文 | 小宝，帽子
有位广告同行，金子分享了一个案例。
说这个创意给她久违的震撼，可以先预定成为2026最好的广告，之一。
我们经过一番搜索和查阅，大概了解到这是一个关于「月经贫困」的公益类型广告。整个创意就在一份报纸上。
看完之后：确实很好，值得一写！
品牌：南非公益组织 MENstruation Foundation
创意代理商：Joe Public
了解创意之前，先看一个让人心痛的社会背景
在印象中，对于大部分中国女性来说，卫生巾是人人都买得起的必需品。（实际上，依然也有无数贫困女性用不起卫生巾）
比如在南非，约有400万名女学生，因为贫困买不起。她们不得不使用非常不卫生的替代品，比如报纸、布条等。
而且由于缺乏卫生巾，三分之一的女学生每年最多会缺课60天。（这意味着什么就不赘述了）
然而，要解决这个月经贫困，到底需要多少钱？大约25元人民币，就能为一名南非女学生提供一整年的卫生巾。
公益组织要做的事，就是把这件事传播出去。
一个简单又残酷的创意
但凡用过报纸的都知道，报纸不防水，是会浸透的。
而当报纸被用来作“卫生巾”，经血会怎么样。
答案是：一页一页地渗透。
执行上，他们选择了南非三份主流的报纸，并在头版印上高度真实的经血血渍，并让血迹像是渗透到后面页面——视觉上让报纸看起来像真正被当成卫生巾使用。
直到渗透完最后一页，出现一句广告语，占满一整张报纸。
A newspaper can absorb the blood, but not the shame.
一个再普通不过的报纸媒介，一个视觉极其逼真的血迹渗透效果，一句直击人心的广告语。
合在一起，成就了一个伟大的创意，一场用经血换来的头版新闻，一个拿在手上的真实“卫生巾”，只为让“月经贫困”不再羞耻，不再是问题。
一个足够真实，甚至非常残酷的创意！
当然，一定有人说，这有作秀嫌疑，或者感觉到了视觉冒犯，这是在消费苦难等等类似的话。
首先我们想说，所有公众传播，只要进入公共视野，就一定带有某种表演性。区别在于，有些做秀，只是在消费议题；而有些做秀，是真的把问题推到了大众面前，并真正在解决问题。
这次的创意明显属于后者，对于MENstruation Foundation这家公益组织而言，他们本就在做免费发放卫生巾这件事，报道说他们每月触达约 10 万名女学生，也一直在呼吁捐赠与企业赞助。
这一次的创意，他们的最终目的依然是做实事，解决问题。
至于视觉冒犯、消费苦难，我们当然不同意。
就像月经本该就是红色的，为什么以前的广告都是蓝色。这难道不是过分消解和美化苦难吗？
大胆的案例总是敢于直面问题，直视苦难。它的出街背后，我们看到了真正的勇敢、大胆与人文关怀。
这才是世界性的创意。
这才是能改变世界的创意。
无独有偶，关于卫生巾的广告。这两年随着议题的开放，也越来越多。我们同样看到过如此充满创意力量的广告，再分享3个给大家：
1、一个挑战传统的举措：Libresse / 「Blood Normal」
它直接挑战卫生巾广告长期用蓝色液体代替经血的行业惯例，用红色血液和日常生活场景去表现月经。创意的目标是让月经像其他日常身体经验一样被正常谈论。
2、一个很轻的执行：予她同行 Stand by Her「卫生巾互助盒」
这是国内的一个案例，同样是公益组织。
2020 年，Stand by Her 发起校园卫生巾互助行动，在高校女厕所设置免费卫生巾盒，同时配合反月经羞耻的海报。据新闻报道称，当时已有百所国内高校志愿者开始设置卫生巾互助盒；拿走的人可以之后补充一两片，形成互助机制。
3、一个很勇敢的命名：Pantone新色号“月经红”
语言，是思想，是意识。
Pantone 作为全球最具影响力的色彩标准机构，把“月经红”做成正式色号，相当于用一种被设计行业共同承认的颜色语言，替月经议题正名，拒绝月经污名化。
最后，我们想说，关于女性，关于卫生巾，甚至其它社会问题，还有太多依然存在，那就存在无数议题值得探讨，那就依然有很多伟大的创意等待爆发。
这也是这个行业的魅力所在。我们会继续期待下一个，并永远相信，创意让世界充满力量，可以改变世界！
一个小小的评论区互动
你会怎么翻译
A newspaper can absorb the blood,
but not the shame.
聊到这次创意里的广告语，A newspaper can absorb the blood, but not the shame. 因为都是文案出身，小宝和金子还讨论了一会儿，怎么翻译比较好。（分享一下，我们的讨论）
金子给到一句意译，没有卫生巾，她会用报纸。我说那shame，感觉完全被藏起来了。于是她又打了一句。
我有一点卡在吸收这个词上，想用浸透来翻译。
然后金子还让豆包翻译了一下，并说，想强调一下经血。
那么如果是你，你想怎么翻译这句话呢？
虽然这句文案并不是创意的核心，但从大家对于一个创意、一句文案的态度，还有关于是一般的血，还是经血的较真。
广告这一行，就可以让人反复爱上！
真好。
（预测一下，这个广告会是明年戛纳大狮子）
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