文，访谈 | 吴小宝
最近这个广告，被网友夸惨了。
直接惊呼：
临近CNY，品牌广告一波接一波。
与马相关的谐音梗，“horse成双，马上有钱...”，把人都看麻了。
直到RIO微醺的新年广告，上新。
《微醺新年出逃记》
看完之后，有感而发：
我们不追求赢
我们不追求输
我们不追求快乐
更不追求哭
我们什么都不追求
我们不追求一群人的新年
我们不追求一群人的干杯
我们不追求清醒
我们不追求沉醉
冷不丁梆梆就是两拳微醺
把自己还给自己
好喜欢RIO的新年广告
把两个反内卷的人组在一起
新的一年
我们都要学会爱老己
享受轻松与快乐的微醺人生
好不容易遇到喜欢的广告，当然要毫无保留地分享。
这则广告和短评发在广告新生小红书「新生锐评」的栏目，随橙想，一天过去，20W+流量。
技能五子棋的后劲还在，
当你不追求爆款，新年的第一个爆款，就这么梆梆微醺了。
更没想到评论区的大家，比广告业同行夸得狠多了。甚至疯狂@朋友们来看，还想直接下单？
不做广告的和做广告的还有我们写广告的都开心了。
我们也把大家喜欢的理由总结了一下：
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理由一：闫妮配微醺，绝！
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理由二：张兴朝与闫妮，搭！
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理由三：演员妆造，美！帅！
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理由四：广告拍得像电影，好看好笑还泪目！
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理由五：一个人适配的新年广告，洞察好戳
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理由六：新年出逃，绑匪绑架实现愿望，创意牛掰
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理由七：第一眼看牛爷爷以为是沙溢
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理由八：有马，没有马年谐音梗：）
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理由九：喜欢文案“把自己还给自己”，还有“微醺的人，有开心的年”
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理由十：广告业活过来了！（“广告新生”了是吧）
这些理由，对于一个品牌广告片来说，对于背后的创意代理商、制作公司、导演美术造型等等来说，都是太值得骄傲的一件事了！
更重要的是，大家真的想买来喝喝看。
文末福利，RIO微醺成箱送！
（已向品牌争取福利赞助）
印象中很早就有网友提出为什么不请闫妮代言RIO微醺。因为她本人平时的状态真的和微醺没什么区别，可可爱爱疯疯癫癫。
结果品牌非常听劝。
2024年12月，正式官宣闫妮为品牌大使。
两年过去，闫妮变成了新春代言人，在广告片里的样子，像谈对了人，找到了正缘，越来越好看！
这其实也是在告诉广告营销业的同行，用明星拍广告不难，难得是莫名的适配度。这则广告就像是闫妮和张兴朝的量身定制，同时没有丢掉品牌本身。
基于大家对广告如此热烈地喜欢以及一些故事片段的好奇，我们也马不停蹄准备了十个问题，邀请了RIO品牌负责人ambery（后文称品牌牛马人，趴在车盖上那个）和背后的创意代理商意类（00后「99年四舍五入」年轻广告人，美术子怡和阿康echo）来回答。
看看一则被大众喜欢的广告，有什么微醺的幕后？
幕后合影
（妮儿，你这么美成这样了？）
广告新生·新生十问
RIOx意类《微醺新年出逃记》
1、广告新生：请用一句话阐述核心创意。（方便读者理解）
品牌牛马人ambery：这是什么考试题吗？哈哈哈哈哈——过年最重要的就是让自己开心。
意类子怡&echo：一次关于微醺的新年叛逃。
2、广告新生：为什么选张兴朝搭档闫妮？两代人如何拍出CP感？
品牌牛马人ambery：因为觉得很合适，牛爷爷很微醺，很喜欢牛爷爷。
意类子怡&echo：闫妮是众所周知的微醺女王，而张兴朝则是新近爆火的话题喜人，新晋微醺人，两个人可能是“醺醺相惜”吧hhh。
3、广告新生：广告似乎有女性出逃的故事在，网友也说中间有一段像电影《芭比》？这里是如何设计思考的？
意类子怡&echo：我们一开始的美术风格确实有参考芭比，但是后来客户和我们一致觉得韦斯安德森的小行星城好像更适合微醺的调性。
4、广告新生：还有人整体感觉很像《布达佩斯大饭店》，对于整体的粉色色调是如何考量的？
意类子怡&echo：粉色其实是RIO微醺的品牌色，我们把粉色融合进韦斯安德森的小行星城，让整体感觉更加梦幻。
5、广告新生：被吹爆的闫妮妆造，还有牛爷爷的粉色高跟鞋是怎么回事？
品牌牛马人ambery：感谢团队的妆造规划，也很符合整个片子有点西部美式风的设定。
意类子怡&echo：这次的导演是齐天佐，给的造型参考很有趣。而妮姐的妆造最后是经过一系列反复敲定，最后造型师灵机一动拿出了灵魂丝巾，至此艺术已成。牛爷爷的粉色高跟鞋一开始他是拒绝的，不过在我们强烈的推荐下他逐渐迷失了自我 (不是)。
不为人知小幕后：本来想给牛爷爷搞个面纱的（绑架后取下），被拒绝了。
张兴朝造型参考
闫妮造型参考
6、广告新生：网友说特别有牛爷爷要的电影感，关于电影感又是如何规划的？
品牌牛马人ambery：就是要给牛爷爷最好的电影感镜头（bushi），微醺一直都是在用电影感的要求拍广告。
意类子怡&echo：两个人在这样的场景下自然产生的化学反应。其实这条片是纯AI后期来做的，导演给到的片子的节奏感非常到位！（猛夸齐天佐导演）
花絮
7、广告新生：广告里，没有加一句马年谐音梗，特别舒服！是刻意避开的吗？
品牌牛马人ambery：emmm虽然没有谐音梗，但其实也有马，本马。主要是因为故事主线还是想说轻松过年。
意类子怡&echo：哈哈哈其实是无意为之，不过我们微醺的重点也不在谐音梗。
8、广告新生：从周冬雨 × RIO 微醺 2020 全新广告片《走在雨中》，到2026《微醺新年出逃记》。最后的点睛文案依然是“把自己还给自己”，为什么坚持使用这句文案？
品牌牛马人ambery：这句文案是微醺最广为人知的广告语，也是微醺的内核。
意类子怡&echo：真的很有共鸣呀。
9、广告新生：很喜欢“微醺的人，有开心的年”这句话，比起做清醒大女主、新的一年重启人生，“微醺新年”，给人一种很轻松、不会有太大压力的感觉，最后谈谈这句文案的创作思路吧！
品牌牛马人ambery：这句是3年前微醺第一次做cny的时候自己手搓的slogan。
意类子怡&echo：这句话其实是客户官宣闫妮的时候就有的主题。我们今年算是“微醺的人，有开心的年”2.0吧。
10、广告新生：我们是昨天下午发了一篇小红书笔记，一天过去有20W+的阅读量，有很多网友还@身边的朋友来看广告，说真的很好看。最后，谈一谈，你们觉得什么才是好看的广告？
品牌牛马人ambery：好看的广告是用心的，能和观众产生共鸣的。
意类子怡&echo：在现在大家都没有耐心观看长影片的时代，能让人看下去看完的就是好看的广告。不管是从画面美术上还是剧情设置上。
广告新生：想补充一个。真正看完想下单的！
写在最后：
以前做采访，喜欢深度或者长篇大论。这一次想试试不一样的风格。感谢RIO品牌，还有意类非常热情且迅速地接受了我们的访谈（昨天凌晨给到），并提供了互动福利的赞助！
自周冬雨《走在雨中》那条微醺片子后，就对RIO的广告持有好感与期待了！从访谈里，我捕捉到一个信息是“品牌内核的稳定”。
无论是“把自己还给自己”，还是“微醺的人，有开心的年”，确定好的产品内核，确定明确的沟通主题，比起风来追风，做自己的RIO更迷人了。
而意类是许多年前就接触过的一家创意热店，十多年的积累，有一段时间没关注过他们的产出了。最近这条广告，又回到了我心中意类的感觉。
或许他们一直都没有变，继续揣着创意的初心，把真诚用在广告里，持续产出让大家觉得有想法的，有美感的广告。
意类创始人江畔，还跟我说。
我说，“当然可以。” 广告新生一直是广告新生的人脉，我们希望更多广告新生与喜欢的公司，双向奔赴，做出大家爱看的广告！
意类招美术&文案（有想法、有美感）
美术：
1、1-6年广告从业经验。
2、美术功底强，设计能力突出，有好的art sense。
3、会AI，会点手绘。
文案：
1、3-6年广告从业经验。
2、会想概念、找洞察、文案功力扎实。
还有两条是一样的要求：
1、有想法！！喜欢想创意！！主导或参与过一些整合营销项目。
2、有责任心，团队合作愉快。
这四个感叹号，还真就是那种追求创意的、意类的样子。
祝大家，都能过一个轻松的年！
「互动福利」
❤️+评论区聊聊
看完RIO《微醺新年出逃记》的感受！
抽取3条精彩评论，每人送出一箱RIO微醺~
活动时间：截止于2月3日(评论区公布获奖名单）
最后，
附上 RIO《微醺新年出逃记》创作名单
品牌方：
Ambery
5D
代理商：
意类创始人：江畔
美术：子怡，Fappi
文案：Lori，李泓
项目管理：echo
制作方：
制作公司：上海剑阁
导演：齐天佐
监制：张飞翔 keke
平面摄影：魏汝豪
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