访谈 | 吴小宝，戴帽子
文 | 吴小宝
写在前面：
广告人的出路有哪些？
其中最容易想到的一条就是
自己开一家广告公司！
说来容易，做起来难
资源、资金、团队
缺一不可。
更重要的是，
能不能有「拿得出手」的作品？
致力于报道“新生”的广告新生发现，
最近，广告行业又多了一家新的广告公司。
公司名：欢迎光临。
其中一位创始人是小宝认识的一个朋友，小娇。她之前是一名文案，在创意热店做到了创意总监。后来听说小娇离开了，开始做freelancer。
今年小娇在朋友圈宣传自己做的一个Tiktok的广告，并正式官宣自己和两个合伙人一起开了一家创意热店：欢迎光临。（创意热店一词大概诞生于十几年前，指独立、精品、小而美的创意代理商。原来主要用于区别国际4A或者本土集团。）
我开玩笑地问她，“不是说创意热店都快死了，为啥还叫自己创意热店？”
她说，“因为创意热店听起来比起广告公司更酷一点！”
这个年代，正式官宣开一家公司，实际上是特别有勇气的一件事。因为你好像在告诉别人，“我们创业了，我们势必会做出一点成绩”；也意味着，你会不自主地带着大众的目光，周遭的关注，一路前行。
默默无闻的时候，还能用默默无闻的理由解释默默无闻。一旦走进大众的视野，就很难再默默无闻。
所以，新生，总要踏出第一步。
准备好走进公众的那一刻，是压力，更是动力。
接下来，欢迎光临：
广告新生对「欢迎光临」的访谈，
十个问题了解这家新生的创意热店！
广告新生十问「欢迎光临」
一家新生的创意热店，
为治好广告无聊症而努力
Q1、广告新生：聊聊你们的公司取名思路？为什么是「欢迎光临」？看上去很随意，哈哈。
欢迎光临：我觉得世界上所有的广告，都是「欢迎光临」的扩写。它们都是一个‘邀请’，一个迎接消费者、吸引他们进入你所创造的世界的方式。
而且，「欢迎光临」在生活里会经常听见、看见，会让客户不停地一次又一次地联想到我们。在他们去吃海底捞的时候，吃麦当劳的时候，泡温泉的时候，住酒店的时候……到处都有服务人员替我们打广告，在冲他们重复喊着“欢迎光临～”。这是我们的心机，也是专业技巧的应用。
欢迎光临！
Q2、广告新生：不是说创意热店都快死了，为啥还叫自己创意热店？
欢迎光临：首要原因，因为我司不是4A。然后是，因为创意热店比广告公司听起来酷一点！
Q3、广告新生：公司什么时候成立的，聊聊创立背景，为什么想要创业？
欢迎光临：在去年618，我们三位创始人凯文、小姣、磊哥吃了一顿饭，就定下来了一起试试看。本来犹豫，去道观算了一卦，道长让我掀起刘海，看了看我的额头说能开，能成，就决定创了。
当然，最内核的原因，就是纯粹热爱，就是喜欢也没别的办法了。
Q4、广告新生：目前公司都是一群什么样的人所构成，核心业务有哪些？
欢迎光临：我觉得上班生涯，有个很重要的任务，就是寻找和你一样热爱的人。所以，现在我们属于默契的“熟人作案”了，都是在曾经职业生涯里觉得很“wow”的前同事/朋友。
【可以和喜欢、欣赏的人合作，真的是非常幸福的事情了】整合营销、TVC、social视频、上线/线下创意事件是我们主要承接的业务。也希望陪伴更多的客户一起出海。
「欢迎光临」部分作品
Q5、广告新生：“为治好广告无聊症而努力”，这句Slogan大概想了多久？在你们的标准里，什么是无聊，什么是不无聊？
欢迎光临：三分钟～不无聊，就是让广告显得没那么烦人的，没那么丑的。
Q6、广告新生：看你们最近刚刚注册了小红书，发表了第一个案例。是泰国TikTok Shop的视频。什么时候觉得自己可以对外宣传了？简单介绍下这个案例不无聊的点？
欢迎光临：这个项目恰好是一个集中体现有效又有笑的出海案例，调性很符合我们平时的精神状态，所以就选择用它当作第一个对外宣发的案例了。因为品牌是TikTok Shop，所以没有国内的传播，但是也希望大家能看见：中国品牌用中国创意也能在国外「玩」得起来。
然后就直接看视频吧哈哈，比较简单直接。
我们决定让超人Boxman替TikTok Shop一直打工，除了六国齐发的Boxman官宣TVC，接下来还有Boxman承包曼谷BTS快线，展现TikTok Shop Boxman的快速到达。
地铁视频
同时，在线上，Boxman也将持续输出自己的鬼畜视频为品牌引流。尽情期待Boxman在职期间的表现吧。🎥
欢迎光临～有海外拍摄需求的客户🌹
（广告新生：这名字用来做广告，真方便）
Q7、广告新生：创意的天花板取决于人，公司的创意主导权，在谁手上？如何努力不无聊！
欢迎光临：这不是一家“老登说了算”的广告公司。老板主要负责为所有创意提供更开放、更公平、尽量少加班的创意平台。创意主导权，在每一个人手上，无论你是阿康、美术、文案，无论职级。
没有人，会抢走你的创意。Dddd
Q8、广告新生：从小型工作室，到创意热店，你们觉得这之间要突破的鸿沟是什么？
欢迎光临：没有鸿沟。一个人的公司也能叫做创意热店，只要你能让创意“热”起来就行。
Q9、广告新生：创业这一年，赚钱了吗，如何保证健康的现金流？
欢迎光临：赚到钱，就是对创意最好的奖励。欢迎光临到现在成立一年多点，钱也賺了一点，未来想多点。保证健康的现金流就是努力追客户回款了。
Q10、广告新生：对于新加入这个行业的广告新生，有什么话想说。广告还值得做吗？
欢迎光临：我们确实是亲眼看见，很多广告公司在亏损，行业在下行，预算在减少。这个十年前的风口行业早就不吹风了，没有一头猪，能轻松飞起来了。我没有办法假装轻松地说：“都来做广告吧，值得做，赶紧做。”
我只能期待着新生来告诉我，
“我才不听你说得这些丧气话！”
我只能期待着新生来告诉我，
他们会如何闯进这个行业，
像热血漫画一样把守旧老登创飞！
如何挣扎成长，从不敢说话，
再到能用自己的创意，
获得客户尊重，赚得盆满钵满。
如何从角落，站在台上，代替我们的位置。
如何证明“不加那么多班，也能做好东西”。
如何卷起一阵风让这个行业新生，
新生起新的希望。
毕竟，我们从小崇拜的热血漫画主角，都是这么演的。
后记：
1、把生活常用语用进公司取名思路；
2、创意热店听起来比广告公司更酷；
3、努力让广告没那么烦人和无聊；
4、赚到钱，就是对创意最好的奖励；
5、没有人会抢走任何人的创意；
6、这是一家老登说了不算的公司；
7、期待新生来告诉我们如何新生。
从我们与欢迎光临的对话中，这几条观点始终在我眼前呈现并放大。它好像跳脱出了某种既定俗成，它好像在诠释何为新生代广告人。
自成立「广告新生」这个平台以来，我们一直比较积极向上，因为广告业甚至整个大环境唱衰的人都太多了，负面情绪也不利于大家往前走，毕竟我们叫新生，我们还是希望给到大家以及自己更多新生的、积极的力量。
但是你又不得不面对，这个行业确实在变化，或者说很多行业都在变化，从曾经辉煌到逐渐正常。
没错，你需要承认并接纳，广告行业，就是一个正常的、普通的、变化的行业。但我并不认同它在衰落，只是以不同的形式存在罢了。因为它是广告行业，它还是一个可以打基础的行业，可以迁移的行业，它的可塑性非常高。
而我们要做的就是，以广告为基础，不局限广告行业，探索创意/内容/品牌等等的新生。
·你可以继续做广告，传统的广告新生也有一席之地；
·你可以离开创意热店，开一家PPT广告公司；
·你可以做AI数字艺术家，用AI做广告，做动画；
·你可以用广告的思维，去大厂、做品牌、开小店、卖甜品；
·或者是做一个类似广告新生一样的内容平台。
这个以创作为核心的行业，不应该局限自己只做广告。
广告新生，不就是广告可以无限新生吗？
未来，我们也会持续挖掘更多的广告“新生”内容，
一个新鲜的不像广告的作品
一个转型的广告人
一种新的商业模式
一个新团队
一家新公司
一个新品牌
持续对话新生，服务新生，代表新生。
（如果你想和广告新生深度交流，让你的新生内容在我们平台曝光，欢迎光临！）
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