写在前面：
一个新的内容栏目上线啦~《新生推荐》
新生推荐：广告界大众点评，一场由新生主导的“案例推荐”
发布频率：一月一期
每个月，我们会从所有的媒体渠道选出5-8个新生们喜欢的案例并附上推荐理由，同时也是被新生社群内部广泛认可的。
不同的渠道展示广告多元化的真正魅力，也让市场更好地检验广告是否真的有效果。我们始终认为，世界的确不需要被广告包围。但一年365天，每个月记住那么几个真实的案例，也是广告存在的意义，我们也相信，有些广告，的确能让生活更美好。
一张户外、一展橱窗、一个视频、一场展览、博主的创意内容等等，广告案例形式不限。
这些新生推荐不追求高深的理论，不在乎是不是最近发布，而是关注真实的触动——是什么让他们停下脚步，是什么让他们会心一笑，是什么让他们感动落泪，是什么让他们想要分享给朋友。
通过这些来自一线的声音，我们希望搭建起品牌与年轻人之间更真诚的对话桥梁，也为行业提供鲜活的新生视角。
只有真正理解新生在看什么，我们才能知道如何与他们对话。
新生推荐第1期
10月新生们最喜欢的7个案例
书艺，职场预备役
一名会画画的文案
推荐案例：亚朵星球×陈婧霏《深睡小夜曲》
推荐来源：对亚朵念念不忘在数英必有回响的瞬间
推荐理由：从现在起可以好好睡觉喽～
几天前在数英网站里看到这支春节CNY广告——调子软软的，文案也轻轻的，在毫无防备之下，被它打动了。趁心里头那点暖意还在，便想着，该为它写几句。
打动我的地方很纯粹：陈婧霏的歌声铺陈出温暖的底色，而“背着爸爸换上的花枕套”和“原来一天一见现在不舍得散的聚会”这两句文案，带着真实的生活质地，把情绪推到了顶点。
这样的文案，好有“人味”。
这份好感并非凭空而来。三月时，我与朋友第一次入住亚朵酒店。房间里的灯光气味、床品的触感…处处透着一种安静的妥帖。直到看到《深睡小夜曲》，我才恍然：原来片中那种不喧哗、不催促的温柔，与那晚我所感受到的，是同一回事。
品牌真正走入人心，始于线下不经意的体验，更在于线上能否延续这份体验带来的好感与想象。亚朵星球的动人之处，正是这种高度统一所带来的“确信”。
值得一提的是，亚朵星球深睡枕已是行业TOP1的超级单品。
到现在，好感度已upup～我脑海里想的是“诶！这个可以送给失眠的老爸！”好的营销，也莫过于让产品自然承载我们的心意。
袋某某，职场一年新生
不会做各种饭的厨子不是好厨子
推荐案例：Babycarex郭碧婷《开启柔软育儿时代》
推荐来源：在给领导筛选优质案例时，在朋友圈刷到的
推荐理由：首先是它视频画面很漂亮。镜头抓的十分细腻，配合娓娓道来的旁白，没有快节奏的音乐和细碎的噪音，整体有让人看下去、了解更多的耐心。
其次是文案表达戳心。不知道是不是有意，画外旁白音选的是温柔有质感的女声。广告创意者很了解每一代中国孩子的童年生长痛：聪明、懂事、听话……在父母眼里，一个会听话的孩子胜过千万个有“想法”的孩子。这里的孩童视角十分容易共情，哪怕是上班很久、经历很多毒打的人也不由自主开始回忆自己的孩童，乃至学生时代。很显然写文案的人对于受众的调查颗粒度十分细，甚至细到我会怀疑ta自己是不是写着写着也会流眼泪。
终于，“品牌广告叙事”没有带着高高在上的态度对受众说：看，我放的姿态还不够低吗？还要怎么理解你啊？
事实上，我们都口口声声世界上没有真的感同身受，可人人都在渴望会有人对自己的痛哪怕有十分之于一的理解和共鸣。
最后，是因为我希望有更多人可以看到它。希望那些还在“拔苗助长”的家长们，那些习惯于把手举起而不是把腿蹲下、习惯于“为你好”而不是“我懂你”的父母们，可以想起其实他们小时候渴望的爱也不是这样，这场属于不止一代人、几代人的东亚情结。
朝暮里，职场半年新生
一个拿文字在沙滩搭城堡的新生文案
推荐案例：观夏X当代艺术家彭薇，大型城市限时公共艺术装置「谜藏」
推荐来源：在被方案里快闪的互动装置折磨得死去活来时在小红书首页刷到。
推荐理由：今年的秋天来得晚，甚至有些乱，但也终于是来了。
听说很多地方的桂花都还没开，没关系，我们一起去黄浦江边，闻一闻观夏新出的香——“桂”。观夏说，这是“东方人的北国秋”。
在西岸梦中心，他们与艺术家彭薇合作，把这缕金桂的气息做成了一个有故事的房间——「谜藏」。以画为墙，以窗为景，把香气藏进一个轻而静的世界。
拜托，发明这个快闪的人真的是天才，逛个快闪跟观展体验感是一样一样的。
浅淡的外观，浅淡的香，安静明亮的窗。光线是柔的，像午后被风吹散的尘，像毛笔在宣纸上留下的肌理。从那扇入户的窄门开始，人就一下子慵懒下来。放慢，放慢，再放慢脚步——快闪，但得慢品。
很多品牌做快闪，都想尽可能“吵”起来。多巴胺色、超大声的音乐、巨大装置的堆砌，拼了命想被看见。
图片来自小红书@cheryl_
但观夏好像一直都很安静。不靠热闹，专注空间本身。靠那种不动声色的气味记忆：桂花的甜意、茶的清、桃的蜜、木的冷静。它勾出的是一种属于东方的留白感。味道留白，布的景也留白，还有一面巨大的、漂亮的窗，静看江流。
作为一个刚入行的广告人，虽然做的案子不多，但“快闪店”几乎成了项目的标配解法，甚至有时候它就是整个案子的“核心创意”。
但「谜藏」让我重新思考：真正的品牌表达，或许不是做多大声的动作，而是能留给人多长的余韵。做快闪，不是只把小样带走，而是尽可能把人留下。为了做快闪而做快闪，从最初就把路子走错了。
在上海的朋友，如果哪天有空路过西岸，又正好是闲散无所事事的惬意，不妨去推下那扇窄门。不一定为了香，只是为了那一瞬间——当桂花的味道和江风混在一起时，你能闻到季节，也能闻到自己。（展开到11月）
小艺，大学五年新生（GAP版）
一只粉色的enfp，乐评人，野生
推荐案例：PROYA珀莱雅｜有情绪就有情绪安放地
推荐来源：在新片场找案例的emo时刻
推荐理由：看这支广告时，我总忍不住想起自己藏在寝室偷偷平复情绪的夜晚——它没搞宏大的公益宣讲，就靠一个小女孩的视角，把我们藏起来的那些“情绪瞬间”全拍透了。
有人抱着猫蹭过指尖，有人把耳机音量调大盖过杂音，有人只是在床上安睡，有人在日记本里写下，还有人终于推开心理咨询室的门……这些场景哪是演的？分明是每个普通人跟情绪较劲的样子。没刻意煽情，却比任何“加油”都让人觉得被看见。
最戳我的是那句文案：“风会经过我们，就像情绪，总会在某处，流过身体”。搭配着镜头里余温的沙发、快乐摇晃的秋千、慢慢晃过的窗帘，突然就松了口气——原来不用逼自己“快点好起来”，允许一切发生，允许情绪流过去，就好。这种温柔的理解，比硬推公益专线更有力量。
你担心受众看不见、不会行动，我其实也懂。但比起“立刻转化”，这支广告更像在悄悄播一颗种子：它先让有情绪的人知道“你这样很正常”，再轻轻指给他们“有地方可以求助”。公益从来不是急着要结果，而是先让需要的人感受到“有人在乎你”——这点上，它比很多喊口号的公益片，都做得扎实多了。
羊头，职场一年新生（半年？
一名对自己文字自知自愧又自信自傲的文案
推荐案例：The Ordinary《The Secret Ingredient Store》
推荐来源：在数英大肆摸鱼时的渔货
推荐理由：凭借极具视觉冲击力的1000万美金，结合一句精炼的文案：“This is the amount of money we'd have to add to the price of our products if we paid for a celebrity endorsement.（如果花钱请名人代言，这些就是产品必须增加的售价）”。
除此之外再无冗余赘述，延续了Uncommon一如既往的轻巧、干净、直观、大胆、精准，无需多加修饰，寥寥几笔便支撑起了整个创意架构，逻辑清晰，策略正确，创意纯粹，媒介挑选得当，执行恰到好处，就二次传播而言也无过多压力，尺度平衡地异常完美——而这仅仅是Uncommon无数引人惊叹的创意中的一个。
加之其不仅兼顾了品牌的商业目的，更袒露并传达了对抗资本陷阱的务实理念，具备维持行业健康生态的品牌使命感，以及维护消费者权益的、开诚布公的负责态度，其广告语境的分寸感及诚意度亦是无可挑剔——Uncommon其他创意项目，例如为British Airways、ManyPets、Hiscox、Ocado等品牌做的户外创意中，对人文情感与文字温度的把控也值得学习。
（话说，我是不是写得太行活儿了hhh）
嘴嘴，职场两年老生
一个喜欢拉片的广告文案
推荐案例：TikTok Shop 最新代言人Boxman
推荐来源：朋友圈刷到！这是真的。
推荐理由：也是好起来了，能看到快递箱子求我不要分手。看到最后我只能说——真的，你永远可以相信泰国广告的脑洞和鬼畜。
但这么鬼畜这么泰汁泰味的广告居然是国内的代理商做的，我滴个老天奶，出口转内销再转出口了属于是。
能用极致放大来表达创意的自由是我个广告“老”生很羡慕的。美国有 Superman，泰国Tik tok shop有box man，在这支鬼畜广告里，你可以看到快递箱在街上跑赢了黑人，跑赢了猎豹，加速度加到最后变火箭。这么跑的目的就只有一个，赶紧去见那个忘记给女朋友买东西的好兄弟。
你还可以看到，前半段那么帅那么猛那么可靠又安心的box man，也会像普通男人一样，化身泪水喷射器，抱着女神的腿不撒手缠着“不要走不分手”，嘤嘤抽泣。下一秒，女主为什么要狠心弃“man”的原因就又展现给你——她下半身是一条巨大的臃肿的非常不合身的牛仔裤。坚定地点了退货的瞬间，裤子秒飞进快递箱，快递员又立马像第一次见面的男人一样微笑且可靠，充满魅力地出现说出在TikTok shop购物有什么保障。
这条广告主要是很顺，真的很顺，前部分是男人间的同气连枝，后部分是面对不合适时的坚定拒绝。而且镜头的调度不拖沓不冗余，简短，有力，表达清晰，又充满戏剧张力。创意好，执行也好，据说上线三天就立马10亿播放量也是能理解。
而且，居然！是！国内的！代理商！我还以为这种级别的鬼畜广告只能在海南警方宣传号才看得到了。
真的希望国内的创意环境还能在大胆一些，让这样有趣的广告不止出海，也能内销顺畅。
以上就是我们
新生推荐第1期内容啦~
话说主理人帽子，最近也有一个特别喜欢的案例，是在加班后的地铁里看到的，美团买药联合新华社客户端特此发起的「家庭药品置顶行动」。这里也分享给大家！
帽子有话说：
在原地看了三秒钟，脑子里只剩下一种情绪，那就是「嫉妒」。想起余华在接受采访的时候，对记者评价莫言的作品：“妈的，写得这么好！”——写得这么好，要是我写的就好了。
我此刻的心情大概也是如此吧。“妈的，做得这么好，怎么不是我做的？”
天才的想法总是让人嫉妒的，但我觉得，这种idea我也能想出来，我嫉妒的是它为什么可以安安稳稳地执行？为什么品牌的执行速度这么快，为什么这么简单的idea最后依然可以这么纯粹地、不加太多修饰地落地？
简直要素齐全了：有大品牌、有官方媒体站台、有公益属性、有弱势群体、有投放媒介。我宣布这是今年目前为止我最喜欢的户外广告，这不拿今年公益类媒介金奖真是说不过去了。
入行第一天就被传授过一个知识点：看到一个好的作品时，想想为什么别人要这么做？想想如果是你来，你会怎么做，你能不能做得更好？
时间穿越了七年的周期，我才逐渐明白这句话的奥义。我们也在看到，其实大家也还是希望看到好的内容，试图用好的创作去打动人。我也逐渐明确了我们对好广告的定义：准确、真诚、向善。
回到美团买药，他们始终是围绕这几个要素在做。
在这个喧闹的世界，发出一点美好的声音。
足够了。
第二期新生推荐
咱们11月见~
欢迎广大新生们
来推荐自己喜欢的案例
好案例，就是要大声宣传啊！
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