文 | 了了 

编辑 | 小宝 帽子

哈喽大家好~

我是四川外国语大学广告专业的正在毕业的了了，和我的搭档吴雨蔓在2025年获得华釜金奖后，非常开心认识到小宝和帽子两位非常有趣的女士，正好今年的华釜也快开始了，来跟大家唠一唠。

其实我俩打的比赛也不算多，但是每次打完之后会小小复盘一下，复盘下来觉得——比赛，玩的就是大胆和小心，这刚好贴合我和我搭档两只小比格的特点。

(我们自称比格的原因是，觉得比格是很可爱的狗狗，大家也称它是狗界魔丸，看着很纯良，但其实精力旺盛又疯疯的，在经历了种种比赛的折磨之后，觉得比格很贴合我俩的状态，我们就是比格大王啊。）

01

比赛不玩点大的，怎么会体验感拉满。

我搭档吴雨蔓是一个非常喜欢玩、会玩、敢玩的小比格，并且她也很大胆，敢想敢做。她主要是负责创意的part，我们梳理完brief，会各自思考一些创意出来，然后再进行脑暴讨论。

就拿《泡汤了，太好了》这个案子来说好了，因为去年有3个命题，分别是粽子、月饼和早餐三个品牌，聚焦Z世代年轻人进行创作，希望在年轻人当中提升认知度。我们当时其实也有小纠结选哪个，但还是比较快速地决定选择粽子来创作，会有考虑到时间节点以及对我们的难易程度来决定。

我个人觉得这里是一个比较重要的点，面对多个选题，需要进行大胆的取舍，不要花很长的时间来纠结到底哪个更好做，比赛队伍的基数这么大，竞争性没有很小一说的。你在纠结的时候，别人也在取舍或者是已经做出选择，那为啥不把自己纠结的时间减少，更多的时间for到后面的创意，我觉得这样来做是时间和效率性价比比较高的（ps.前提是选出自己感兴趣且自己能做出来的，不要稀里糊涂乱选！一定要解读命题之后再选！）。

当时梳理完brief之后，给导师看过一轮创意之后，Heaven&Hell联合创始人金思涵导师就说“你们的想法都太商业了，这些idea对于品牌来说会买单，但是在这种创意比赛里面还是需要好玩大胆一些的，好吗？”

从左到右：蔓蔓、金思涵、了了

好的，咱们先吃饭吧。

我还没扒拉两口饭，搭档就跑回来说“吃饭的时候灵感来忙了”，然后在ipad上诞生了方案的创意初稿。我俩讨论完之后去找了导师看，她觉得“泡汤了”这个idea好像是有点好玩的，我们就确定下这个创意，然后继续做下去。

产品是“靓汤粽”，本身能挖掘的最大卖点就是粽子经过老广靓汤浸泡之后变得更好，变得不同于普通的粽子。“粽子”“浸泡”“靓汤”三个重点划出来，再结合年轻人来做。

Big Idea

其实这里又是一个可以注意的点了，也算我们的一个小tips。其实大家做比赛的时候，不需要说我今天一定要想出多惊天动地的创意，做出多令人惊叹的设计，先从brief里面找出最重要的关键字或者词，然后自己出发，从身边出发，从生活出发，挖掘生活里面的可以和关键字词结合的洞察点来做，放大做，感觉对于新手来说会比较容易上手的。

总结来说就是“洞察大胆想，想完大胆做。”

本身“泡汤了”这个创意是一语双关的想法，也是广告市场比较喜欢的一种玩法，但是同时风险也比较大，当时我是有一点点担心评委在审这个方案的时候会不会卡壳什么的。但是，根据我吃过的无数堑来说，既然都出来打比赛了，做自己想做的，即使不拿奖，也不会给自己留遗憾。

即使快速确定下选题和创意的情况下，我们也在指导室待到凌晨，两个比格当时真的太有劲儿了。希望今年参赛的大家好运来袭，不用熬大夜。

02

小心玩，产品和品牌的生命线

在《泡汤了》这个创意出来之前，我们也有很多天马行空的想法，但是这里是到了我需要考虑的地方了。

我在做案子的时候，会考虑到更多层面的东西，方案的落地性，产品和品牌到底是想要做啥等等，这些其实对我们也挺重要的。

我依稀记得（也可能记错了，但是也可以做个错误案例），当时好像有想出来一个在叶子上面做雕刻的idea，但是这个方案还没给导师看就被我否了。因为先不说核心卖点有没有抓住，光是在粽子叶上面做雕刻，这一点对于品牌来说就很难实现，粽叶雕刻之后包糯米，还要被绳子缠紧，正常的粽叶已经是有点脆弱的了，再被雕刻一下，难度直接飙升，10年包粽子老阿姨来了也包不了第二个。

很多同学在想创意的时候，确实有很多够好玩够大胆的想法，但是有点会忽视到idea对产品或者品牌是不是好落地的，如果一个创意对品牌来说难以实现，那真的只有双方“say bye，期待下次合作了”。所以，比赛的时候，虽然创意part占大部分，大家还是可以站在品牌的位置上思考一下。

千万别为了炫技而牺牲落地性。品牌方看比赛，不仅要看你的脑洞，还要看你是不是在“画饼”。如果你的方案品牌实现不了，真的就是“单恋告白失败”。

还有上台提案的时候，形式上可以有创新，让评委留下记忆点，但是不要太花哨了，台上的每一秒都很珍贵。不管自己的能不能上台提案，都可以私下练习一下，保证自己出口的话是逻辑清晰有条理的，不要害怕或怯场，能站上去说明自己的方案是好的，大胆自信的展示。

最后，我如果说把大胆玩和小心玩结合起来，大家会觉得我在打太极，哪有那么容易，但是我还想说，你觉得自己的方案或者创意是可以说服队友、导师、评委、品牌的话，那你就去做。

至于国际比赛，比如釜山是前几名可以去。国际赛的思维和国内又不一样了。去之前可以看看那些国际比赛的参赛形式，然后国际评委的思维跟国内的评委有些不一样，不要用太中国化的隐喻思维，直给并且能解决brief的问题，在此基础上想创意。

以上只是我个人觉得比赛中需要注意的地方，但是如果你们觉得自己真的很想做某个创意，觉得自己的创意简直是神来的，那就做，不留遗憾也是玩比赛的一环。

最后，我私心想跟大家说，如果在上海的小伙伴，也可以找我出去玩~

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一家由两位女性创作者（吴小宝&戴帽子）发起的泛广告营销类青年品牌

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