01

【前言】

这是我第二次前往戛纳参与盛事。

时隔一年，参与的身份也有所转变。

去年，我是以参赛选手的身份，也就是幼狮的资格进入戛纳创意节的；而今年，是受戛纳邀请前往参观和学习。

我们也注意到，很多前辈也都前往戛纳学习了。说来也神奇，其实在中国的广告行业及市场，多数人不看好也并不欣赏戛纳那一套的评选标准，我们已经很久没有凑这份热闹了，并且试图逐渐淡出竞争。

但，我们又能看到，其实每年戛纳，很多广告人都会代表公司甚至自掏腰包前往戛纳创意节学习，这其中不乏业界大佬；且，正如我们前面所说，如果我们的行业作品真的在国际奖项中获奖了，其实大家还是会大肆宣扬的。总的来说，还是能感觉到大家对戛纳的尊重与向往。

02

【周边】

戛纳创意节也的确值得这份尊重和向往。

我从未参加过这么完备的活动，从前期的准备工作、宣传工作，到现在的活动执行，以及事后的活动回访，每个环节都做得如此完美。不仅仅是广告行业的荣光，放眼整个活动界，包括电影节、红毯、电竞赛事等等在内，我认为戛纳电影节的活动也依然是上流的。

在展馆里，我们看到每一年的金狮设计都有所不同，围绕着不同的主题，往那一摆就是高级与气派。有同行调侃说“帮我带几个戛纳特产回来”指的就是狮子，这些狮子设计也真的很巧妙，对得起广告人的梦想。我想，每个广告人的心中，应该都有这样一座狮子吧。

除了狮子之外，周边设计也都很周全。

帆布袋、矿泉水来就能领，而且这些周边的设计也是蛮不赖的。

现场的志愿者更多井然有序，每个环节都有专人介绍和接待。我都好奇，这个活动是怎么做到每次都能从全世界各地邀请到这么多行业相关人士前来讲座（去年是马斯克），吸引这么多相关人员前来参与的。

戛纳本身就是个旅游度假城市，镇子也不大，从海边步行到镇中心也就十几分钟的脚程，就算住在城市边缘一点的酒店，坐公交到中心也就十五分钟。活动期间，你几乎可以随时在公交站、餐厅以及路边，看到挂着证件的与会人员。甚至，凭借这个证件，你还可以坐上免费公交：） 

真的有被活动的用心程度打动到。

03

【作品】

一个好的展出，展厅自然也是设计得极为漂亮。

展馆本身很大，但每个区域都设置得很融洽。你可以在展馆里找到许多值得打卡的点位，场景布置也很用心，每一处设计都像一张高级的海报，灯光打得也恰到好处。墙壁上可能会写满大字，那些话语无一不鼓舞人心。

来感受下戛纳创意节究竟有多少值得打卡的机位：

红毯

大logo

文字墙

要不说，戛纳是广告人心中的圣殿呢？

当然，场馆里最吸引人的，还是分门别类的作品展示板。可以这么说，每一个前来参加活动的人，都至少要在这些作品板前停留1小时以上，甚至对于热情比较高的朋友来说，连续看个1-2天也不成问题。

这些入围作品会被分成不同的类别展出，你可以知道它们分别是什么品牌，来自哪个国家，出自哪个公司。最终，戛纳创意节会从中选出不同类别的获奖作品。有前辈发朋友圈形容学习的感觉像“老鼠掉进了米缸”，可以说是很形象了hhh

顺带一提，今年的戛纳盛事传来了久违的好消息，首先是奥美中国收获了医药狮全场大奖。

关于金奖的社会性实验影片，褒贬不一。因为它其实很难算是一个纯粹的创意，但在国际市场上或许很受欢迎。且，严格来说它就是冲着拿奖出的作品，而非商业成功。反观vivo的这支，虽然只是铜奖，但大家要知道中国叙事的微电影在国际上其实是很难崭露头角的，很开心我们中国品牌的中国制造微电影能够获此殊荣。

04

【荣誉】

最受人期待的环节，还是颁奖典礼。

幼狮的官宣通常设置在早上，会在一个漂亮的户外现场，完全符合我对国外颁奖典礼的认知。今年我们没有去，因为没参赛，但是可以放点去年的图。

接着是晚上，会颁发classic赛道的获奖作品。这个环节有意思的地方在于，舞美真的好，往礼堂里一坐，感觉自己是参加奥斯卡来了（当然，戛纳创意节也的确是广告界的奥斯卡）整个会场金碧辉煌，大屏幕相当气派，播放作品的时候看得清清楚楚。

其实整个颁奖典礼，持续最长的环节，是那些获奖公司的相关人员一齐上台领奖然后合影的环节，可以看到来自世界的面孔，洋溢着喜悦，他们的表情和行为举止都投射在大屏幕上。这一幕属于是，每个广告人看了都会幻想自己站在舞台上领奖，接受万众瞩目的荣光。

今年我们是在场馆外看的，外部的大屏幕也依然震撼。

05

【社交】

这一切结束之后，会有after party等待你。

无论你是否获奖，只要你来了，就可以参与这些派对。当然，于我们中国广告人而言，其实也没那么热衷于参加派对，第一不是咱的地盘，第二就算认识了这些人也很难发展成人脉。不过，对我们自己人来说，能在异国他乡相聚，互相加个微信，聊聊彼此的公司和近况，也是个不错的社交场合。

在很多人的心中，戛纳创意节更像是一场社交盛事，在这里认识更多的同行，吸收更多的世界各地的见闻，刷新自己的认知。

都能令人获益匪浅。

这是一篇有些流水账的日记

严格来说可能并不像一篇规律的文章

有时候做广告也是这样

可以随性一些，热情一些，真诚一些

毕竟来回飞了三四十个小时

以上都是肺腑之言

写于2025年6月27日星期五

返程的飞机上

在这里，我也准备了一些

在现场拍摄的作品资源（包括24-25年的）

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