写在前面：
事情是这么个事情。
众所周知，咱们广告营销行业有众多行业奖项。但是要说知名度或者含金量，手指头也数的过来。最近，广告新生作为合作媒体，前往了2025年4A创意奖终审交流现场，来到了山东济南！今年很特别，是4A创意奖20周年，主题为“一起开新”，特别具有新生力量！
现场，还有三位00后新生志愿者，可以说是超近距离直接混进大佬社交圈，合照是必须的，重点是听他们谈笑风生、评审案例、选出全场大奖、说广告行业有多么地____那啥等等。
下面是三位00后广告新生带来的观后作业（被领导强迫写读后感）不是，是自发地新生感悟！
01
被社会打磨了一年
意识到大佬也是“新生”
作者：Kemmy，小红书@Kemmy杂记
毕业一年广告新生
很开心广告新生给我这个不仅围观还能沉浸式参与到组委会的2天终审活动的机会。
坦白讲，在写这篇活动感悟分享的时候，我想了很久，该怎么去写。
因为此刻，我不是一名对未来充满无限希望的大学生了，如果是前两年的我来分享。能参加行业活动，能见到这个行业里闪闪发光的老师们，肯定会给大家带来很多很新奇和生动的感受。
但此刻，我是一名被社会打磨了一年，体会了一把现实残酷的职场小卡拉米，我也经历了广告不“那么令人心动”的诸多时刻，很多时候有一种“热闹都是那些已经吃到了行业发展红利的人，而不是我这样刚入行的人”的现实感。
几番思量后，我决定直接分享一些真实的感受。谁说新生就一定会新奇和生动，也会有一些不一样的观点和感悟。
1、广告仍旧是令人心动的offer吗？
在过去的很长一段时间里，广告值不值得学，值不值得干，甚至“广告已死”的声音一直出现。甚至我自己在工作一年后，也会怀疑这份职业的意义，觉得不过是做“物料”的。但是当我来到终审的现场，看到了一些真的是非常优秀的广告作品时（这些作品内容制作精良外，有的为客户带来了很大的生意上的增长，有的为社会带来了很正能量的公共价值）还是非常为自己是一个学广告学的同学而骄傲，顶级的物料还是非常牛的。
如果年轻的朋友们有机会碰到并识别出一些比较好的项目时，还是非常建议去体验和参与一下商业传播项目的制作过程。
我在听评委们讨论的时候，真的感受到了很多实实在在的干货的输出，印象非常深的是他们在讨论奖项的评定时，会考虑这些奖项颁给这些作品后带给行业的牵引性。
比如某类作品是小预算撬动大传播的做法，能够对后续的作品提供很好的参考；
某类作品有很好的创新性表现，因此对这类作品的表彰也许会带动这类生态的发展等；
这些也让我明白行业奖项存在的意义。
原来前辈也不是来纯social的，而是真正地在思考行业的价值。
2、“五世同堂”与“一起开新”
参与活动的过程中，一些评委们形容这次是“五世同堂”。前有资深的莫康孙老师、陈耀福老师（50、60后）；后有年轻的95后评委，还有我这个做志愿者的00后。
这几年学习过程中，每次坐在台下听嘉宾们发言时，都会感慨，我不曾经历过他们口中的“广告狂人”的时代，好像我觉得“自己好像不是生在一个好的时代”一样。
但在活动间隙和评委老师们沟通时（咱就是说胆子大，就随便抓个前辈沟通，新生的身份超好用），评委老师也会进行在当下这个新的经济环境和AI发展不断变化下，行业未来该怎么发展的探讨。
对于没有经历过黄金时代，曾经或许耿耿于怀，如今的我其实是更释然了，因为我看到那些前辈们也仍在怀着“新生”的态度去想以后该怎么去写新的故事，这时候意识到大家都是“新生”，都在思考怎么“一起开新”。
新生Vlog
个人小彩蛋放送：
1、拍了一段小视频，视频里是另外两名志愿者小姐姐和梁伟丰老师一起聊戛纳幼狮的经历。当时拍的时候觉得这一刻真好，在很美的餐厅灯光下，优秀的同龄人和优秀的前辈在探讨专业，是我小时候梦想中的一个场景。实现了耶✌🏻
2、谢谢这次活动中很温暖的前辈们。给业界前辈们介绍我们，鼓励我们尝试采访的小宝姐；在总结大会上把舞台交给我们请每一个工作人员介绍自己的二黑总；还有会议后会在朋友圈里鼓励我们的评委姐姐等等。
3、我个人见到莫康孙老师还合影啦～上大学的时候在宿舍看莫老师的纪录片，这次见到莫老师真的和很多年轻的评审老师说的一样，像做梦一样。他默默影响着好几代广告人。
4、因为我在#新生日记# 里写了我特别喜欢马晓波老师，这次和马老师见面，马老师还提到他看到那篇新生专访了，闭环了！
柯柯的新生日记：
《不是名校，怎么把自己送去大厂实习？》
02
入行三年的copy新生
从“人、事、钱” 看一个行业奖项
作者：六六，三年文案新生
Hello，这里是六六，一个入行三年的copy新生，很高兴第二次上广告新生的这个“电视”了。上次的节目：《一把火，拿下戛纳幼狮中国区冠军》。
这一次是有幸作为4A创意奖终审会的幕后志愿者，来分享一些参会的感受。
想到有一句很古早的成功学命题，说“人，事，钱”，这干事三要素，你会如何定义和排序？如果把这三大要素，放到广告行业里，可能就是，“事对应作品，钱对应奖项”。而恰巧，刚刚参与的终审会，是三者要素的集合。
所以，也就放个大胆，从“作品，人，奖项”这三个角度，来写一写作为一个广告新生的看见，和或许稚嫩的见解。
要排的话，作品肯定是第一
来了之后有一个最大的感触就是“不一样”。是大家对好作品的判断不一样，也是好作品本身就“不一样”。判断“不一样”，主要争论点是，这个IDEA够格吗？比如，技术的更新运用算idea吗？纯玩一个“梗“算一个好idea吗？30%的创新，算新创意吗？而好作品本身的“不一样”，大概就是作品的“活人感”，你会在里面看到很巧、很新的洞察，很不一样的执行，比如大家都在搞文艺片，你在搞抽象伪纪录片，那就很新、很不一样。
而且，还想说，创意不止在工位上。为作品的拉票，也可以是一次创意秀场。可以来一场提案脱口秀，也可以用组内每个人的观点集合做稿子。所以，先别管了，先不一样吧。
人是第二，也是最中间的那个
毕竟都说作品即人，是这个阶段的全部的那个人。一下接触到众多有趣的广告前辈，很幸福。言语不多的前辈会把话语都留给笔尖；气场全开的前辈，其实温和细腻；那些为创意“成魔”的前辈，他们的尖锐，也代表着最极致的执着。至于如何和前辈开启谈话，要不试试脸皮足够厚呢，可以表达崇拜表达感谢，也可以分享想法询问观点。每一次交流都是一个舞台，想法最宝贵，而“说出”这件事，永远先胜一步。
当然比起他们的光环和傍身的作品，还有个更有趣的是发现，原来他们也是人。就算是前辈，好IDEA和作品也是在有足够得韧性下，被一步步搓出来的。甚至发现，原来他们也会“慌张”。这倒不是一个祛魅，而是另一种形式的光亮。你看见了光，也看见了背后那些交织的明暗粒子。然后明白，每一个“大”创意的背后，都是每个当下的一横一撇一捺。
奖项放在第三来讲
来了这一趟，也被解答了，为什么一些喜欢的有趣有梗又轻巧的作品反而难拿大奖。因为，大作品是需要讲份量的。一个奖项代表的是一个行业的希望和风向标。它选出的作品，要看否是开创了新东西；要看是否有足够的社会影响力，证明广告的理想；或是有足够的商业转化率，为乙方挺直腰杆。而这可能也是行业奖项的终极意义。
最后，还是想明目张胆得夸一夸4A创意奖的终审会。当奖项落下帷幕，组委会给所有评委老师们一个表达的机会。其实做广告的一群人，是最会“说”的人，为甲方说，为IDEA说，为市场说，却极少有机会为自己说。而一个能给予平和赞同与倾听的场，本身就已难能可贵。
最后的最后，作为一个站在活动侧桌边的你，一个坐在寻常工位的你，你知你渺小，也知你终会有答案。而这三天的出逃，会随着济南清泉的洞见，与大明湖畔的沉思一起，在你给自己答案的路上，如石子进湖心般，荡开层层涟漪，再回响，回响。
03
以阿康身份入行
在终审交流会
看到“我们为什么要做广告”
作者：Cathy，不到一年阿康新生
动车驶离济南时，我回想了一下这座被称为“泉城”的城市。它朴素、甚至有点无聊，像没有味道的大馒头，踏实却难以描摹它的个性。我想我会很快忘记这个短暂秋天的模样，甚至忘记这三天的点滴，只记得那60年一遇喷涌着的趵突泉——湖面被小石子溅起涟漪，又慢慢恢复平静。
作为广告新生，我有幸以志愿者的身份参与4A创意奖终审，好似意外获得了一扇观察行业的窄门。我最初以阿康的身份入行，日常更多接触的是预算与客户需求；而在这里我得以借前辈的视角聆听：究竟什么才算是好的创意？是一个洞察能否精准刺中时代情绪，一份独创性能否在信息洪流中脱颖而出，以及出色的概念最终能否被执行所承载。
所有的思考，都指向一个核心：创意除了引发共鸣，更需要带来实效——无论是对社会的广泛影响，还是对品牌生意的真实撬动，同时，其内核的价值观也必须经得起审视。
也正因标准复杂，争论成了评审室的常态。同一件作品经常会引发是与非的评价，而分歧往往聚焦于艺术与商业的永恒张力之间：好的创意概念，是否必须依赖同样创新的形式才能成立？当衡量一个案例时，优秀的传播数据与纯粹的创意内核，究竟何者分量更重？它既是一场理性的商业博弈，也是一次感性的价值创造。
六六，Cathy
过去我或许会单纯地认为：能打动我的，能带货的便是好的创意，但一座奖杯的重量远不止于此，如一位前辈所言，伟大的作品必须体现其“深度”——它可以像一面镜子，映照并影响社会环境；也能像一把手术刀，精准地解决商业问题。
4A创意奖对于作品来说是荣誉和认可，因为既定标准的存在，对作品的评判也变得严苛，但对我来说我看到了很多作品——不只是那些为奖项而生的，更多的是真诚解决问题的好创意。这让我想起无数广告人被反复提出的问题：在广告持续不被看好的今天，我们为什么要做广告？
评审室的一位创意总监说她刚入行的时候被一句话击中，而这句话在今天也不断激励着她“idea can change the world”。
创意没有标准答案，每个观点都值得被尊重。就像这些作品本身，我们都在不断前行中反复修正自己的答案，交出让自己满意且不后悔的答卷。当那些闪闪发光的作品诞生时，当每一个campaign真正撬动生意、帮助社会时，当创意在人们心中持续扩散发芽时——我相信，每个广告人都能从中找回做这件事的赤子之心。
有时真的觉得广告人都是感性的。看过无数作品，经历多年的洗牌，我们依然会被一支小小的广告片打动，为一句精准的文案叫绝。前辈们总说未来是年轻人的，想听到更多年轻的声音。我不敢说一定要成为他们中的一员，但我愿意成为每一个小小广告背后“尽责的卒子”。
《了不起的盖茨比》的台词很适合此刻：“当秋天变得清冽，生活又将重新开始。”
这三天或许不会立即改变什么，但它像一枚书签，标记了我职业生涯的某个起点。返回日常工作岗位，我依然是那个需要处理无数工单和邮件的阿康，而广告，终究是关于人，关于生活，关于如何真诚地打动另一个人的艺术。
最后给大家看一下济南清澈的泉水。
（小宝拍摄）
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