大广赛学院奖华釜艾菲oneshow都参加，我学到了什么？

戴帽子广告新生2026年1月6日 14:13

文｜瓜哥编辑｜帽子

写在前面：

本期作者叫王冠迪（瓜哥），是广告专业的在读学生。说来很巧，不久前广告新生作为合作媒体，发布了艾菲青年奖首届参赛报名推文，瓜哥正是在我们的账号上看到了报名信息从而参赛的，接着就传来了拿奖的捷报。

更值得一提的是，瓜哥参加了多个比赛都有所收获，其中还包括学院奖的“话题运营类”赛道，和我们已经展示过的文案类及平面类作品相比，话题运营类的心得体会对新生来说属于是新的经验。

于是我们邀请瓜哥来写下这篇文章，分享他对广告圈常见的各类比赛的参与及获奖感想。

以下是部分奖项展示：

中国大学生广告艺术节学院奖

双鹿电池话题运营赛道金奖

2025年艾菲首届青年奖银奖

中国大学生广告艺术节学院奖仙琚药业专项赛道平面广告铜奖

我叫瓜哥，来自苏州大学应用技术学院。

在此，先感谢广告新生公众号邀约，让我写下这篇文章，以我的经验为视角，得以来谈一谈对于普通本科应该怎样更好地学习广告学以及如何更好地参加专业比赛。

一、

关于比赛：大广赛 vs 学院奖

广告学子绕不开大广赛和学院奖。我参加更多的是学院奖，因为它免费。大广赛则需要自费投稿。

很多人认为大广赛“含金量更高”，但我逐渐意识到：真正的含金量不在于比赛是否被教育部白名单认可，而在于你的作品是否具备可讲述的创新点。

比赛只是载体，作品才是根本。

这里我想以我在学院奖获得的「双鹿电池话题运营金奖」为例，聊聊我是如何准备比赛的。首先是命题，基于双鹿电池的产品特性，策划一个能引发年轻群体情感共鸣的社交媒体话题传播活动。

我们的策划最初源自数英网上的一个案例——马吐兰老师的《相信小的伟大》。我觉得这个案子的洞察很好。我联想到：有没有产品也是“小小的身躯，大大的能量”？于是翻到学院奖命题单中的双鹿电池。

我们的主题定为《小小的你大大的能量》，三层含义：

l 心理层面：回应年轻人普遍的“渺小感”；

l 产品层面：电池体积小、储电量却越来越大；

l 角色层面：电池常被忽略，只有在没电的时候才会被想起。

后面就是我们的方案收到了主办方邀约，希望可以将一小部分执行出来。

我们首先第一步是发起了UGC共创，“差点忘了，其实我也很牛”和“我有一个很厉害的朋友”。活动的目的就是让大家夸一夸自己和身边朋友。

令我们很惊喜的是，这个活动真的有很多路人来参与，有的人甚至写了很大一段的真诚语言。当我看到有这样一些人参与到我们设计的活动里来的时候，我特别感动，原来我们真的能通过策划给人带来鼓励与温暖。

我们还提议与泡泡玛特联名，推出“会发光的潮玩”。电池是“能量守护者”，潮玩主打“陪伴”，两者都是“小小身躯，点亮生活”。这个点子其实来自之前参加大广赛时对泡泡玛特的研究——你学过的、做过的，都可能成为下一次创意的土壤。

二、

早期困境：时间堆不出奖项，我缺的是“树干”

前期参加学院奖就是不断练练练，不断把时间all in，那个时候我天真以为，只要我在一个策划案里堆得时间够多、细节打磨得够细，我就一定能拿奖。

大二改一个策划案的时候，我从寒假就开始准备，一个人写方案、手搓PPT，开了学之后每天也是不断删删改改。包括那学期还有影视广告作业，也是不断删删改改。

最后的结果是一个奖项也没获得。

当时的心情宛如碧昂斯的这首歌——

Remember those walls I built

还记得我辛苦筑起的高墙

Well baby they're tumbling down

亲爱的你看它们已轰然坍塌

And they didn't even put up a fight

它们甚至不多做反抗

They didn't even make a sound

就这样悄无声息地消失

就是这样的，付出的东西就那样悄无声息地消失，甚至没有给我一丝反馈。但那个时候，我的一个专业老师跟我讲了一句话：“你的策划案只看到了树枝、树叶，但是没有看到树干和整片森林。”

当时我虽然能懂他讲的是什么，但是没有完全搞懂。直到后来参加另一场比赛才明白。（先埋下伏笔）

三、

ONE SHOW：见识“好创意”

才能创造“好创意”

对我影响格外深刻的，是ONE SHOW举办的PORT FOLIO比赛。每人带作品集与导师面对面聊创意，三轮交流，五分钟一次。

比赛的slogan就是“这一夜，晒作品”。

最终夺冠的是一位来自携程的策划：“你的蓝，我的蓝”。上传一张“班味”最重的照片，系统根据色调匹配同色系旅行地，并给予机票优惠。听完我只想说：“我靠，还能这么干！”

所以我可以给到广告新生的学弟学妹的第一个建议就是，多去看优秀作品，积累大量的审美，这样你才能知道一个好的作品应该是怎样的，才有可能创造出好的作品。尤其是在比稿中，如果别人的创意明显比你好，你会深刻地记住。

同时，在这场活动中，认识到了承办方——HAVAS的FIONA姐（想必大家不陌生，帽姐戛纳金奖的搭档）。为此，又为去到华釜参与青年奖，埋下了线索。

四、

华釜：从“求助”到“开窍”

华釜是一个很重创意的比赛，可以讲，只要你的方案不违反自然规律，能在地球上出现，那你的方案就可以。在当时备赛阶段向FIONA姐发送了求助信号，她很细心地给我发来一大段文字告诉我像这种比赛应该注意什么，可以从哪些地方找找优秀案例。同时，还把一位去年参加华釜拿银奖的复旦大学广告学的一个同学的联系方式（她也在广告新生群里）给了我。在此很感谢FIONA姐。

在联系上这位同学后，她很耐心地回答了我的一些问题，然后把她去年获奖的案例发给了我。我当时看完她的案例后，脑子里又出现了那句话：“我靠，还能这么干啊？”因为她那个案例确实有一丢丢的天马行空，简直闻所未闻。也就是那一刻，我的思路开始打开了。

于是我按照她的那种感觉，针对今年赛事想了很多不同方向的idea，当时很多能上台汇报的方案跟我本来想的方案蛮像的。遗憾的是我自己最终的方案落选了。

因为华釜是24h限时创意赛，所以大家都没有时间去整什么PEST、SWOT、BCG等一系列分析法，所有人的PPT无非就是一个消费者洞察，然后产生对应的创意方案。也就是这个时候我明白来之前老师讲的意思，方案的树干就是洞察和创意形式，至于在大广赛、学院奖做方案时候的各种分析法、各种小活动填充都只是锦上添花。花费大量时间去打磨那些看似很牛很专业的东西，其实就是纸老虎。

所以我可以给到广告新生的学弟学妹的第二个建议就是，多去参加不同的活动，唯有接触的多，收获的才能多。当然很多活动宣讲只会进那些有名的学府，不会来像我们这样的普通本科。那所以，我还要给像我一样的同学一个建议，就是可以多去关注一些广告相关的公众号，因为有的时候他们举办一个活动都会通过公众号来转发。包括我接触到艾菲青年奖也是看广告新生公众号的转发。

五、

艾菲：不止功能，更要有情感

这次艾菲青年奖的命题是，在秋冬以及年货季以东阿阿胶“小金条” 产品为核心载体，打破“中老年滋补”的固有认知，让部分女性群体选择东阿阿胶养生补血。

我们的核心创意是“补好脸部红润气色，职场红运自回来”——把产品带来的“气色红润”和职场上的“红运”巧妙结合。

艾菲青年奖是一个比较重视策略和实际执行性的比赛，这一点正好跟华釜青年奖相反。所以对于创意不是很sharp，但比较有逻辑思维的人来说比较友好一点。我们在做这个方案时候，在策略部分不断地翻看案例，然后借助AI不断增添策略维度，后来看到了一个作品叫《做个暴发户》，是一个洗发水的idea，意思即为暴发（fā）又暴发（fà）。