学生广告艺术节学院奖：
(以下简称“学院奖”)是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意。
全国大学生HPV公益创意大赛：
2025年，由默沙东（是全球领先的跨国医疗保健企业，我们熟悉的hpv疫苗其中就有默沙东研究的）与学院奖联合发起。
核心主题：“预防HPV趁年轻，男大女大不等待”
两位拿下金奖大学生：来自上海师范大学广告学大二，宋嘉乐（文案）；Vivi（美术）
获奖作品：《Yes AI do》公益策划案
核心idea：大学生对HPV难以启齿，却对AI无话不谈。借助大学生高频使用的DeepSeek AI工具，在其中开发一个全新板块「Deeplove」，为大学生创造一个私密、温暖的聊天空间，无缝科普HPV相关知识。
文末互动，获得完整方案。
还有关于HPV的科普，四舍五入我们也算做公益了！
接下来，正文：
大家好，我是宋嘉乐，是上海师范大学广告学大二的一名学生。这里就不放个人照啦（但是后面又放了），希望大家通过我的作品认识我（其实是因为本人不爱拍照，很少有个人照哈哈哈哈哈哈哈哈）
很高兴受到广告新生的邀请，来聊聊我们团队在学院奖HPV公益赛道金奖的案子。
01
两个人，刚刚好
我们团队很简单，就俩人——我（copy）和我的搭档（art）。从大二开学起我们就锁定了对方。虽然人多好办事，但是我始终觉得人越少，沟通成本越低。而且我有一个很简单的原则，选了这个人当队友，就无条件相信她的专业能力，因为她是你的搭档，是和你一起在深夜改稿、通宵想创意的人。
播客里得知：实际上他两是看到对方都参加过比赛拿过奖。啧啧啧~这选人小心思。
02
一个正确的洞察超级重要
这次策略单主题是：“预防HPV趁年轻，男大女大不等待”。我们俩看到策略单的第一反应是，大学生对HPV到底知道多少？
说实话，我们俩就是一个很明显的样本，我之前刷营销号刷到过HPV，算是一知半解，我的搭档是看了策略单才知道HPV具体是什么。这种认知差恰恰成了我们的切入点，大学生对HPV要么好像听过但具体不知道，要么知道一点但可能是错的。因此问题非常明确：为什么HPV知识在大学生群体里传播不起来？
我们开始做调查，采访身边的同学，发现一个很有意思的现象，大家不是不想聊HPV，是没法开口聊。因为HPV和「性」绑得太死了。突然问一句“你知道HPV吗”，对方的第一反应大概率是，你是不是在外面干嘛了？或者你在暗示什么？这种社交压力直接把HPV的知识在大学生群体的流动给堵死了。
于是我们的问题就变成了，大学生怎么样能毫无负担地去聊那些私密的、敏感的话题？
答案几乎瞬间浮现——AI（好家伙，好会提案，我的逻辑已然跟着嘉乐走了）
大学生在生活中遇到不好意思问人的生理、情感问题时，首选就是问AI。对他们来说AI是树洞，是24小时在线的陪伴者，AI绝对保密，没有社交压力，想问什么问什么。
于是我们提炼出了整个案子最核心的洞察：大学生对HPV「羞于启齿」，却对AI「无话不谈」。
（看到这里，鼓掌👏🏻）
03
一个广告生的执念
在选择AI平台的过程中，我们想了很多种方案，比如ChatGPT，改成ChatHPV，豆包的女生形象改成男生……最后我们锁定了DeepSeek，界面干净适合嵌入新的功能，大学生使用频率也高。
我们在DeepSeek里提了一个新的板块，DeepLove，一个AI情感陪伴式的HPV科普程序。AI情感陪伴市场规模正在快速增长，我们希望在轻松、私密的聊天中无缝科普HPV知识（我们最初想的是一个三角模型，最后因为概念太多，我们选择了放弃哈哈哈哈哈哈哈）
当然，在案子快成型的时候，我们意识到还缺一句能串起整个案子的slogan。作为一个广告生，写出Just do it这样的传世文案一直是我的执念。那最快想出一个slogan的方式一定是谐音梗。
于是我们有了那句：Yes，AI Do。
是AI的承诺，也是一场关于健康的誓约。
04
好像得想点新的东西
在我看来，写一个案子最痛苦的就是怎么和其他案子不一样，做出差异化。这次我们选择了在传播节奏上改动，我们抛弃了预热、爆发、延热的经典传播节奏，而是化用了抖音的5A人群链路。
这个概念本来是用于电商人群运营的，从认知（Aware）、吸引（Appeal）、询问（Ask）、行动（Act）到拥护（Advocate）。我们发现把它挪用到HPV知识传播上意外地成立。因为HPV知识传播本质上也是一个人群渗透的过程，让一个原本陌生的话题，一步步走进大学生的生活，最后变成他们愿意主动分享的东西。
05
提案前夜，I人的崩溃
我是一个纯I人，几乎从来没有上过舞台。但是这次没有办法，只能硬着头皮上。
提案只有6分钟，我们需要把案子极致的压缩和排练，一定要完美确保时间是刚刚好的。提案前一晚12点，我们还在酒店里一遍又一遍地练，确保即使站在台上紧张忘词，肌肉记忆也会脱口而出。
但神奇的是第二天上台，可能是肾上腺素飙升，我们居然一字不差、无比顺畅地讲完了！（虽然我的声音一听就是抖的）
播客还原现场提案，才知道，为啥他们是金奖！
06
居然还有24小时加赛
最意想不到的是组委会来了个24小时极限任务，针对“男大认为HPV和自己无关”这个点，出一个新方案和你们之前的旧方案做一个融合。真的是晴天霹雳！因为在我们初期的脑暴里，这恰恰是被我们放弃的模块。
当时为了案子更聚焦，只做了大学生群体，没有单独切男生视角（我们甚至去读了男性心理学…）
当时下午三点提完案，我们整个处于极度亢奋又极度疲惫的状态，晚上脑子已经彻底转不动了。那种感觉太熟了，和参加华釜一样，明知道必须想出东西，但就是一片空白。
最后我们想到，男生总有一些看上去莫名其妙的高光时刻：空气投篮、把纸团扔进垃圾桶、立水瓶……这些瞬间他们会感觉到很爽。那我们就把这个洞察用到传播HPV知识上面，让AI从线上扩展到线下实体，让他们意识到传播HPV知识这件事儿，很爽！
07
一些小建议
第一，先做对的，再做好的。洞察是1，创意是后面的0。没有那个对的洞察，后面再花哨都是空中楼阁。
第二，建一个创意备忘录。很笨的一个方法，但有的时候很好用。我有一个备忘录，专门记平时刷到的所有好广告和怪想法。比如那个验证码渗透的灵感，就是来自于苹果指纹锁的广告。
第三，大胆去做。对手是大三大四，985、211，没关系，一个好的洞察，一个好的创意不是学出来的。在场上，坚信自己的案子一定是最好的。
最后，给自己正向反馈。我们提案前有收到学院奖的礼包，上面写着“包你得奖”。虽然是这只是一句吉祥话，但当时给了我们自己给了自己很多信心。
08
写在最后
案子拿了金奖，最想感谢的是我们的指导老师冰冰老师。从最初的框架搭建，到中途无数次推翻重来，再到提案前的陪伴，只要我们需要，她都在。最后我们想真诚地问一句：有没有哪个AI平台，比如千问或者DeepSeek，愿意来买下我们的案子？（疯狂暗示）
彩蛋：最后我们也为公益出一份小小的力吧～
关于HPV的科普
人乳头瘤病毒（Human papillomavirus，HPV）是最常见的性传播感染之一，与宫颈癌及多种其他癌症的发生密切相关。
HPV 感染在人群中非常普遍，大多数有性生活的男性和女性一生中都可能至少感染一次。
大多数 HPV 感染没有明显症状，但持续感染高危型 HPV 可能导致癌前病变，甚至发展为癌症。2022 年，全球宫颈癌新发病例约 66 万，死亡约 35 万。除宫颈癌外，HPV 还与阴道癌、外阴癌、阴茎癌、肛门癌和口咽癌等相关。
2023 年发表于《The Lancet Global Health》的一项研究显示，全球 15 岁以上男性中，约三分之一感染了至少一种生殖器 HPV，约五分之一感染了一种或多种高危型 HPV。研究还显示，男性 HPV 感染在年轻成年人中更常见，并在 25～29 岁达到高点。
目前已发现 200 多种 HPV 类型，其中约有 40 种可感染生殖道。通常认为 16、18、31、33、35、39、45、51、52、56、58、59 属于高危型 HPV，其中 16 和 18 型导致了大多数 HPV 相关癌症。相较之下，低危型HPV 更常与生殖器疣等良性病变相关。
关于HPV的预防
预防 HPV，最有效的方式是接种 HPV 疫苗。疫苗可以预防多种与 HPV 相关的癌症和疾病，越早接种，保护效果通常越好。
第二，做好性生活防护。正确使用安全套可以降低 HPV 感染风险，但不能做到 100% 预防，因为 HPV 也可能通过未被覆盖部位的皮肤黏膜接触传播。
第三，女性要按建议定期做宫颈癌筛查。HPV 感染往往没有明显症状，但规律筛查能更早发现异常，降低宫颈癌风险。
最后，不要把 HPV 只当成“女性问题”。HPV 是常见的性传播感染，男女都可能感染、传播，也都应该重视预防。
「文末互动」
评论区聊聊这次获奖的HPV创意
领取【HPV金奖方案+现场提案稿】一份
我们是谁
一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）发起的泛广告营销类青年品牌
联系我们
393114480@qq.com
微信号：wuxiaobao2233
“对话新生，服务新生，代表新生”
——
「广告新生」小宇宙·播客
