文 | 吴小宝，戴帽子

2025，「谐音梗」元年。

脱口秀混不下去，在广告圈要饭吃。广告人估计看到谐音梗的广告或者品牌需求，早已ptsd了。

终于懂了当初李诞的崩溃！

嘴上在笑，心在流泪。

按照这个跟风的趋势，2026广告业保守估计谐音梗也占半壁江山。

站在2025年末，2026开端！

广告新生想给大家盘一盘过去一年的这个谐音梗广告。（主要选取大家讨论比较多的，或者我们自己刷到过的）

既然躲不掉，那就主动加入。

我们也给我们盘的谐音梗广告分了五个等级，从拉完了，到夯！

看完之后，看看你们的排序是啥样的？评论区交作业。

01

伊利与马，网友“豹纹”成全，夯！

伊利，马年思念马思纯

CNY，中国的春节（Chinese New Year）。每年CNY对于广告营销圈来说都是头等大事。提前几个月，就有网友在网上讨论：马年CNY伊利会请马伊琍吗？

伊利暗中观察，网友明着调侃，“伊利不请，蒙牛请”，甚至连广告语都帮蒙牛想好了：“伊琍推荐，新年就选蒙牛！”。

讨论热火朝天，一来二去，一不小心给讨论成豹纹（爆文）了。伊利自然无法坐视不管，主打一个听劝营销，总之，谐音梗这事儿过不去。

最近，伊利终于官宣了首位代言人：马思纯，因为马年思念纯牛奶。

马伊琍：？闹呢。

网友急的，海报都给做好了。

不过根据网络剧透，可能伊利已经请了，只是还没官宣。（真的吗？

无论如何，在我心中，从好记、娱乐、豹款、不扣钱、商业的角度，都可以评到一个【夯】。

02

红黄蓝大战，黄的更灵

美团外卖，黄的更灵

饿了么，蓝的一定赢

京东 x 惠英红 《京东，红的会赢》

美团外卖这波“黄的更灵”今年揽货各大行业奖项。在众多谐音梗里，的确是独一档“很灵”的存在。同时伴随谐音梗上线的还有沪语歌曲，美团的黄、黄龄的姓、沪语的灵，至少在此之前，还没出现过明星与谐音梗如此契合的案例，且它也开创了这种玩梗的先例。

压力给到后置位，饿了么 x 蓝莹莹 《饿了么，蓝的一定赢》，京东 x 惠英红 《京东，红的会赢》在网友疯狂献策之下，纷纷高效出来争票。

一场酣畅淋漓的红黄蓝商战，网友笑鼠了，侧面给 “黄的更灵”送上了两个NPC玩家，也让它更为出圈了。

听劝营销是流行，但从好评以及出圈角度，侧面反映了同样都是谐音梗，还是有讨喜和平庸以及不讨喜之分的。

经一致讨论，可以给到老黄一个“夯”，另外红蓝给到一个NPC。

鬼故事：蓝还退水了：）

03

还有没有更灵的谐音梗，陈都灵举手发言

百度高考，全都灵

接受了美团外卖黄的更灵。

没想到，还有百度高考全都灵。

 “志愿填得灵，人生全都灵”这个广告语的意思倒是没什么牵强的毛病，读起来比较上口。但是从这个主流价值观角度，我不站这一波。

有没有考虑过咱们这些可爱的学子们的心情？这人生容错率是一点也不给，光想着在谐音梗上玩出花样了！

难道不应该是跟着你的心选，人生全都灵吗？商业目的不能是100%啊，虽然你叫百度。（不是杠精）

所以，从评分的角度呢，倒不至于拉完了，都是灵，给个NPC吧。有点像广告人接到个硬任务，不做也得做了。 

伊刻活泉，都灵的茶

是的，都灵还没完。我不知道都灵这么好用的吗？只不过伊刻活泉和百度的用意还不一样。我看了下伊刻活泉的官宣微博，大概有这么几句话：

都灵的茶，都0的（核心广告语）

跟陈都灵一起喝灵感好茶

伊刻活泉灵感代言人陈都灵

就是感觉吧，要把这个陈都灵这个灵感榨干的感觉。又想表达0糖0卡，又想表达灵感。典型的既要也要。但是伊刻活泉、0糖0卡又和灵感有什么关系？

这我盘不出来。

感觉就是一个硬上的逻辑，很拉~

04

明星+品牌的谐音梗组合创意

终究是被广告圈盯上了

美团外卖神券，“膨一下”，神券必膨18

美团外卖，“单”姐人意

@创意代理：中好

美团外卖似乎是尝到了明星x谐音梗的甜头，自从“黄的更灵”开始，乐此不疲地推出以明星的名字为线索的谐音梗。先是618外卖神券大鹏。从促销，发券的角度，选择大鹏还算可以。

李诞也辣评：美团外卖一定非常遗憾，没有一个艺人叫必膨。

名字凑不齐，姓氏来凑。2025年12月，人气歌手单依纯也是终于上了桌。但这个谐音梗，有点差强人意。

因为乍一听不明白什么意思，就算听懂了，也不明白外卖平台“善解人意”是何意味，指的是很懂消费者想要的吗？可你只是一个外卖平台啊，不应该是跟着用户选择走吗？否则的话，太懂算法，终究是招人烦的。

你这感觉走了百度的老路。

经一致讨论，两个都只能给到一个NPC。

蒙牛三只小牛，奶一口舒服了

姐有了，叔还会远吗？

也不知道李乃文的团队是咋想的，“奶一口叔服了”这广告语你也接得住啊，不怕被过度解读吗？我都感觉可以上广告语黑历史排名了。本来很清爽正派的一个叔，看名字挺年轻的一个品牌，这是合起伙来非要往油腻坑里钻。

功能性也没有特别解释清楚，硬玩谐音梗啊。

乳糖再不耐，喝一口也拉完了！真舒服不了一点。

大家觉得三只小牛还有救的话，有没有什么其它广告语？

耐（乃）得住，才叫实力派？——很一般，但是比楼上好。

只是，非要找这个奶字吗？

认养一头牛：贾乃亮给你加奶量

当然，硬要和贾乃亮比。

李乃文，我都想包容你了。

多的不说，少的不唠，拉！

乐至宝沙发：苏轼，舒适

@创意代理：Carnivo

同样是叔，同样打舒服的点。

乐至宝这个谐音梗广告，就更让人接受一点，功能性传递也比较明确。

日常social传播，完全够用。

比起油腻，我投尴尬一票。

苏轼：老NPC了，随你们玩吧。代言费都没有。

淘宝闪购×尼格买提：这个双11，立刻买提！

@创意代理：中好

不知道为什么。从双11的角度来说。这句谐音梗还是非常有力度的。有一种想不到尼格买提竟然能找到一份这样的工作的感觉。

然后也能很好地传递品牌想要表达的信息。就是告诉你双11买东西可以即时享受。我觉得是会吸引人下单的谐音梗。

很意外，梗到位。有一种春晚的感觉了。（是夸）必须给个人上人！

京东双11，买尽兴，不折腾

促销的角度，一个明星的谐音梗还远远不够。

京东双11发起了多明星阵营。应该是一个日常创意，我们选取了2张。

张艺兴，买尽兴；沈腾，不折腾。说实话，就纯套个帽子没啥意思。还不如立刻买提。

要说有意思的，论好笑程度，还是冯巩春晚的谐音梗。

再回看咱们的明星+品牌谐音梗创意，大多停留在表面，笑不出来。

05

品牌：蒜了

给谐音梗一点包容度

这已经很Good了！

古茗咖啡，good咖啡

@创意代理：SG胜加

这是一个集合明星梗、产品梗、谐音梗为一体的案子。终于不再是单纯地套梗玩法，而是借力打力，梗中带梗，带出一个优秀的品牌取名故事。

这么做的结果就是，广告变新闻，明星赚好感，品牌被推出。

优秀的谐音梗，往往藏在暗处，顶级！

闲鱼：与宁一起，开发神奇闲鱼

@创意代理：中好

首位品牌代言人，闲鱼选择了刘宇宁。与宁一起，不是谐音卖点，不是谐音产品，而是一个邀请的姿态。

重要中又显得很轻盈，很闲鱼。从长得帅的角度，给个人上人。

京东家电 维锐顾的

来自@京东市场部

打good谐音梗的还有京东家电。2025年8月，京东家电家居815周年庆，联合多个品牌生造谐音梗：创维+锐珀尔+顾家家居+美的，组成一个= very good。

这波操作，京东家电作为整合平台，把合作品牌的名字（创维的“维”、锐铂尔的“锐”、顾家家居的“顾”、美的的“的”）抽出来组成一个“very good”还是有些让人眼前一亮，主要是，讨喜。

从传播角度，各个品牌也比较愿意一起去参与，可以达到不错的宣传效果。

从语义上，中国人确实很难拒绝一句“very good”，意思也很简单明了，也照顾到了各个品牌。再配合上这个媒介投放的方式，一整个俏皮感拉满。

本来是想打个顶级的，唯一美中不足的是“美的”的“的”不念“de”念“di”呀，玩谐音梗不注意音标，扣钱，从顶级降低为“人上人”了。

伊利《优蒜乳》

@创意代理：TOPic

又到伊利的轮次了。伊利也是品牌圈最爱玩梗的品牌，甚至我觉得没有之一而且每次玩得都很大，重口味什么的也完全不介意。

前有巴黎奥运会和鲁豫玩logo，顺应网友的舆论；

后和贾冰的新年搭子又大火了一把；（《过年好搭子》创意代理@LxU以乘）

年底又整了个“优蒜乳”，还能说什么呢？

据说是品牌方开放的命题，聊聊未来的营销机会，于是代理商提出了“蒜”这个概念。别的不说，就问为什么伊利客户的包容性这么高？

这波啊，这波只能说产品玩得好，营销上借用了一个互联网的大蒜梗，跟谐音梗关系并不大。

讨厌大蒜的，给到一个拉完了。

喜欢大蒜的，给到一个顶级。

06

城市地名谐音梗，玩出人上人

宜简×重庆地名谐音梗

方言加持，娱乐拉满，产品衔接不尬，容易引发拍照宣传。给一个人上人吧。待会儿再说理由。

利郎情人节

来自@利郎品牌部

如果说宜简的城市地名谐音梗是直接硬说产品，那么利郎的谐音梗，还借助了节日和喜事，软性植入，更容易出圈。2025年情人节，利郎用14城谐音梗，拍了组烟火气结婚照。

西安

和你一起的话，

做个西安眼包，也不错。

广州

大庭广州的，

那就好好秀一波恩爱。

怎么说呢，这种城市谐音梗的方式并非易简、利郎首创，而是瑞幸玩剩下的，第一次在瑞幸看到的时候，多少还是觉得有点意思的，而是真的在“玩儿”，毕竟谐音梗不就是玩出来的吗？

所以易简人上人，没毛病。

而利郎这波模仿，配上走心的文案，再加上婚礼的喜庆，自带伸手不打笑脸人的祝福，再加上文案其实还不错，多少还是用心了。

也勉强给个“人上人”吧。

文末互动：

你最喜欢哪一个谐音梗广告？

评论区给出你的评级？从夯到拉。

也欢迎补充你见过最喜欢的谐音梗！

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