文｜Fiona 编辑｜帽子
写在前面：
最近我们报道了一些戛纳幼狮的文章，有比赛攻略有获奖作品还有比赛故事分享。
之前我们也分享过，在中国区获得冠军、亚军、季军的小伙伴可以前往国际赛场继续比赛。
各组别中国区冠军赴法国戛纳参加2026幼狮决赛；
各组别亚军晋级2026釜山国际创意节“new star”决赛；
各组别前三推荐至2027新加坡young spikes
其中一篇文章22岁大学生拿下戛纳幼狮中国区冠军后，放弃了去法国比赛发出后，戛纳创意节负责亚太的Cara联系到我们，特地来了解中国选手前往法国的计费情况，希望可以反馈给负责幼狮的英国同事，看看以后能不能更好地帮助这个事情。
我们拉了个小群，请王冠迪同学详细地列了下估算的费用，包括不限于交通、住宿等内容。Cara当即表示会把大家的经验和反馈给到英国团队，希望以后可以帮助更多自由职业和大学生去戛纳。（PS：在写完这篇文章时，也收到了cara的补充，一并放在文末）
我们很感动，觉得做了很有意义的事情。
但同时这也反映出，其实除了比赛之外，依然有很多赛程之外的盲区。主办方和不同国家之间相隔甚远，很多经验真的只能靠前辈铺路。
大家马上要出发国际比赛了。于是，我邀请了我2024年戛纳幼狮的比赛搭档Fiona（一个纯种J人）来给大家补充更多的信息，不管是关于比赛，还是关于饮食起居，她都有自己的完美计划！
不要小看这些计划，可能正是那些我们容易忽略的细节，决定了最终的成败。
「关于戛纳幼狮国际篇（下）」
各位新生读者大家好，我是Fiona，也是戴帽子的戛纳幼狮搭档炒甲鱼。
之前帽子写了戛纳幼狮攻略国内篇，并邀约我来负责国际篇。
Fiona：
以防万一文章太长大家看不到最后，我把最重要的两件事情写在前面。
1、带国旗！带国旗！带国旗！（完整故事在生活篇第六点）
2、文末福利：往届全球戛纳幼狮获奖作品集
说到“比赛攻略”，可能我们不如那些拿奖拿到手软的创意大佬们来的专业，但我们会以“新生广告人”的视角，分享经历和心境（以及分享一些只有同龄人才能get的小巧思！
对于今年中国区的获胜选手们——毕竟大家实力已经得到了专业认可——我会主要分享我们在戛纳和釜山比赛的一切一切，帮你们摸清赛程、更好备赛。
对于其他今年未参赛的广告新生们，可以把这当一期旅游攻略看，我们会分为【比赛篇】和【生活篇】，努力呈显最原汁原味的戛纳热情！希望未来，你们也都能代表中国去国外拿！金！牌！🏅
01
【生活篇】
编辑备注：我们把生活篇放在了前面，因为近期分享比赛相关的内容已经很多了，比赛技巧大家都各有千秋。而比赛经验这一块，我们的确可以算得上独一档。因此，不如我们这次先从生活开始讲起，讲讲我们是如何“备战”戛纳的。
行前的第一个“小心机”，我俩在微信“头像”和“昵称”上都基于时差进行标注。毕竟咱都是有日常工作的，虽然请了假出来比赛，但难免会有不知情的同事、客户会在这期间联系你。
尤其我作为account来说，除了设置邮件自动回复外，还是在这些明显的地方做了提示，避免因为回复不及时而导致的误会。
接下来是我们努力回忆后拼凑出能给大家的一些生活小提点（当然如果有具体问题也欢迎下方留言交流！）:
1. 别在异国他乡找一件你在家随手能拿到的东西
电话卡、信用卡、转换插头就不多说了。还要带上充电宝、拓展坞、本子、笔——你平时工作时能帮到你的东西，在戛纳小城里可能很难找。
如果你们想记录比赛过程，也可以带个有小支架的Osmo Pocket，不管是想idea、码deck还是逛逛玩玩，回国后你不会嫌素材多的。
出来玩的话大家也可以费心fitting一下，南法真是很容易美美出片！尤其是提案或者拿了奖后要上台，还真是需要一件战袍！不过也得准备一下比赛日穿的舒服衣物，尤其记得准备一件空调房里的薄外套（Young Lions Campus真的很冷，我们中国人不抗冻）。
2. 住得好，不如住得近
预算允许的话，住得离主会场近一点，最好走路15分钟内。有了这个条件，很多事情都会变得容易和可控。
首先不用总纠结来回打车的时间和钱。我记得有当时有伙伴因为住得远需要打车，要么就是活动迟到，要么就是为了节省打车钱，选择在会场硬呆着——而我们倒腾两步就能回住处拿东西、休息，一切都从从容容，游刃有余。
另外，我发现戛纳当地很多民宿都是单间，只有一张床，但有的可能有一个沙发床，再不济可能就是选上下床。大家可能也要根据搭档的性别来判断，选择最适合自己的房子也很重要，休息的好才能有精力肝嘛！
3. 出门在外，防火防盗防意外
如果可以的话，尽量选择白天到达的航班，给辗转的行程留些Buffer。可能大家也会落地其他机场，建议也要提前做功课，下面是我们的实际经历。
我们第一次去戛纳，是中午落地尼斯机场，研究了一会才搞懂要先坐机场外的轻轨到达一个中转站，再买票坐南法小火车去戛纳。
期间我们还遇到了一个好心的小哥帮我们带路。不过中转站的买票机很老很难用，大中午排队也很长，因此体验挺差的……不过我们千辛万苦入住戛纳后，仍然有时间周边晃晃、吃个饭、看日落，等小伙伴们陆续到达，还一起吃了夜宵，相对来说一切都很可控。
第二年我们去戛纳学习，航班晚上落地尼斯，因为延误了一些所以我们没能复刻去年辗转的行程。因为无法在当地大巴车的app上买票，我们尝试了很久才找到一辆可以现金支付的大巴。在黑夜里开了很久才把我们送到戛纳，然后这年因为住的主办方安排的较远的酒店，因此还需打车前往……总之，第二年落差感挺大的！
另外，建议出发前买个行李锁。虽然戛纳和尼斯总体治安还行，但后续如果前往其他地区，火车上最好还是把行李锁在栏杆上，多个心眼总不是坏事。 最后推荐一下我们出行下的几个app：（绑信用卡会发短信，中国手机卡可能也得带着）
Uber、Bolt（南法打车）
k.ride (韩国打车)
NAVER/Kakao Map（韩国找餐厅和地址）
4. 要想脑子转得快，必须吃好吃饱
大家可能餐食预算都不同，这里大概给个戛纳当地餐厅的参考——20欧简餐也可以吃的不错，Fine Dining里有鱼有肉那种主菜可能要30-40欧。要更便宜的话炸鸡、快餐也有（我们熬夜那天晚上点了快餐带回家，以便节省时间），或者不想老吃西餐的也可以国内背一点吃的过去——但，比赛日那天主办方发的白人饭真的难以下咽，那时候心里想的是泡面……
其他有时间的前提下，大家也可以试试这些当地餐厅，想去的话提前在网上做做功课：
另外，有些小伙伴要去釜山比赛，奉上釜山版美食推荐：
5. 来都来了，学点东西再走
建议有空去会场负一层多看看戛纳当年的报赛案例板，去听大佬们的演讲分享（我们那年有马斯克，但和比赛时间撞了），还有周五的After Party（虽然人太多我们根本没能挤进去）。
哪怕只是在创意节场地内穿梭，看着人来人往，反复播放的宣传片，以及那些闪闪发光的奖杯，所有一切都能带给你难以想象的后劲。
以及，戛纳红毯阶梯尽量前几天白天找机会拍照，不然晚上到颁奖典礼会大堵人。咱来都来了，戛纳红毯总得走一下！
戛纳本身很小，可以花点时间转转，比如火车站后的梦露墙、或者爬到高处和Cannes大字合影，看看城市全景……怎么玩肯定不需要我教学了吧?
6. 管它输赢，先把国旗带上再说
最前面说的国旗故事，是我们当年最大的遗憾……因为谁都没料到能夺冠，没有任何前人参考，也没想过要准备国旗。结果公布时，全部风头被得了季军的韩国队抢走（朋友们，你们懂这个感受吧！），而我们俩激动得还在落泪，特别像我们比输了……
媒介组幼狮前三名合影（冠军-中国；亚军-日本；季军-韩国）
希望这次去戛纳的几组中国选手们能团结起来——只要公布时入围了，就给足来自家乡的底气！只要有组获胜，立马把咱们的国旗送上去！那一刻，你们一定会明白：「五星红旗，我为你自豪」。
以及，享受只有冠军才能登上的节庆宫主舞台，和那份光荣。
（2024戛纳幼狮媒介冠军颁奖环节）
7. 最重要的是——你已经站在这里
先透露一下赛道冠军的奖品：第二年戛纳创意节的门票+住宿。虽然我们去了两次，但回过头看，第一年比赛时的沉浸感和冲击感才是最强的。那是一种从未体验过的、扑面而来的、热诚的、振奋人心的、创意至上的一剂肾上腺素（足够支撑广告牛马再肝很久的那种）。这些我说了不算，图文也很难表达——你去了就知道。
（和其他中国区冠军组合们在戛纳留影）
我们和很多同行参赛的伙伴成了长久的朋友，一起在这座美丽的坎城留下了难忘的回忆。赢固然很重要，但更重要的是——你已经站在这里。
02
【比赛篇】
Q1: 戛纳比赛的流程和具体日程是怎样的？有什么要注意的点？
出发前
中国区终审角逐出各赛道冠军后，会有来自戛纳官方的邮件联系大家，出具官方邀请函（可用于申请签证）。出发前还有简单的线上培训，也会邀请选手加入Slack（类似讨论组）和戛纳手机APP，方便后续关注官方通知。
主办方会为选手开通Adobe账号权限——比赛中的图片和AI生图都要使用Adobe图库及Firefly（划重点！）。我们当时只用到图库没涉及生图，但按照官方要求，AI生图的内容必须能通过Adobe Firefly的内容检测系统。
另外，大家也能拿到戛纳官方案例库的权限，时间允许的话多看看过往的幼狮作品，感受一下什么样的作品“有赢面”。
实际日程
以2024年比赛日程为例：
·Day1早上一般是幼狮的Welcome Session
·下午开始陆续有各赛道Briefing（约0.5-1h）
·Brief后24小时为提交Deadline
·一般第二天早上是提案和评审（平面和影视是48h提交，无提案）
·这些环节在Day4前全部完成。
·Day5早上公布所有幼狮比赛结果，有简单的证书颁发和合影；
·下午是评审1v1反馈时间，抓住机会猛聊自己的方案；
晚上是正式颁奖——幼狮冠军会和其他周五晚颁发的常规戛纳奖项一同颁奖。
（小贴士：周五晚颁奖礼人超级多，如果夺冠一定要带着证书早点入场，不然主会场连站的地方都没有……）
（周五颁奖典礼现场）
Q2：24h（或48h）赛制，时间和压力双重挑战，有什么经验分享？
🕙时间管理
时间不是敌人，是唯一的合伙人。利用好了以后会发现每一分钟都能派上用场。
Briefing环节前大约一小时你会收到书面文件，建议利用这段时间疯狂列问题。但注意——Briefing是对所有国家参赛队一起的，所以提问要谨慎，讲究技巧。
Brief后就是紧张刺激的24小时了！可以参考我们的节奏，跟队友一起拆解时间线。另外，提交前留出时间熟悉系统、准备好文字版项目简介，别在Deadline前手忙脚乱。
❗️❗️重中之重1：
除非你无比自信，否则建议在选定优选idea后继续想新点子。两人可以分工——一个往下推，一个继续想。因为你永远不知道那个Hit idea什么时候来。哪怕最终没赢过优选idea，新想法也会反过来帮你优化原有的。所以别放弃，别放弃，别放弃！（但记得设置一个“最晚一起往下填充”的时间点。）
❗️❗️重中之重2：
何以解忧？唯见周公——一定要睡几个小时！！！ 我们当时只睡了三四小时，但感觉像换了个脑子，效率直接起飞。第二天白天早点去赛场，找个舒服的位置大干一场。
📖方案拿分
我们参加的是媒介创意赛道，所以下面的建议对媒介、公关、数字比较直接有用，其他赛道的伙伴们简单参考就好。
第一步，永远是仔细研读Brief。 不开玩笑，我起码看了十遍（可能是阿康职业病）。一共4页的文件，虽然不算太复杂，但有很多会扰乱你的信息。赛前提问环节之后，你仍然需要时间理解、提取关键点，简化一层层信息，精准寻找洞察的切角。这对idea的产出至关重要。
铺洞察、出idea大家肯定都不在话下，但我要提醒：仔细研究“评分标准”，里面的每一个词都是方案里的得分点。前面的洞察和解题思路可以犀利，但后面的Roadmap、执行、渠道都需要进行包装，努力用巧妙的方法覆盖到每个评分项。另一方面，评分标准也对方案的整体结构有启发——创意是核心，但方案逻辑不可少。
举例：这是我们的媒介评分标准，里面的data、channel、scale等关键字提醒我们在方案里补充相关信息。比如execution占20%的分，在我们眼中 = 「创意要落地，但不用落在地面上」——这个分寸，就能拿捏了。
👭搭档合作
不知道各位参赛的小伙伴之前有没有深度合作过——高压的比赛环境确实可能放大矛盾。所以希望大家先清晰自己的定位和特质，同时也了解队友，提前规划好合作模式，避免比赛时起争执。同时，多包容、多耐心，用尊重和配合互相扶持。你们在异国只有彼此，像相信自己那样相信对方。
Q3：戛纳的提案是什么模式？应该如何准备？
每个赛道有评审小黑屋，一共4-5位评审（含主席），旁边还站着1-2个工作人员，选手按国家英文首字母顺序依次进入提案（平面和影视类无提案）
✅Do's：
1. 挑最重点说，其他得分点点到即可
2. 按方案逻辑写提纲，用你自己最顺的方式讲
3. 用“活人感”和细节给提案加分
❌Don'ts：
1. 大段朗读PPT上的内容
2. 无脑背稿、没有感情、疯狂输出
3. 使用英文难词难句
在书面作业已经比较完整的情况下，提案时不需要逐字复述。要利用好提案时间，“带”着评审跟着你的逻辑走，给出超越书面的更多阐述。开场时可以用一个拷问、一个小幽默、一个小故事——简单快速地把听众拉进你们的世界。
毕竟一个赛道几十个国家，大家面对同一个题目可能会有很多类似的数据和findings，你要用不一样的方式给人留下印象（还好中国选手在每组提案时间都靠前）。尤其是创意思路如果书面写得比较简练，那就用提案来扩充——真实经历、心路历程，都能增加信服力和创意的饱满度。
举例1：我们的题目是关于“成功男性刻板印象”，所以方案第一页先来了个“？”，让评审凭空想象，下一页再用预设好的刻板形象逐步进入故事线。
举例2：Brief里只调研了英美男性，但问题全球都存在。提案时我们开了个小玩笑：“也应该问问我们中国男人！”——这为我们后续idea的全球扩散影响力也做了铺垫。
举例3：Brief里提到目标群体常用的网站/软件我们完全不熟，而且因为众所周知的原因，常规全球网站在中国也不适用。提案时我们把“中国选手对媒介环境不熟悉”这个劣势直接说了出来，然后用一个全球通用的媒介solution解题，并延展了很多执行把影响力铺到最大——这可能反而在评审心中加了分。
关于英文部分，帽子在上篇里分享得很详细。简而言之：写完稿之后，用你最熟悉的英文来提案。 句型也是——口语里尽量用短句、好表达、好理解，避免一切可能让你卡壳的元素，省下时间给干货，评审听着也不费劲。
举例：当时帽子稿子里有个词“investigation”，发音难又长，后来换成了“research”。
除了平面和影视只提交作品不提案，其他赛道增加线下提案，目的就是用互动和讲述来呈现你的思考。所以我们相信：真诚，是最好的提案技巧。 同时，对自己的idea要有热情和自信——这真的有用！
中国区比赛时你有比较多时间准备“整活”，但戛纳24小时来不及在异国变花活儿，所以可以在文字/口语上动点小创意。另外，提案准备不只是背稿，要提前列举评审可能问的问题并准备答案，帮自己提前切换角度思考。跟中国区不同，戛纳比赛一定会有Q&A，一定要好好准备！
Q4：釜山国际创意节“new star”的比赛和戛纳幼狮选拔有什么不一样？
1、釜山不区分明确“赛道”，属于“大混战”。你可以根据自身优势和题目自由选择下列类别。后面三个类别的核心交付物是Caseboard，Film类可交付视频或Storyboard，Print类可交付平面作品或Caseboard。
2、所有作品提交后不涉及提案，评审结束后有统一点评，结果在颁奖典礼揭晓前三名（我们当年得了水晶奖，是网上公布的，不知道流程有没有改进）。
3、选手缴纳的费用包含统一酒店住宿，一般在会场附近。赛后主办方会安排New Stars选手的Networking dinner，也可以参加Mad Stars的派对。
4、核心赛制不同，但对创意的考验是一样的。只不过你需要用一张案例板讲明白创意，所以视觉效果和idea名称最重要，创意本身也要更简单直接。
Q5：有哪些行前的备赛工作？
把“没时间准备”，变成“时刻都在准备”。
大多数参赛选手都有本职工作，忙碌是常态。但广告人/创意人天生就是时间管理大师——有些准备要在平时就积累起来：
·往届全球幼狮获奖案例（中国区冠军可以在戛纳官网看，我也收集了一部分作为福利，获取方式见文末）
·关注近期国际热点话题（避开政治宗教等敏感的），在合适的契机用到洞察里
·提前分析赛道特性，想清楚中国选手的优劣势，找到对我们有利的打法
以上，
就是关于比赛和生活的全部Tips～
我和帽子关于这一路比赛
最喜欢的一句话
与君共勉：
「抬头，看见更远的月亮。」
（颁奖夜那晚戛纳海边的月亮）
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最后，戛纳创意节负责亚太活动的Cara也提到
实际上在戛纳官网也有关于交通住宿等等的分享
可能很多人还没有注意
大家可以结合官网一起准备~
https://www.canneslions.com/festival/plan-your-trip
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