大家好，我是唐亚词，广西师范大学大四学生，就读网络与新媒体专业。

作为一个新传人，我的大学生活奔忙而冗杂——跑新闻、拍片子、写东西、打比赛、做推文、管理社团组织......如此三年，从来没想过干广告。

直到今年五月，捧起一座奖，然后改变我的流向。

01

那个在学院跑新闻的又跑哪去了

我从来没有热爱过广告。

高考填志愿时，首选是北京的一座院校。那时非新传不可，北京也是新传发展的绝佳阵地。十几天后，我以一分之差，落榜。时至今日，北平的秋风把落叶又扫了三遍，我也再没看见，桂林没有这种景象，这里秋水都是春光，十一月的绿叶都婆娑。我带着这一分之差的遗憾南下漓江，北上千里的愿景最终坍缩成四十分钟高铁的距离——打半个盹的时间，就足够我双脚踩到桂林的泥。

仿佛是为了填补这一分的鸿沟，我大学的工作与学习几乎饱和。

我的新传实践能力，极大部分是在学院的记者团练就的。新闻部一个写通讯稿都要反复斟酌、句句纠结的小喽啰，竟也在一次次任务中被看见，换届时扛起了团长的职责。从此，我的世界被具体而微的战役填满：四个部门的调度，三个公众号的推送，边干边学习写稿之外的其他技能，都成了我的功课。手机不静音、速速回消息、紧急抓任务、梦中惊坐醒、被口水稿气死再上手改稿，已经成为了我任职期间的日常。

出版社实习期间

负责文化市集中的魔方挑战赛项目

在无数个策划、审校、发布的循环里，我熟练地掌握了让学院媒体平稳运行的规则。可我更像确认坐标一样运行着，而不是记录着。少数的时候，会有光透进来，那些不拘一格的人物专访、自由策划的原创内容，让我能够在平铺直叙的规则里沉下来，触碰到具体而鲜活的故事。面对面，这是最接近人的时刻，这是最笨拙而真诚的在场证明，我将他们流淌着的悲欢、功成、愿景、观念，一字一句地记录下来，我知道这是滚烫的。

我的形状始终躁动着，希望在能力尚可的情况下，激起一片新的波澜。所以，当老师问我是否留任时，我拒绝了，即使我在这里还有很多想做、但没有做成的事情。

于是我从记者团走了出去，写一些截然不同的文字，也尝试在其他领域丰满羽翼。

出版社实习期间

在山水阅读节负责讲座幕后

在广西师范大学出版社实习期间，我为严肃阅读类书籍写营销文案，还记得第一天报道，编辑老师将一本历史大部头放在我面前，我几乎宕机——这本厚厚的历史论文充斥着佶屈的文言、缠绕的术语、密密麻麻的引注，而我要在极短的时间内搞懂它所言为何，再用尽量生活化的语言勾勒出来。

这次尝试无疑是生疏浅练的，好在我的文案经过编辑老师修改后，沉睡的学识最终跃然纸上。如果说之前跑新闻的我是个记录者，那么在出版社写营销文案时，我做了一回转译者——在严谨的学考中探索出最鲜明的洞察，再用易懂的语言重新讲述思想的重量。

在全国大学生数字媒体科技作品及创意竞赛上的路演

除了文字，我对平面设计的兴趣也与日俱增，甚至被朋友调侃得了排版强迫症——我很喜欢捯饬图像与文字的默契搭配，这种对视觉语言的爱好，也带到了我的摄影、调色等等技能中；也曾有幸带着团队的作品闯入数媒总决赛，在路演的现场见到了更多思智激荡、精彩绝伦的作品，明白了我们在作品构思、图像质量、文案立意等方面与同辈创作者们的差距，这些奖项是鼓励，也成为了一种反省和推力。

我用这些看似零散的尝试，紧锣密鼓地重塑自己，如此三年。有一个夜晚，我和一位挚友，也是我大学的好拍档，再一次挑灯创作且将欲达旦。她半夜剪视频到迷迷糊糊的时候，突然想到些什么，说：“诶，你知道有位师姐在广告公司实习吗，我听她讲完实习的那些经历，感觉你挺适合干广告的。”

一些文案作品

我表示怀疑，也许吧，没想过。

但后来，那个在学院跑新闻的，真的跑向广告的风里，继续写未完的报道。

02

不幸的是，我一无所知

庆幸的是，我一无所知

我从来没有热爱过广告，甚至对此一无所知。

我第一次与广告有关的、称得上印象深刻的事，还是在广告学概论课上一场“离经叛道”的争辩。老师让全班依次分享自己喜欢的广告案例，再师生一同对这则案例发表观后感大家对此各抒己见，我那时好强、较真，且不知天高地厚，一次课堂上就一个互动性装置的投放方式跟我的老师吵了起来。

他觉得我思维放不开、年轻的脑袋里没有创新性，我觉得他根本不务实、天马行空根本不考虑受众心理，我们各执一词、火气上头，差点要同学们拉架才能止息这场硝烟。但这堂课的尾声，老师让我再次清晰地列举了我的观点，认真听完了我的所有分析。课后，我找到他，为我刚刚的冲动和固执道歉。

他却摆摆手跟我说：“你跟我争论是对的，这个课堂，就应该这样。”

也就是在这科课堂上，我分享了中国银联诗歌POS机的案例，那时的我不会想到，这首为山里孩子造梦的公益之歌，会在不就的未来传来回响。

紧接着，我迎来了第一次广告策划的实战，也就是所有新传、广告类学子们再熟悉不过的大广赛。遗憾的是，我们并没有拿到奖项。当时对作品进度的排期、预算的错判、主旨的削弱、各种campaign的堆积，令我反思也自责良久。但我因为大广赛遇到了他们——一群一样认真、一样沸腾的人，在一个个靠咖啡撑住思绪、把天空熬白的夜，告诉我何以团队。

彼时对广告一无所知的我，朦胧地感知到，也许这个领域容得下较真的人，把想法和创造力摔出声响，成为时代的重音。

以上所有，在今年五月发生了巨变。时在薄夏的苏城，我和搭档陆鄯宇举起了华釜青年奖的银奖，这改变了我的流向。

我和华釜青年奖的结缘充满了戏剧性。我的搭档陆鄯宇首先组队进入了初赛，但是临期的时候，另一位队员因事无法远赴苏州参赛。鄯宇美工能力很强，需要一个在文案、策划、提案方面有一定综合能力的人，电光火石之间，她第一个想到了我。

彼时我被众多任务压榨着，令我相当却步花费这样的时间和精力——不过一场午睡后，我莫名其妙地觉得，我应该去，反正快200支队伍，我第一次参赛，也不会真的杀到第二轮上台提案，有什么好怕的。——所以当我真正上台提案的时候除了紧张，还是觉得很恍惚。

我们所参与的命题，是助力某经典品牌进军Z世代市场。在激烈的脑暴后，我们一无所获。直到午餐时，想听歌，翻了翻歌单，突然想到也许可以把月饼跟音乐做出结合。这个创意有些小新奇，我们围绕它，构建了完整的方案路径。

回顾这段赛事，华釜的24小时创意导师鲍成杰老师，在华釜青年奖期间给予了我和鄯宇许多指导与守护，给了我们尤为重要的指导和建议。准备创意时，我们经历了他对我们作品的数次推翻和轰炸——只为了让我们全力以赴，呈现一个更完整、优秀的方案；

捧起华釜的银奖，对我的意义是革命性的。五月后，我开始远离故土去到很多个远方，一切变幻涌入，塑造我成为不腐的流水。

蒋勋先生二十五岁在巴黎读书，这座烂漫、丰沛的城市，承载了他年轻时代的无数个梦与现实，于是他写道：“我跟你介绍的巴黎绝对不是客观的，我向你介绍的巴黎，其实是我的二十五岁。”

我的上海亦然，这里有我的二十岁。

在天与空实习的日子不是具象的，泪眼相视般朦胧，仿佛一场醒后再也无法完整拼起的怪梦。有位老师这样跟我说：“你将在中国最严酷的创意热店生存，是要掉一层皮的。”我确确实实如她所言，剥离、代谢，然后长出新肉。

走出来实习，真的太重要了。两个月的阿康和一个月的文案，我在天与空的老师们身上学到的东西，比大学前三年多得多，这些都是校园生活中无法比拟的案例。这个团队，相当包容着需要历练、尚且学浅的我，但也会适时放手，像把鸟儿丢往悬崖让它自己扑腾一样，带着我涅槃似地成长，他们是我工作期间的底气之一。实习的最后一天，我的mentor给我留了一段文字：“愿你长久保有热情，无论在哪个行业做什么，都能全力以赴，肆情生活。”我也遇到了一位可以有难同当的同期实习生，至今仍交流匪浅。

两年前我被诗歌POS机的案例打动，感恩这个为诗和写诗的人造的梦。而曾觉得遥远的那座长亭、那篇童话，以及三千尺流水、萤光色巨石，在八月化作一撇一捺写在黄浦江边，我不可思议地在这里与它有了相交点，是初见，也像重逢。

期间，我也飞往韩国，参与了釜山国际广告节Young Stars赛道的角逐。公布获奖名单时，我比在华釜提案的时候更紧张，反复听《朝天门》的那句“我太帅咯”来壮胆，可我们还是没能抱走一座奖杯。但我在人生中第一次国际比赛中受益匪浅：

一是纯外文环境下对一则Brief的拆解，除了运用AI翻译，有任何不懂的地方，都要及时联系历届选手和别组成员求证，不要在对题型和规则的纠结中浪费时间，在国际赛场，我们是对手，也是能够相互依靠的战友；

二是AI技术对世界创意产业的影响都是巨大的，本次选题甚至要求一定要运用一项AI技术，所以广泛地了解国内外的前沿软件和技术非常重要；

最后，抱着一无所知的态度去学习，展出、获奖的每一个案例，都有它存在于那个位置的意义。

十二月，桂北凛冬将至，八月的魔都与釜山在我的回忆里，已经蓝得像是一种幻觉。大四了，没有太多课程，于是我回到我的小城，享受毕业前最后一些时而忙碌、时而散漫的光阴。家人将华釜的奖状和釜山的选手牌珍藏在书柜里，我知道这份珍视和支持后，还藏着对我将远离这片山水的忧虑，但考公考编也许并不是我宇宙的尽头。

现在我终于缓慢了下来，看看文献做做笔记，慢吞吞地对待我的毕业论文；放一杯南瓜茶在手边看一下午的电影和书，并不科学地计划一场场旅行和好久不见，不规律的饮食换成了爸爸细心羹作的三餐；曾经为了某件作品的通宵达旦，也终于变成了埋在被窝里刷小说偷笑的夜晚。

我的小城，还是不断有人问我为什么要去那么远的地方，我说不清楚，只是我扛住了像无数这个疑问一样的为什么，只是我没有反复质问过自己，只是“前方可能什么都没有，但我要去看看”。

我像将一片落叶夹进书册一样贮藏我此前的旅程，这些碎片层层叠叠地组成现在的我，也将深刻地缔造我的下一场出发。即使在已经跨越和无数个尚未启程的风暴中，我还是一粒粗粝的、泯然的沙尘。

我庆幸我仍所知甚少，因为无知者无畏。

这也正是新生的意义。

03

我自身的巨变也许是

开始享受这个时代

我还是无比地热爱着音乐和文字——畅想当年要是用压岁钱买了把吉他，一定会在吉他身上的某个地方贴上《Purple Rain》的专辑封面，带着他远离家乡成为摇滚乐主唱，和乐队一起游走四方，写一堆不知所明的歌词，让创作在舞台上活着。

我还是不热爱广告，但与之相处后，我觉得它有趣，与我喜欢的好多事有相交点。满腔热血的人，最怕看到本敬畏的事物，不纯粹的那一面。也许对于广告，我不谈热爱，只觉好玩，反而能轻盈地、长久地缔造些什么。

从捧起华釜的银奖到现在，我从广告身上学到的最重要一件事情，是改变看待问题的视角。这让我开始享受这个时代。

我找到了一部分，“AI”和“爱”之间的答案。以前惊恐于人文的边缘化，总认为AI是人类急功近利的产物，一切答案的速成都是在与“我思故我在”背道相驰，于是思智速朽、创作枯竭。直至后来有一天，我与它真正地交谈，发现它的遣词造句也能让我几欲落泪；从苏州到釜山，商用素材有限的情况下，限时创作让我们不得不依赖AI生成图像、研究竞品打法、根据创意基础搭建策略框架；直到我参与了创意行业的工作，发现AI正以一种性价比极高的方式参与广告生产，但引导AI的始终是人。

作为一种新生科技，AI只是在新的技术革命中，修筑世界的一个新棱角——其实我们比Deepseek更需要深度求索，人文的高塔不应停留于昨日的盛世、终日惶恐AI而不肯激越。唯有止步和轻视，才会让我们速朽。

我开始不执着于突围我的故乡，而是希望有朝一日，能够成为从故乡长出的一棵最倔强、最青翠的树——我的根脉深植于万乡河的烟波，我的千枝万叶能够触及到曾让我热泪盈眶的、邈若山河的星辰。宽阔的山水能在冬月固执地留住一片绿，照样容得下那些年轻的、造梦的、不知天高地厚的愿景。她不是小城市，只要你不小看。

二十代，我们千丝万缕的敏锐神经、和羞不能语的野心物质在疯狂作祟，容得下世间所有的矛盾词，我们就这样潮湿地沸腾着、顽固地改变着，妄想自由却害怕脱轨，期待背负又惶惶却步，追问世界反被世界叩问，扎根大地也奔流向前。我如此相悖地来到这里，所幸还有力气撕扯自己与大地，还走在用痛觉沃养自己的，黄金年代。

前方是暗流也是天际。飞鸟在风暴里，准备启程。

最后，感谢你耐心读到这里，我始终感谢这些真实存在过的日夜，能以一篇文章的形式与你相遇。

祝你新年快乐，愿你有安心冬眠的日子，并感受到春天。

我们是谁
一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）发起的泛广告营销类青年媒体

联系我们
393114480@qq.com
微信号：wuxiaobao2233

“对话新生，服务新生，代表新生”