01 

没想到我这条潜水鱼也有上岸露面的一天

Halo大家好，我叫朱家承，就读于苏州大学应用技术学院的广告学专业，目前大三。

和大多学广告的人一样，在此之前对广告不能说一无所知，但也是八竿子打不着，对它的了解不过停留在点开某书某音那一刻几秒的开屏广告，甚至是电视广告...还比较厌恶（虽然现在下意识得会用理性的目光审视它们）。

还多亏了我家里人帮我选了这个专业，很自愧不如的是我自己倒没有发现我喜欢或擅长的事儿。那会填高考志愿的时候，就像在一个陌生的地方思考去什么地方吃饭一样，只挑稍微认识或熟悉一些的店，虽然最后挑的专业有所耳闻，但也许也都是我对它凭空的构想罢了。

很久很久以后，在大学课堂上，忽然才意识到，能选择一个让人坚持下去的专业是如此难得确幸之事，特别是我这样三分钟热度的人。

学广告的人总是能给人带来“你咋啥都会一点”的惊喜感。平面、文案、创意、策划、拍摄、剪辑、特效等等在大学四年先后登上历史舞台，每次接触新事物时如草台班子般匆匆忙忙得就抄起家伙开始完成作品，又在匆匆忙忙之中戛然而止去迎接下一个。

这三年学下来，我对我自己有一种奇怪的感觉：万万没想到我是这样的人。在一次次的摄影摄像作业，一次次的策划，一此次的头脑风暴，反反复复得锤炼后，我发觉，原来我也是可以一秒入戏的...原来我也会把这种抽象的想法脱口而出...比起啥都学会一点的成就感，我看到的是我鲜明的、待挖掘的品格。

学广告的人又怎么能逃得了实习呢，我是一个比较拖延的人，但也逼着自己尝试去行业看一看、试一试，去过才拼凑起来的的初创团队，去过“小而美”的创业公司，也有去尝试有成熟体系和方法论的4A： 新媒体广告策划、舆情公关、阿康.....我还没有这么快得选择自己垂直的方向，不要说什么提前找好属于自己的赛道，问就是别催！

这个世界到底在急什木？？？一天到晚催催催！！！

02

我对广告的认知，我拿过的奖项

广告是一门来自于人和生活的哲学，来自世界的一点一滴，写在各种各样的媒介；

广告是一门融入了情感和审美的商学，让优美的文字和动人的画面具备交易的属性；

广告是一门没有标准答案的法学，所有人都可以参与评判和规则的制定；

广告是一门接地气的玄学，能让某个一瞬间的想法火遍大江南北；

广告是一门被片面定义且需要理性辩证的心理学，它可以看到你幻想的模样，它也可以成为你幻想的模样。

广告的本质是商业，任何一环都需要始终牢牢得贯彻价值思维，价值来自于一米宽，万米深的洞察。每个人眼中的世界是不一样的，自然而然磁场是不一样的，若你想要进入Ta的世界，你就要靠近它到合适的坐标，或者你有足够大的引力。

有很多做广告的人本身并不是学的广告专业，且很多学广告的人最终并不会从事广告行业，但更重要的是，在这个普遍“死读书”的时代，学广告的人能够相对早得意识到价值思维，懂得利他才能够解决问题，这才是最可贵的。

我不是一个天赋怪且盲目相信天赋的人，我并没有在广告赛事的量和质上有过人的表现，比起我目前拿的这些奖项，我很荣幸在大学期间可以找到志同道合且并肩坚持的伙伴，比如很多新生朋友们知道的瓜哥，当然还有好几位我毕生感谢的好友，为了项目、赛事，付出宝贵的想法，与日夜共舞，但每次参加比赛这段煎熬的岁月，我总能忘却孤独是什么样子（也许是忙得没时间思考了吧哈哈哈哈哈。一个很坚定很坚韧的人自然会发光，当我们自己转动起来时会找到光，“小我”们可以凝聚成“大我”的力量，有实力去吸引到更多你我Ta。能成就我拿奖的，一是相信自己和坚持下去的那个我，二是成就彼此的朋友们。

部分奖项展示：

艾菲青年奖大中华区银奖

学院奖话题运营类金奖，企业类金奖

大广赛影视广告赛道国家优秀奖

03

加入广告新生默默潜水

直到看到群里一条消息

2025年，我第一次关注到广告新生，得益于学长瓜哥的推荐。（另一位新生日记作者，大广赛学院奖华釜艾菲oneshow都参加，我学到了什么？

感觉这是一个活人感十足和能学到真东西的社群，果然没有失望。我是25年暑假进的社群，正好是看到广告新生分享了天与空一场公益活动，那个时候群里应该也已经一百多号人了，我记得群里的“老生”们很热情，我去看了一下那天的日子，是7月23日，真是个好日子。

此刻真想夸夸宝姐和帽子姐，广告新生真是当今行业的一股清流，不仅是一个成功的媒体，成功的社群，而且是真的有资源和实力，能够请到大拿，也可以调动起新生们，我将一直支持且紧紧跟随！！！

论群里谁是摸鱼冠军，我可以争一下，但我相信肯定还有不少和我一样的朋友哈哈哈哈，属于是默不发声，但你@我可能会突然出现。

我也没想到能这么快见到宝姐哈哈哈哈，那天是这学期最后一节课，早上上课还在摸鱼看上广节的终审直播，下午15点看到宝姐在群里发BU蓝昊（上海一家新兴的创意热店，可以这里查看广告新生的访谈从广州到上海，从制作到创意，又一家新生的广告公司）开业可以带一个人，然后不得不说一下我的心理活动。

15点发，然后我开始思考：好想去，我明天有什么事情吗，嘶，想了一圈好像也没想到有啥大事，顺便看看群里有人报吗，结果发现根本没有人报，此刻已经过了一个小时了，然后又等了好久，发现大家好像上课的上课，实习的实习，工作的工作都没人报名。

好！我去！然后就很顺利报名成功了哈哈哈哈，到现在也感觉挺梦幻的，这就是吸引力法则的威力吗？

为什么想要参加这个开业活动也很简单。

首先下意识的是“公司开业”，一般印象里公司开业肯定是请行业内的大佬，以及对公司有巨大帮助的人来到这样一个重要的仪式，这些人的水平可想而知，其次是“创意热店”，能够线下去看到“创意热点”的模样以及了解到创始人对自己公司的看法、畅想是一件很宝贵的事情，比起网上看到的报告，亲自能去那是能获得第一手材料。

想通过此次开业仪式去了解创始人门的职业背景，很好奇在创业前大佬们都是干什么；

想了解创业的动机：为什么打算创立蓝昊了，以及为什么选择在这个普遍唱衰的时刻去扩大规模（这个很重要）；

想亲身感受公司的企业文化；

想了解到行业内的大佬们都是做什么的，现在大家对广告的态度是什么；

抱着这些疑问我去寻求答案了......

04

地铁上写下【闯入广告老板们社交场】的真实感受

正巧在地铁上回想那天遇到的人和大家之间的交流，想着可能今天不写就会忘记。我开始在地铁里放下手机，去细细回味今天发生的细节，已经好久没有停下来专注地思考过一场体验了。

这个世界太过嘈杂，导致另一半真相像捏造出的假象一般。

我来得比较早，宝姐还在路上。她跟我说，不要怕，可以先进去social，随便聊。

首先我就看到广告新生的花篮老独特了，在众多花篮中标“新”立异。踏进公司的门还恍恍惚惚的，和老板们挨个握了个手顺带被安排进了边上的聊天室，在大佬面前不由得感到很拘谨。

了解到吴金君老师，他是纽约广告节大中华区首席代表，他正在做一件事，记录华文广告的口述历史。从与他的聊天中得知，每一年他们会采访20位行业名人，每一位名人会有数位工作人员和国内好多高校的研究生大学生去做翻译、整理、写稿的工作，每一篇名人采访从开拍到出炉发布就要耗时3个月。

我很好奇为什么要花这么大的人力财力去做，得到的回答是：亚洲的广告版图十分多元独特，任何地区的广告都是非常具有代表性和不可替代性，通过“华文广告口述历史”这样纪录片式的栏目想记录下华文广告的群星，抵抗住岁月历史的遗忘。

打心底里感叹大佬都是高能量人士，也许也是肚子里有真墨水吧，也许是大家每天忙于奔波和工作，很少有聚在一起互相深入了解对方的时候，喋喋不休讲到了晚宴的餐桌上。

不得不感叹做广告的人不仅永葆青春，更是兼具多种技能的“怪物”，现场居然还有吉他弹唱直接零帧起手。

我发现广告的大佬们都具有共性，他们有着骨子里的谦虚和冲劲：他们不会刻意宣扬自己的创意有多独一无二，前无古人，他们也不会固步自封安于现状，认为目前的成就已经是遥不可及甚至高人一等。

他们打心底谦虚和尊重他人，他们永远是把对方当作互相的学习榜样与尊重的同仁；他们无不例外没有一个不是高度热爱和忠于广告行业，尽管他们从学生时代一路拿奖到工作到创业，但他们始终保持着奥林匹克般的那股劲，追求“更快，更高，更强，更团结”，谈笑风生着约定明年的pk，保持着在这样的大环境依旧带领团队不计短期回报的投入到创意，作品，运营推广，商业模式的探索中去，我很少见到这么多有着一致目标对广告未来充满信心广告人，而且是已经有很大成就的大牛。

也许过几年回过头来看我写的这些感悟，会觉得很稚嫩。大佬也没什么了不起。但都是发自我内心最真实的感受。我真切感受到的热爱和冲劲一定会鼓励我走很长一段时间。

总的来说，那天的社交场对我来说是充满E的一天，体验了一把高能量的社交模式，很多大佬的脸和名我已经有些对不上了，但是我非常清楚我和哪几位聊了什么内容。

坐在我右边的是BU蓝昊的合伙人，他带领了7到8人的初创团队，他们投入了大量的精力和金钱，自己开发了一款游戏，打造ip，探索商业变现的路径，他是动画专业出身，以前是电影动画导演方向，后面为很多大厂打造了ip，所以积攒了非常丰富的ip经验，所以我在问到他为什么选择自己创业的时候，他回答到，以前给别人做过很多ip，但也许是做了很多已经非常有经验的同时，内心的声音在怂恿自己为什么不能自己去打造一个属于自己的ip，有意思的是他说到虽然能在自己的框架下做产品，但是也时时刻刻体会到了甲方“降本增效”的痛点。我们老在谈论甲乙方，这次也是真切感受到了不同视角的不同体会。

蓝标的KK我留下了很深的印象，老有气质的一哥们。他是蓝标的AI创意负责人，我最近对蓝标特别的好奇，因为不管是global local 4A还是说大大小小的广告公司，的确我知道的只有蓝标在搞所谓的“all in ai”战略，我很好奇到底是all in到了什么样的程度，或者说是怎么人机协同的，KK回答的是人脑创意+ai落地。他说在将来最有竞争力的就是创意和ai的使用能力，创意是不可替代的，可以和ai去交流来激发自己的大脑，但让ai产出好的创意是绝无可能的。

当然除了他们还有很多大佬，有凡人广告的Randal, 提到美团买药的广告你也许就知道他是谁了；有LxU联合创始人李雨......他们不仅在行业里为品牌正真正正造势，同样他们每一位都很关注和期待着广告新生，他们当中有好几位都是华釜青年奖的优秀导师，听到他们口中真心希望有越来越多的新生可以走向国际舞台，内心也很激动。

当然最有意思的是，这是一场小型开业活动，每个人都有介绍说话的环节。原本以为我不会有这样的一个机会，但是主办方仍然让我起来发言。其实我内心还是蛮紧张的，但是小宝姐说我说的特别好。

那种有感而发这也许也是学广告对我带来说最大的改变之一吧，可i可e，有一天说着说着就变成了曾经让我瞠目结舌的人。

虽然我作为一名新生，显然与在坐的一众大佬相比我发言堪称在“裸奔”，说什么都会有很大的漏洞和视角的局限性，但是很高兴的是大家都很认真在听并且能给予我非常多的掌声，不可否认的是眼神动作的回应和掌声真的能让人定下心来表达出尽可能多内心的想法与逻辑，大家对新生的鼓励也成为新生源源不断“新生”的源动力。

再说那天的主办方BU蓝昊，在了解这家公司之前，我只觉得能在现在的阶段开业一家新的广告公司真的是非常“新”非常酷的一件事情，为什么“新”，中国十大广告学人金定海老师也提到，“今年广州关了9万家公司，但是作为起源于广州的蓝昊，竟然还到上海落地了新公司，这是非常了不起的一个举动。”

能在当下外界对广告唱衰的情况下，广而告之的“新生”简直是太帅了，BU蓝昊的CCO鲍成杰还说道无论公司收益如何，公司始终坚持“加班费，24h饮料零食畅饮，每年定期的outing和旅行等等福利”，这也许也是能够挺起腰板的原因之一吧。

活动中，每一位的话语和眼神里，无不透露着广告行业对新生的渴望和短缺，这个行业不是不行，而是真的太缺人才了。

在这里颠覆了对广告前辈的认知，广告并不是没有真正热爱的人，而且是一群为爱发电了10年20年30年的广告人依旧在不断得推动行业的进步和变革，但是我们确对这个行业在努力的人一无所知，这究竟是该庆幸还是担忧，我们如今获得消息的渠道太狭隘了，以至于真相出现在眼前的时候我们还甚至持怀疑态度，这是一个不断需要新生的行业，如今对广告行业最大的尊重和期望应该也就是让越来越多的广告新生看到另一半真相，沉下心来提升认识和知识，并且大胆尝试、跌倒、再复盘、再尝试吧！

想起小红书栏目《老板不知道的我》，梁伟丰老师曾经在里面说过如今的环境没有人是彻彻底底的过来人，大家都在探索，跌倒滚打，也许在这个不给建议就是最好的建议的时代，我们多问一下自己，多坚持一下内心的想法，多付出一些实践，世界会抛出一点线索，解答我们遇到的困惑。

结尾补充一下对广告业的展望

想起这两天看到的马斯克2026年关于人工智能与未来发展的最新深度访谈，今年2026年正处ai发展的“奇点”之年，关于人工智能时代手握的“真理”，马斯克提到了三点，这里引用他的原话：

Truth will prevent Al from going insane.

Curiosity, I think, will foster any form of sentience.

And if it has a sense of beauty, it will be a great future.

广告行业处于时代的前沿，已经不可避免得需要思考基于人工智能时代下广告需要如何去蜕变，未来广告需要全面拥抱AI，在未知中才能够练就与时俱进的方法论，提炼属于这个时代的真理。

想在最后的最后再借用一下广告新生“宣言”的内容：

广告新生

是行业的新生

是希望

不被传统规训

宁愿痛苦，不愿麻木

的新生

广告行业的未来需要敢于异类

拒绝麻木的我们

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