周末逛大悦城，发现了前阵子给康师傅做的非人哉联名落地了。

我也打了个卡：

众所周知，快闪活动一般是联名营销的收尾动作，回想起这大半年从选ip到出街的过程，虽然整体也是开心的，但周期也是相当漫长，历经了不少坎坷的。

虽然说这年头联名已经遍地开花，任意两个品牌都可能展开合作，但看到相对传统的康师傅和二次元漫画圈的破次元联动，多少还是会冒出“这俩是怎么结合在一起“的念头。

那么就新生的角度来看看这波合作吧。

大家对康师傅都已经很熟悉了。 但对于联名的主角鲜Q面，可能了解得还不多。  

因此我们先来介绍一下鲜Q面。   

这是它的正面

这是它的背面

这是它的里面

除了刚才展示的肉末担担面之外，它还有其他两个口味

分别是：精炖牛腩面和什锦海鲜面。

我之前自掏腰包给不少朋友都送过鲜Q面，有段时间加班经常和同事一起吃康师傅的各种产品培养感情，其中大家对鲜Q面的整体反馈还是不错滴。（吃重庆小面长大的小宝反馈：好吃😋）

不过也有朋友表示吃起来不够酸爽，这主要是因为我们这一代人从小对泡面的认知，就是康师傅红烧牛肉面那样的，闻起来香，吃起来爽。尤其是big大食桶，深受大家喜欢。

而鲜Q面的话，份量不大，且面条质感相对健康，吃起来感觉没那么过瘾。但话说回来，这并不是它的劣势，而是优势——因为它主打的是健康低负担，吃起来更解压。

说到解压，再发个解压小视频，也是这次的联名主物料之一。

这支视频的创意点在于，没有采用传统的拍摄手法，也没有拉几个IP出来做CGI视频，而是还原了原汁原味的非人哉聚集，混入非人哉的账号，cos正片，直到看完才发现是广告hhh

回归正题，康师傅鲜Q面，为什么会和非人哉这个ip合作呢？ 

理论上来说，任何联名都承载着1/提高声量2/提升销量的任务，无论品牌发展到什么阶段，销量如何，毕竟谁会拒绝更大的曝光呢？

而对于消费者来说，我们要检验的标准就比较多元化了：

• •

  1/联名ip是否符合品牌调性？ 

• •

  2/碰到喜欢的ip是否有预算支撑？ 

• •

  3/联名是否为双赢还是仅为ip添砖加瓦了？ 

• •

  4/联名角度是否契合而非业内自嗨？ 

……  

从结果来看，这几个点还是有被照顾到的。

1 

联名ip是否符合品牌调性？ 

——解压轻负担，神仙也下凡  

鲜Q面主打0油炸，面条口感Q弹轻负担；而非人哉是出了名的解压泡面番，每个剧集的时长很短，一碗面的时间，刚刚好。这一对联名组合，打出了「轻松解压，没有负担」的主题。

2

碰到合适的ip是否有足够的预算支撑？ 

——预算要花在对的地方 

除了主题适配之外，品牌其实是很看重ip的带货能力的。带货力直接挂钩销量，就算选择明星代言这也是第一考量因素。而粉丝购买力这块，对于ip而言，很大程度上就是在周边上体现的。所以我们可以看到，鲜Q面这次产出了很多物料和周边。

果然这些周边还是深受粉丝朋友喜爱的，在小红书刷到不少自来水帖。

3

联名是否为双赢还是仅为ip添砖加瓦了？ 

——泡面配泡面番，当然要win-win  

很多联名最终都只有流量，但却无法给品牌留下真正的品牌资产，这种合作对品牌来说是没有收益的，我们最喜闻乐见的还是双赢。 

为此康师傅设计了很多细节，比如翻盖页面的提示文案，就是由内部骨灰级非人哉粉丝所写。再比如特地为本次联名设计的泡面吧唧，甚至每个口味都对应了一个角色，重口味的九月x肉末担担口味、喉咙里自带海鲜的熬烈x什锦海鲜口味，和三味真火拥有者哪吒x精炖牛腩口味。口味和神仙人格是相辅相成的。

与此同时还有H5神鲜人格测试，虽然说H5玩法已经不能算新鲜了，但对于粉丝圈层来说，还是有一定参与兴趣的，大家感兴趣也可以来测测～

4

联名角度是否契合而非业内自嗨？ 

流量当看自来水

本次联名在小红书得到了不少的反馈，虽然多数自来水的帖子，主要是围绕“没有抽中周边”展开的。不过话又说回来了，这也说明的确大家都关注到了这波联名并且想要参与其中的，这就足够了呀！

最后，至于鲜Q面本身的口感，还是要大家自己尝了才知道。 毕竟在食品领域，最终胜出的的标准只有一个，那就是是否好吃。   

评论区聊聊你对这波联名的看法吧~

也可以谈谈泡面和什么联名你会买！

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