写在前面：
新生推荐：广告界大众点评，由真实广告新生推荐！
发布频率：一月一期
每个月，我们会从所有的媒体渠道选出5-8个新生们喜欢的案例并附上推荐理由。一张户外、一展橱窗、一个视频、一场展览、博主的创意内容等等，甚至可以是新生自己做的案例自荐~
形式不限，随意新生！
新生推荐第5期
2026年2月
新生们最喜欢的5个案例
往期推荐：
01
推荐新生：阿西娃（开工三周都安排了出差的都市「隶」人）*定语后置
“3天睡8H的出差不要再有了好吗？好的。”
推荐案例：星巴克开工剪彩
推荐来源：开工第二天通宵赶飞机，在虹桥机场的星巴克获得（男默女泪
推荐理由：禁止牛马苦难娱乐化。
谢邀，开工第二天，人在虹桥机场，距离登机10分钟，精神涣散。拿到的星巴克咖啡袋子里比往常多了一条纸带，一看是开工剪彩，一下给我气笑了，直接把纸带遗弃在机场垃圾桶。后来在小红书上刷到有人对着电脑剪，有人对着咖啡机剪，还有人在公司大门口剪（对就是你赞意），更有甚者剪完发小红书：“星九克，禁止苦难娱乐化”……
仔细盘一盘，这波能火，确实有点“破圈基因”在的：
1、痛点够痛，情绪够复杂
节后开工是什么心情？不想上班但不得不上，想躺平但还得起来卷。有人觉得好玩，举着彩带开拍“开工仪式感是星巴克给的”；有人点赞“剪彩夯爆了”；当然也有人直接“开喷”：“创意自己笑了没”……一条带子引发了大家不同的想法、不同的讨论，主打一个情绪价值的全覆盖，热度upupup。
2、场景够准，人人都有工位（咖啡和工位更是适配
这个互动玩法最妙的地方在于它不挑人。不管是坐办公室的、蹲家里写作业的、考公考编的，还是开网约车的，总有一个属于自己的“工位”。彩带往电脑、作业本、教辅、方向盘上一贴，谁都能参与。星巴克这次没搞什么线下快闪活动，而是直接把活动送到了每个人手边。这种“随地大小剪”的可操作性，是能刷屏的重要因素之一。
3、仪式够普世，谁都知道剪彩什么意思
不需要解释，不需要教育。剪彩这两个字，是中国人刻进DNA里的：开业剪彩、开工剪彩、结婚剪彩（bushi）……星巴克把这种本来属于“大场面”“大老板”的仪式，塞进了打工人的日常。这种反差感本身就具有传播力，在机场收到这个开工彩带，真是“酸菜鱼”（又心酸又菜又多余）！
所以为什么这个case能低成本破圈？
因为不花钱买流量（应该也花了），而是花钱买了一条彩带，然后把剩下的全交给打工人自己演（本人暂时没收到片酬）。
最后祝大家2026：爱财爱己风生水起钱多不累工资翻倍花开报喜开工大吉开门见喜开工见财大吉大利满满福气事业升咖工资加星
02
推荐新生：正处于开工节后综合症的辣辣
推荐案例：美团买药《呸呸呸》
推荐来源：某短视频平台
推荐理由: 在过年各种合家欢中，轻巧带出产品卖点杀出重围。
作为一个和广告内容天天打交道的初阶小白，为了过个好年，年前下定决心“一定要屏蔽各种马年谐音梗，这个年我绝对不要花费时间在广告上了。”但在2026农历过年的某日某时，一句“呸呸呸”直接吸引住了我。
从老东西里挖出生活的新意！这不正是我想要的！
TVB宫心记里说：做好人要有三好——那好作品至少也有三好。（原谅我抽象的脑回路，以下观点仅个人思考意见）
第一好，很多时候各种口头禅与文化符号不是不能用，而是要有广告能够执行并围绕某一主题，不会在各种场景故事变换中模糊所表达的内容。同时与产品/应用/品牌所表达的功能点契合。在中国传统的文化中，大家爱听吉祥话，不爱听“坏话”——破、死、痛、呕等，只有在病例单上看到的症状字眼。一句呸呸呸，反话正说，让中国人独有且熟悉的口吻，再将其于春节场景强关联，一秒吸引住观众，瞬间让观众知道这是在说什么，让广告内容与美团买药这个平台强关联，成为一个不硬扯，不瞎掰，有逻辑的好作品。
第二好，该片讲述出过年不只是快乐，还有欢聚时刻背后暗含的一些注意事项。让受众对于品牌的感知上，作到尽可能的无负面化，无说教味，简单来说——“我是为了你好，但我用另一种形式表达。”将美团买药在过年期间顺理成章的带到消费者眼前，让“美团买药”从“买药治病的工具”成为了“守护欢聚的吉祥物”。
第三好，（仅我个人认为）能否立马吸引消费者的关注，是当前每个广告最需要达到的目的。有些时候选的Kol、明星自带流量抢风头，最后导致大家知道他拍了个广告，广告想表达的是什么，我不记得了。由于本人并不知道这条片里的主角是有名气的脱口秀演员，直到后来看到他的切片才了解到。主角不抢戏，观众立刻懂，金主也满意，多方在休假期间都过了个好年。好的东西就会引发新的想法，我在写推荐的过程中也学习并发现了些洞察，但是没有碰巧的产品需求落下来。
例如，本文我用的三个好，好好好，一个是敷衍口气，一个是真的好。借用TVC里的梗来一句：以后有用我这个idea想法的，请给我打钱，在此说破！——开玩笑
03
推荐人：小葱
推荐案例：布里奇曼艺术库×中南地铁传媒×盒马—艺术地铁计“画”
推荐来源：上海地铁通勤日常
推荐理由：在通勤的 “注意力战场” 上，大多数广告都在拼命抢夺视线，用密集的信息侵占我们的眼睛。尤其是经过一天的上班，大部分人其实是不想再接触任何和工作或者说教相关的东西，而这组 “艺术地铁计‘画’” 却反其道而行之，它没有强迫我们看，而是邀请我们 “停下来欣赏”。
当亨利・马蒂斯的《马》出现在长长的换乘通道中，我们在步履匆匆的人潮中与这抹纯粹的红撞个满怀，被色彩与线条包裹的瞬间，冲淡了换乘的枯燥与焦灼，也让我们从 “赶路人” 的节奏里慢下来。当弗兰茨・马尔克的《蓝马 Ⅰ》出现在地铁灯箱里，我们在拥挤的车厢里与一幅名画不期而遇，被艺术温柔包裹的瞬间，消解了通勤的疲惫与烦躁，也让我们从 “打工人” 的身份里短暂抽离。
这组广告的高明之处，在于它精准地抓住了 “马年” 这个文化符号，并用世界名画重新诠释了它：是代表荣誉的赛马，是向往自由的奔马，也是藏着初心的木马。而盒马作为合作方，也巧妙地借 “马” 之名，将自身品牌融入了这场艺术叙事。
盒马的 “马”，不再只是一个商业符号，它与名画里的马形成了巧妙的互文：它是为我们带来新鲜食材、守护日常健康的 “生活之马”，是将全球好物带到我们身边的 “连接之马”。它没有生硬地植入商品信息，而是用 “美好回归纯粹，生活回归健康” 的理念，让品牌成为了艺术与生活之间的温柔纽带。
在这个信息过载的时代，最高级的广告，或许不是强行侵占注意力，而是像这样，在不经意间，为我们的日常注入一点诗意与惊喜，让下班的路，也能成为一段治愈的旅程。
04
推荐人：的的
非广告人但一直在广告的边缘摸（爬滚打）索
推荐案例：2025淘宝金桃之夜
推荐来源：抖音
推荐理由: 笑点密集-休闲娱乐必吃
虽然金桃之夜已经举办了三届了，但我25年年底真的是第一次刷到（不过在这之前同类型的丑东西大赛有所耳闻），当时还以为是网友在搞抽象，寻思搞那么大阵仗，结果一看竟然是淘宝官号！
在金桃之夜颁奖前，各大品牌方已经蠢蠢欲动，各显身手，坐着“贵宾专线”前往现场，这场面就像老家的大爷拉着地里的“菜”拿去卖（不是）。入场仪式是我们耳熟能详的《运动员进行曲》，记忆瞬间被拉回了学生时代，那个青春稚嫩还没“颠”的时候。从公仔们候场的状态看就知道这不是一场正经的颁奖仪式，全是“事故”。
公仔们在狂欢，热梗也在狂欢——“请未成年公仔在成年公仔的陪同下继续观看”，南孚电池的电音主持，雕牌的“幻梦都破碎”，螺丝钉品牌固万基的“别笑，你也过不了第二关”，海尔“双开门”冰箱，粉红兔子的“兔签”，只想说从策划到文案都是神人来的吧，节目效果拉满。
但在各种“事故”和热梗中，德佑的“菊部主理人”，南孚电池混战中“一节更比六节强”等依然能体现品牌的自身特性，这种“事故”和热梗拉近了品牌与消费者的距离，品牌不再是高高在上的叙述者，变成了可以和年轻人交流的活生生的“人”，是一场从品牌到消费者的全网狂欢活动。
05
推荐人：热爱情趣用品事业的Stars（去年还叫小黄鸭）
推荐案例：杜蕾斯“圈套”反诈广告
推荐来源：偶然在小红书上瞥见，细品之下觉得“妙”啊
推荐理由: 从拉到夯，我觉得这次可以给评个人上人。
创意锚点选得妙。 反诈广告看过不少，正经说教或搞怪反转的都有，但杜蕾斯这次的反诈广告以圈套作为锚点，很巧妙的把几种常见的诈骗形式融入进去，“比如宠物黑车、扫码壕礼、钓鱼链接、可疑票务、天价收号……这些统一归拢为“不可信的套”，从而顺理成章地引出品牌的核心价值——“可信的套”。文案既点题反诈，又自然带出产品。
投放时机抓得准。 年前正是年终奖到手、诈骗高发的时间窗口，同时又临近情人节，用户需求与品牌诉求完美契合。借势反诈热点，实则完成产品安利，策略上很聪明。（夸你呢赞意！！！！）
尺度拿捏得稳。 情趣用品营销向来是走钢丝，过火容易翻车，保守又出不了圈。这次既符合官方反诈宣传的调性，又不冒犯受众，还成功植入了品牌，分寸感把握得恰到好处。
视觉呈现抓眼球。 撞色设计在地铁和户外投放中非常醒目，让人忍不住多看一眼，会心一笑。没评夯或者顶级，是因为我觉得太正能量了……就像你今天想开心一下，但是你的对象在跟你讲道理，日常已经听够了，不想是这种让人开心的品牌，再来给我说这么伟光正的话啊。
祝大家新的一年各种圈套都不上当，认真脸～
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